促进乡村文化产业发展是实现乡村振兴的必由之路。当前，乡村文化产业面临主体意识淡薄、体制机制单一、文化自信不足等困境。发展乡村文化产业必须完善体制机制建设，充分调动和发挥村民的积极性和主体地位，积极挖掘特色文化，打造品牌产业项目，培养文化自信，讲好乡村振兴的中国故事，实现社会效益和经济效益的双赢。
2024年，中央一号文件中明确指出“繁荣发展乡村文化”。习近平总书记指出：“乡村振兴，既要塑形，也要铸魂。”实现乡村全面振兴，繁荣乡村文化和推动乡村文化产业的发展必不可少。大力发展文化产业，在为人民群众提供美好生活的同时，为社会主义现代化强国提供精神动力。
乡村文化产业发展对乡村振兴的重要意义
“我国农耕文明源远流长、博大精深，是中华优秀传统文化的根。”乡村文化在一定程度上体现了中华优秀传统文化的内涵，写满了数千年来人民群众的深刻记忆，承载着岁月积淀下的深厚情感。如今，乡村文化产业的发展对于传承优秀乡村文化、满足人民群众对美好生活的向往、促进乡村经济高质量发展等方面具有重要意义。
传承优秀传统文化
乡村是中国传统文化的重要汇集地，几千年的农耕文明创造了丰富多样的文化资源。南北各异的村落，十里不同音的方言，各放异彩的民俗文化，承载着不同地区人们的念想。发掘乡村文化，发展文化产业的过程也是传承传统文化的过程，是赋予传统文化新生命力的过程，是提高乡村文化自信的过程。发展乡村文化，传承优秀传统文化，为实现中国式现代化创造精神伟力。
促进乡村经济高质量发展
改革开放以来，乡村经济取得突飞猛进的发展，但城乡之间仍然存在差距。大部分乡村经济主要依靠农业生产和养殖业，部分乡村经济转向旅游业、休闲农业等，文化产业占比不足。文化产业的发展态势迅猛，前景良好，有利于优化乡村产业结构。文化产业最为突出的特性是经济属性，其不仅能够成为乡村新的经济增长点，也为村民提供了就业岗位，使其实现增收。乡村文化产业可以带动餐饮业、农业等协调发展，创造更好的经济效益，发展乡村文化产业对实现经济高质量发展有重要意义。
满足村民对美好生活的向往
随着物质生活水平的不断提升，村民精神文化需求的多样性也在不断增加，村民对美好生活的向往更加迫切。大力发展乡村文化产业能够改变村民的精神面貌，提升村民的精神文化水平，满足其对美好生活的向往。村民是乡村振兴的主力军，更是社会主义现代化国家的建设者，通过文化产业的发展，能够增强村民的自信心和主动性，为乡村振兴提供精神力量。
乡村文化产业发展面临的挑战
在政府的积极引导、各地的努力探索之下，乡村文化产业的发展取得了一系列成就。但在实现更好发展的道路上，仍然面临不少挑战。
乡村文化主体缺失
随着城镇化的深入发展，受市场经济利益的驱使，大部分乡村人口流失严重，尤其是有技术的优秀人才不愿回到乡村，导致乡村文化产业发展缺少带头人和实干者。他们在城市生活已久，受城市文化的不断影响，对乡村文化的认同逐渐缺失。与此同时，留守乡村的大多是老人、儿童等群体，他们不能成为发展文化产业的主力军，受年龄、学历等因素的影响，对文化的重视程度也不足。同时，我国乡村发展一直以经济发展为主，使得乡村干部和村民文化建设意识薄弱。虽然乡村精神文明建设取得一定进展，但基本停留在固定模式上，大多数村民的思想依然集中在如何实现传统增收，如何发展种植业、养殖业等行业上，对文化产业增收没有信心，观念固化。
乡村文化产业机制体制单一
改革开放以来，乡村文化事业和文化产业发展力度逐渐加大，乡村文化在一定程度上满足了村民的需求，但还存在一定的问题。一是乡村文化产业相对单一，模式趋于标准化，数字化和信息化程度较低，片面强调经济效益，缺乏因地制宜。二是乡村文化产业规模相对较小，基本集中在家庭经营或者微小型企业运营，无法适应现代文化产业的发展要求，市场化程度不足。乡村文化消费市场活力不足，乡村“空心化”制约了乡村的文化需求。
政府政策支持乏力，资金相对短缺
