摘要：现聚焦于安徽省黄山市徽州区，从资本统筹与文化发展、业态策划与村庄规划、项目引入与产业布局等方面分别介绍了徽州区乡村文化的发展现状。总体而言，发展比较良好，但还存在部分问题，如文化保护意识薄弱、基层人才匮乏、文化发展投入不足以及乡村文化内在驱动力欠缺等。针对这些问题，提出了相应的解决路径，包括构建乡村文化传承发展新体系、建立高效稳定的人才保障机制、创新融资方式助推乡村文化发展，以及以业态为支撑探索乡村文化发展动力。通过这些措施，旨在促进徽州区乡村文化的繁荣与发展，进而推动乡村全面振兴。
徽州区，这片历史悠久的土地承载着丰富的文化遗产和深厚的乡村传统。作为中国历史文化的重要发源地之一，截至2024年9月，徽州区拥有4个中国历史文化名镇名村、11个中国传统村落，1200处明清古建筑，以及全国重点文物保护单位8处、省级保护单位7处。这些珍贵的文化遗产，既是历史的见证，也是乡村文化振兴的宝贵资源[1]。近年来，徽州区积极响应乡村振兴的号召，深入挖掘徽文化的独特魅力，依托得天独厚的乡村文化禀赋，致力于整合与活化乡村文化资源。本研究旨在深入探讨乡村振兴视域下，徽州区如何有效利用和发展其丰富的乡村文化资源，实现文化的传承与创新，推动乡村经济的全面发展。
乡村振兴视域下的徽州区乡村文化发展现状
资本统筹与文化发展
乡村振兴的首要任务是发展经济，而经济的发展离不开资本的投入。徽州区在推进乡村振兴过程中，充分发挥了“384”工作法（统筹国有资本、集体资本、社会资本，并经过8个具体环节的实施，力求实现群众致富、集体增收、国资增值、社会共赢的创新工作模式）的优势，通过统筹国有资本、集体资本和社会资本，为乡村文化发展提供了有力的资金支持[2]。国有资本在徽州区乡村文化发展中起到了引领作用。以浪漫红文化旅游集团有限公司等为代表的国有企业，通过投资乡村文化项目，不仅带动了乡村经济的增长，还促进了乡村文化的传承和创新。例如，浪漫红文化旅游集团有限公司整合资源精准谋划的村落徽州一期、二期和大灵山项目，成功融资13.3亿元，这一资金用于徽州区古村落的保护和开发，进一步推动了乡村文化的繁荣发展。
业态策划与村庄规划
徽州区在着力发展乡村文化的同时，为了创造别具一格的乡村文化标杆，更加重视对对业态策划与村庄规划的融合。在业态构思时，徽州区对各个乡村的深厚历史文化、自然资源以及特色产业进行了深度探索，并据此构思了一系列富有地域特色的文化旅游项目。例如，“艺蔬临河”“童趣虹光”“生态坑上”等知名品牌，均是经过周密构思与精心打造后的乡村文化典范。这些项目不仅为乡村文化注入了更为丰富的内涵，更成功吸引了众多游客前来感受乡村魅力，从而为乡村经济的蓬勃发展带来了新的契机。在村落设计方面，徽州区遵循科学规划、合理布局的理念，对乡村进行了全方位的设计与规划。通过优化乡村空间结构、加强基础设施建设、提升公共服务质量等举措，致力于打造既适合居住，又利于产业发展，同时能满足游客游览需求的理想乡村环境。
项目引入与产业布局
在推动乡村文化发展的进程中，项目和产业的引入能有效促进项目更加长效发展。徽州区在此领域展开了探索和实践。借助精准的项目引入策略，徽州区有效地将区域内的生态与资源优势转化为经济增长的动力。以石岗村为例，该村依托其独特的“星火小练”红色资源，精心布局研学项目，成功打造了红色教育基地，不仅吸引了大量的游客与学生前来学习参观，推动了乡村旅游业的繁荣，还为红色文化的传承与弘扬注入了新的活力。徽州区还致力于通过培育特色产业培育推动乡村文化的多元化发展。例如，西溪南村通过引入无人驾驶飞机、森林音乐会等新型文旅业态，为古老的村落注入了新的生命力。这种创新的文旅模式，不仅极大地丰富了乡村旅游的体验层次，也为乡村文化的广泛传播开辟了新的渠道。
品牌推广与形象塑造
在扩大乡村文化影响力方面，徽州区投入了大量的精力并展现了较好的创新能力。通过线上线下的协同努力，不断加强对“绿野仙踪”等徽州村落品牌的营销力度，利用互联网平台及社交媒体等多重渠道，对乡村文化旅游资源和相关产品进行了全方位的宣传与推广，提升了乡村文化的社会认知度和美誉度。当地文旅部门通过组织多样化的文化庆典、旅游推介等活动，进一步增强了乡村文化的魅力和社会影响力。在形象塑造层面，徽州区依托“五微”行动作为关键推手，以促进乡村风貌的全面升级。通过实施细微的改造与精致的提升项目，优化了乡村的居住环境，提升了乡村的整体视觉形象。例如，辖区内的岩寺镇临河村所创作的蔬菜墙绘等艺术作品，巧妙地将乡村文化与艺术创作融为一体，塑造了别具一格的乡村风景线，进一步提升了村庄的整体形象和对外吸引力。
乡村振兴视域下的徽州区乡村文化发展存在的问题
文化保护意识薄弱
乡村文化难以传承与发展，与乡村的“空心化”现象直接相关。改革开放以来，徽州区大批农民涌入城市寻求工作机会，直接导致了农村人口结构发生巨变。留守在乡村的主要是老年人和儿童，使得“空心化”与“老龄化”问题在乡村地区日益凸显。由此，许多富有特色的村庄及其深厚的乡土文化正逐步走向消亡。相关数据表明，2010—2020年，我国自然村的数量从360万个减少到270万个，相当于每天消失80—100个村落。根据第七次全国人口普查显示，乡村的人口为5亿人，与2010年相比，减少了1.6亿人。徽州区乡村人口结构也在逐步“空心化”与“老龄化”。在徽州区部分村落的改造和建设中，部分基层政府为了追求统一的视觉效果，盲目引入了都市的建筑风格，严重破坏了原有的乡村风貌。为了经济的快速发展，部分具有深厚历史背景的建筑和古迹被拆除或改建，使得本土文化受到巨大的冲击，逐渐失去了其原有的活力和魅力。
基层人才较为匮乏
徽州区乡村地区面临的一个重要问题是基层文化人才的稀缺。目前，徽州区乡村文化人才队伍表现出人数不足、专业能力欠缺以及管理体系不完善等问题。相较于城市，乡村在收入水平、医疗保障、教育资源以及娱乐活动等方面存在明显差距，这直接导致了乡村人口基数小，文化领域的人才储备不足。通过访谈发现，徽州区文体部门对乡村文化人才重视不够，没有建立有效的人才吸引机制。再加上乡村文化产业是一个比较复杂的专业，需要既懂乡村工作又具备文化艺术专业知识的复合型人才，但从徽州区实际情况来看，人才仍然存在短缺情况。
文化发展投入不足
随着乡村振兴战略的深入实施，徽州区的文化基础设施建设已经取得了明显的进展，投入力度增大，设施规模扩大，并且服务质量也有了比较明显的提升。这些变化都极大地优化了乡村公共文化环境。但是，必须正视的是，乡村地区在人力、财力和物力资源上相较城市仍有不足，这种资源分配的不均衡导致了文化资源在开发、利用及保护层面上的不均衡，从而对乡村文化产业的发展形成了制约。在众多具有独特文化底蕴的乡村中，由于资金、人才及技术支持的匮乏，其文化发展进程受阻、速度缓慢。从服务效能的角度来看，徽州区农村公共文化服务设施的种类和形式较为有限，未能充分契合村民的多元化需求和偏好，这在一定程度上影响了设施的有效利用。乡村地区专业管理人员的缺乏也导致了设备维护不及时等问题，进一步降低了文化服务设施的利用率。
乡村文化内在驱动力欠缺
当前，徽州区对文化资源的挖掘和利用尚不充分，众多具有价值的徽州古村落和文化遗产尚未获得应有的保护与开发，这在一定程度上限制了其文化吸引力的全面释放。通过调查发现，现有的文化业态偏于传统，创新性不足，难以吸引更多元化的游客，也无法有效提高文化产业的增值空间。有很多游客反映，目前的文化体验活动在内容和层次上都比较单一，难以满足游客对徽州文化多元性深入探索和体验的需求。还有部分游客反映基础设施与服务质量需进一步提升，特别是在交通出行、住宿接待和餐饮服务等关键环节，亟须加大投入力度，以提升游客的整体满意度。
乡村振兴视域下的徽州区乡村文化发展路径
构建乡村文化传承发展新体系
为实现文化产业的长远和稳健发展，徽州区需首要关注文化的保护与延续。从政府机构到普通居民，都需深刻理解文化传承的重要性，并依托区域内独特的文化资源，深入挖掘并最大化利用这些资源，将重点放在打造具有乡村特色的文化产业上。在实施的过程中，应持续创新产品设计，提升服务品质，增强产业的市场竞争力[3]。徽州区政府应在保护本土文化方面发挥领导作用，致力于全面、系统地保护和传承乡村文化。在此过程中，应遵守对文化的尊重和保护原则，构建一套分类明确、保护措施到位、管理高效的文化传承机制。此外，完善相关政策与制度对徽州区乡村文化的发展至关重要。通过设立专门的文化产业保护与传承机构，对文化资源进行统筹规划与保护，以确保对乡村文化资源的全面、系统性保护。政府还应重视乡村地区的文化礼堂和博物馆建设，这些设施不仅是展示乡村文化的窗口，也是开展各类创意民俗活动、增强乡愁记忆和文化保护意识的重要场所。