进入新时代以来，各地政府在转变乡村经济发展方式、提高经济发展质量方面作出很多改变，取得了实质性进展。但在发展文化产业方面，缺乏总体性、有针对性的政策引导，长期规划和专业指导不到位，文化产业相关的资金投入相对较少，城乡文化基础设施的差距仍然较大。与此同时，对文化企业的政策扶持乏力，税收和贷款融资方面的优惠性措施不足，成为制约乡村文化产业发展的重要问题。
文化自信不足
随着经济社会和城镇化的不断发展，乡村经济转型悄然发生。虽然乡村经济仍以农业占主体地位，但已经开始向农业、商贸、农旅等融合发展转变。同时，村民受到城市文化的影响越来越大，对乡村文化的认同感逐渐丧失，乡村文化明显削弱。一方面，手机游戏、短视频等娱乐方式代替了传统的民俗文化，村民空闲时间的娱乐选择发生变化。另一方面，城乡差距较大的现实使得村民参与文化活动的积极性下降，优秀的文化资源没有得到更好保护，文化传承人减少，文化自信逐渐丧失。
推动乡村文化发展的对策
乡村振兴离不开乡村文化的发展，乡村文化的发展需要振兴文化产业。针对目前乡村文化产业发展面临的文化体制机制问题、文化主体缺失、文化自信不足等问题，如何找到合适的解决路径显得尤其重要。
调动村民积极性，加快人才队伍建设
1.积极引进各地优秀文化人才
积极构建有竞争力的人才政策，出台多项人才吸引方案，吸引文化产业相关从业者、企业经营者、大专院校师生等深入乡村，引领乡村文化产业发展。例如，积极促成与高校相关学院共建文化基地，让具有知识和技术的师生为乡村文化产业发展提供源源不断的智慧；吸引大学生毕业后返乡发展，建设家乡，为乡村文化产业注入活力；引进一批具备数字素养和信息化能力的专业人才，为创新文化产业发展积蓄人才力量；为相关人才提供良好的住宿环境，有竞争力的薪酬待遇，以及相关的人才补贴等，吸引人才进驻乡村，促进乡村文化产业的发展。
2.培养挖掘当地文化人才
通过多渠道、多途径发掘当地非遗传承者、传统文化传承人、旅游爱好者、民间艺人、创新手工艺者、文化“网红”等群体，建立文化人才交流平台，促进文化人才之间的交流与合作，为其搭建展示平台，创造发展机会。开展文化产业相关的专业培训，使其具备更为专业的素质，充分发挥他们的文化影响力和感召力，成为文化产业建设的带头人。
3.调动村民成为文化产业发展的主力军
努力调动村民参与，培养村民成为发展乡村文化产业的主力军。各地政府要改善乡村基础设施建设，完善交通、通信等设施，为村民参与文化产业创造良好的客观条件。积极开展文化产业的宣传工作，让村民了解政策和市场，提高其参与意愿。出台完善的激励措施，鼓励村民自愿参与文化产业的建设和发展。建立文化产业发展的示范区，让村民参与和见证产业的增值和获益，从而激励更多村民主动参与，积极作为，为乡村文化产业贡献力量。
完善体制建设，拓宽市场主体
1.加大政策支持
政府的政策支持是发展乡村文化产业的重要保障。要实现文化产业的高质量发展，整体规划至关重要，地方政府应该重视文化产业对推动乡村振兴的积极影响，结合乡村振兴和共同富裕相关要求优化政策安排，保障文化产业沿着正确道路前进。政府应推出优惠政策，如税收、土地、贷款等方面的优惠，吸引企业和个人参与当地文化产业的投资。增强服务意识，打造服务型政府，为发展文化产业的企业和个人免除后顾之忧。引导金融机构开发适合乡村文化发展的金融产品，为当地文化产业发展提供融资、信贷等方面的便利。
2.完善文化产业体系
地方政府应结合上级要求和当地文化特色，找准当地文化产业定位，结合优势资源和市场需求，出台切实可行的规划，完善文化产业发展相关的体制建设，积极引导文化产业建设为乡村振兴续航的同时，为弘扬乡村文化贡献力量。正确处理政府和市场之间的关系，充分发挥市场对文化产业发展的重要作用，更好发挥政府的监管作用，构建完善的监督体系，激发市场主体的积极性和创造性，从而提升文化产业质量，实现文化产业的转型升级。现代文化产业体系的范围不断拓展，网络直播、网络游戏等位列其中，乡村文化产业的发展不仅要立足于传统文化产业，也要在新兴产业发展中实现突破。
3.加大资金投入