构建高效稳定的人才保障机制
构建一套坚实可靠的人才保障体系，对推动乡村文化的蓬勃发展很有必要。为了充分发挥农民在乡村文化发展中的主体作用，并激发他们的积极性与创造力，应着重培育一支由传统工艺传承人、行业领军人物及新乡贤引领，并广泛吸纳村民参与的乡村人才队伍[4]。通过定期邀请行业专家和技术人员，为村民提供系统的专业培训，以提升他们的专业技能水平。在人才战略层面，应坚持“引进来”与“走出去”相结合的策略，“引进来”即利用徽州区独特的乡村文化资源，创造吸引外部人才流入并扎根乡村的有利环境，包括改善基础设施、优化居住环境、创造更多就业机会等，以吸引年轻人回流乡村，为乡村的持续发展注入新的活力。“走出去”则是通过现代互联网平台，以直播、短视频等形式扩大乡村文化产业的影响力和知名度。政府还应积极促成乡村与高等院校、教育机构等的合作，共同建立线上线下相结合的培训和实践基地，实现信息资源的有效共享。这样不仅能够增加乡村文化产业的收益，还能提升外部人群对乡村文化的认同感和体验感，增强徽州区乡村文化的传播力和影响力。
创新融资方式助推乡村文化发展
为了更有效地推动乡村文化产业的繁荣发展，政府需进一步加大对文化领域的资金投入，并设立专项文化产业发展基金。借助项目资助、贷款贴息及税收优惠等措施，重点扶持具有鲜明乡村特色的文化企业、文化产业集聚区及文化产业示范基地。同时，着重培养和资助文化产业的领军企业和优秀人才。积极倡导并吸引社会资本参与徽州区乡村文化建设。特别是在文化资源富集的乡村地区，更应依托当地资源优势，采用土地入股等合作形式进行联合开发。各地应结合自身实际，努力构建符合当地文化企业特性的资产评估体系，促进各类文化企业共享文化价值评估的成果，有助于进一步扩展文化产业的融资渠道。在条件允许的前提下，徽州区部分乡村可尝试以其自身的资源、山地、土地等作为抵押物，争取银行的信贷支持，借助此模式，可以在开发进程中逐步实现资源的有效利用和收益的稳步增长。
以业态为支撑探索乡村文化发展动力
徽州区具备得天独厚的生态与文化资源，为其民宿经济的蓬勃发展奠定了坚实基础。可以通过精巧的规划与布局，将民宿塑造为新兴的徽州文化传承与展示中心，既能实现对传统徽州村落的有效保护，又能促进其活化与再利用。以“烟雨徽州、村落徽州、田园徽州”为核心主题，引入如古建筑文化体验、非物质文化遗产手工艺制作、茶叶采摘与加工等深度参与式体验项目，以此吸引城市游客的到访。基于徽州区各地的独特资源与特色，可打造多样化的“民宿+”业务组合模式。例如，在西溪南创意小镇的民宿集群中，可结合创意设计与露营基地，形成独具一格的“民宿+创意设计+露营基地”经营模式；在呈坎民宿群中，可依托古建筑探秘与非物质文化遗产体验，构建“民宿+古建探秘+非遗体验”的特色服务项目；在潜口民宿群中，通过融入康养、研学、制茶体验等元素，可打造“民宿+康养+研学+制茶体验”的综合性业务模式。
乡村文化作为乡村振兴的灵魂，不仅承载着历史与传统，更是推动乡村经济发展的关键力量。然而，当前徽州区的乡村文化正面临保护意识薄弱、人才匮乏、投入不足和内在驱动力欠缺等多重挑战。基于上述问题，本文提出了一系列有针对性的解决策略，包括构建文化传承发展新体系、构建高效稳定的人才保障机制、创新融资方式以及以业态为支撑探索乡村文化发展动力。这些策略的实施，将有助于徽州区乡村文化焕发新的生机，进而促进乡村经济、社会、文化的全面振兴。
（作者单位：中共黄山市徽州区委党校）
[1]范建华，黄小刚.特色文化产业赋能中国式乡村现代化——基于鹤庆县的考察[J].云南民族大学学报（哲学社会科学版），2024，41（03）：70-77.
[2]郑倩倩，唐承财，张瑛.乡村文旅融合发展研究综述[J].地理与地理信息科学，2024，40（02）：126-133.
[3]李朝晖.乡村振兴背景下农村文化产业现实困境与创新逻辑探讨[J].农业经济，2023（05）：61-62.
[4]裴晓涛.乡村文化振兴的现实困境及实现路向[J].重庆社会科学，2024（03）：120-132.