政府应该在乡村振兴战略的指引下，加大对乡村公共基础设施的投入力度，为文化产业的发展奠定良好的硬件基础。加大对文化产业发展的资金和技术投入力度，吸引市场主体为发展文化产业提供新技术和新模式，从而实现文化产业的高质量发展。安排经费用于文化产业营销活动，通过线上线下相结合的手段开展一系列旅游业、休闲产业的推介和营销。出台相关政策，引导社会资本有序进入乡村地区，为发展文化产业提供坚实保障。在文化惠民方面，加大财政投入力度，提升文化公共服务水平，推进文化社会效益和经济效益同步发展。与此同时，可以因地制宜出台奖励性措施，如对推动当地文化产业发展起到积极作用的企业、景区、民宿、餐厅等给予奖励，激发市场活力。
4.拓宽市场主体
长期以来，乡村文化产业的发展基本靠政府扶持和部分企业带头，市场主体单一，模式雷同。振兴乡村文化产业应该拓宽市场主体，支持当地优秀文化企业加入，发掘乡村小微企业、小型工作室、个体户等参与，鼓励其他行业、企业和个人通过各种形式参与文化产业的发展。地方政府应该做好服务型政府的职能，推进相关立法工作，优化营商环境，简化审批、税收等流程，为市场主体提供优质服务。
培育乡村文化自信，讲好中国故事
乡村文化是村民的根和魂，提升村民对乡村文化的认同感，对激发乡村文化产业的发展有重要意义。
1.开展移风易俗活动
通过发放宣传手册、乡村广播、发布抖音短视频等，引导村民摒弃乡村高价彩礼、大型攀比、铺张浪费等不良行为，倡导文明新理念，为构建和谐乡村贡献力量。突出宣扬优秀传统文化，弘扬社会主义核心价值观，积极开展传播真善美的民俗活动，鼓励村民创建舞蹈队、书画队、故事队等自治文化组织，通过多样化的形式展示乡村文化，引导村民主动传播新文明，积极践行新风尚。
2.讲好乡村故事
发展一批村民，密切关注乡村发展，了解乡村发展的典型事件，收集、整理乡村故事，讲好乡村发展故事、乡村文化故事、乡村生活故事，培育乡村文化自信。要赋予传统乡村文化时代内涵，挖掘传统乡村文化的深刻内涵和意义，发挥其精神凝聚的现实功能，激发乡村文化的新活力，创新文化表达形式，增强村民对乡村文化的认同感和自信心，自觉宣传乡村文化，讲好乡村振兴的中国故事。
立足乡村文化，打造特色项目
1.促进产业之间融合发展
乡村文化产业的发展离不开对乡村文化的挖掘和创新性转化。各地应当依托当地丰富的乡村文化资源，创造既面向市场又具有特色的文化产品。推动文化产业与其他产业的融合发展，形成完备的产业链，不断培育融合新业态。可以将文化和旅游业融合发展，利用和打造当地适宜的地标建筑等，发展文化旅游；推进文化演艺产业的发展，推出一系列和当地文化特色相关的文艺精品；有条件的地方还可以在影视产业方向重点发展。生态宜居的乡村可以着力发展生态农业，结合当地的民俗文化和农耕文化建设一批特色农业公园、休闲农场、观光产业园等，推出一些特色的农产品采摘、农活体验、垂钓捕鱼等项目，使农业实现创新性发展。拥有非物质文化遗产的乡村可以利用数字化资源和现代科技手段，传播非物质文化的同时，与现代消费实现衔接。有条件的地区可以加强国际交流与合作，开拓国际市场，提升中国文化的世界影响力。
2.以创新引领文化产业的发展
各地要充分挖掘当地特色，打造品牌，增加创意，实现文化产业的可持续发展。例如，因地制宜，依托当地特色，整合一批主题鲜明、特色突出的旅游演出项目；将当地特色文化与社会主义核心价值观结合，打造文化故事走廊、文化广场等地标性的文化建筑，辐射周围餐饮、农业等的创新发展；学习“村超”“村晚”等模式，鼓励有条件的地区打造不同主题的特色文化乡村；发挥数字化和信息化优势，“将数字技术融入特色文化展示与演艺”，利用数字化手段搜集文化资源，建设网上展馆、网上图书馆等加强乡村文化的互动性；将特色文化故事制成音频二维码、特色IP形象等进行展示；乘直播带货之风，促进农产品销售的同时，推广乡村文化；开发具有当地特色的文创产品，打造特色品牌。
乡村文化产业发展在为转变乡村经济发展方式提供可能的同时，为实现乡村振兴带来精神动力，是乡村振兴的重要组成部分。乡村文化产业的发展是一项长期又艰巨的任务，只有社会各界齐心协力，各地村民主动担当，才能为乡村振兴添砖加瓦。
（作者单位：武汉船舶职业技术学院）
