随着融媒体时代的到来，广播电视行业正经历着前所未有的变革。传统的传播模式被打破，内容生产、分发、接收的方式日益多元化，用户需求也从被动接受向主动选择、个性化定制转变。在融媒体时代背景下，探讨广播电视工程技术的应用策略，分析关键技术、平台构建、应用挑战，并提出相应的技术创新、内容生产、用户体验优化及商业模式创新等策略，以期为广播电视行业的转型升级提供参考。
融媒体时代的背景概述
融媒体定义与特征
融媒体是当今传媒领域的重要趋势，其核心在于“融”字，即深度融合。它不仅仅是将报纸、电视、广播等传统媒体与互联网、移动互联网、社交媒体等新兴媒体进行简单的叠加或共存，而是通过技术手段和理念创新，实现资源、内容、技术、平台、渠道、用户等多方面的深度融合。这种融合是理念、文化和运营模式的深层次交融。首先，融媒体的传播方式多元化，它能够利用多种渠道和平台，如短视频、直播、VR/AR体验、社交媒体互动等，满足不同受众的多元化需求。融媒体通过大数据分析用户行为，可以实现内容的精准推送和定制化服务，提升用户黏性和满意度。其次，传播速度的即时性，得益于互联网技术的飞速发展，信息可以在全球范围内实现秒级传播，极大增强了新闻的时效性和影响力。最后，传播效果的精准化，则通过数据监测和效果评估，不断优化传播策略，确保信息的有效触达和高效转化。
融媒体时代对传媒行业的影响
融媒体时代的到来，对传媒行业产生了深远而广泛的影响。首先，它彻底改变了传媒行业的竞争格局。传统媒体不再是信息传播的单一主体，而是与新兴媒体共同构成了多元化的传播生态。这种变化促使传统媒体加速转型，寻求与新兴媒体的深度融合，以适应市场需求和用户习惯的变化。其次，融媒体时代加速了媒体融合的进程，推动内容、管理、运营等多方面的深度融合。传统媒体需要借助新兴媒体的技术优势，提升内容生产的效率和质量，同时拓展传播渠道，增强传播效果。而新兴媒体则需要借鉴传统媒体在内容制作、品牌运营等方面的经验，提升自身的专业性和权威性，实现可持续发展。
在此背景下，广播电视行业作为传统媒体的重要组成部分，面临前所未有的挑战和机遇。为了应对挑战，广播电视行业必须加快技术创新，积极探索新的传播方式和业务模式，如发展网络视听、加强内容IP的孵化与运营等。同时，需要优化内容生产，提升节目的质量和观赏性，满足观众日益增长的多元化需求。此外，注重用户体验也是广播电视行业在融媒体时代取得成功的关键之一，通过提升服务质量和互动性，增强用户的参与感和忠诚度。
融媒体时代广播电视工程技术的基本认识
关键技术
作为融媒体进程中的核心驱动力，数字音频与视频处理技术、云计算与大数据应用、人工智能与自动化播出系统、5G及4K/8K超高清传输技术，以及IP化传输与制播系统，共同构筑了广播电视工程技术的全新生态。数字音频与视频处理技术是现代广播电视节目的基石，贯穿音频信号的采集、编辑、混音，以及视频信号的录制、剪辑、特效制作与编码压缩的各个环节，更在追求更高清晰度、更低延迟、更强交互性的道路上不断突破。与此同时，云计算与大数据的深度融合，为广电行业带来了前所未有的资源管理和服务优化能力。通过云计算平台，广电机构能够灵活应对业务需求的波动，实现计算、存储和网络资源的动态调整。大数据技术则让广电机构能够深入挖掘用户行为数据，精准把握用户偏好，从而提供更加个性化、智能化的内容推荐和服务。这不仅提升了用户体验，也为广电机构在内容生产、市场预测及策略优化方面，提供了强有力的数据支持。人工智能技术的飞速发展，为广播电视播出系统的智能化、自动化转型插上了翅膀。AI技术的应用，使播出系统能够智能编排节目、自动审核内容，并根据实时数据和用户反馈动态调整播出计划，实现了播出效率与精准度的双重提升。同时，AI在语音识别、图像识别等领域的创新应用，为广播电视节目增添了更多互动性和趣味性，进一步拉近了媒体与受众之间的距离。5G的高速率、低延迟特性，使超高清视频内容的流畅播放成为可能，为观众带来了前所未有的沉浸式观看体验。而4K/8K超高清显示技术的不断成熟与普及，更进一步推动了广播电视行业向更高清晰度、更高品质内容迈进。
IP化传输与制播系统的推广应用，标志着广播电视行业向数字化、网络化转型的深入发展。基于IP技术的制播系统，打破了传统制播系统中各环节之间的壁垒，实现了节目制作、传输、分发和接收的全链条IP化。在有效提高系统灵活性和可扩展性的同时，降低了运营成本和维护难度，更为广播电视内容的快速制作、高效分发和广泛传播提供了有力支撑，加速了融媒体时代广播电视行业的转型升级步伐。
融媒体平台构建与资源整合
在融媒体浪潮的推动下，广播电视机构正积极构建多渠道内容分发平台，以全方位满足多样化用户群体的观看需求与习惯。这一战略涵盖了传统的电视屏幕，更广泛拓展至网络视频平台、社交媒体及移动应用等新兴渠道，实现了内容的无缝衔接与广泛覆盖。通过有效整合这些渠道资源，广电机构促进了内容的多样化传播，依托多渠道分发平台收集到的用户反馈与数据，为内容的持续优化与策略调整提供了坚实的数据支撑。为进一步提升用户体验与黏性，该系统运用大数据与人工智能技术，深度挖掘用户的观看历史、搜索行为及偏好数据，精准构建用户画像，并据此推送定制化的内容与服务。这更促进了内容的精准传播与高效触达，为广电机构开辟了用户精准营销与增值服务的崭新路径。
面对融媒体时代的挑战与机遇，跨媒体融合运营策略成为广电行业转型升级的关键。通过实施这一策略，广电机构积极寻求与传统媒体及新兴媒体之间的深度合作，实现资源共享、优势互补与协同发展。在内容生产方面，跨界合作激发创意火花，共同打造高质量内容；在渠道分发方面，借助各类媒体平台的强大渠道优势，拓宽内容传播边界；在用户体验方面，不断吸收借鉴先进用户运营经验，持续提升服务品质。
融媒体时代广播电视工程技术的应用挑战
技术融合难题
在融媒体时代，广播电视行业需要整合多种技术以实现内容的多样化生产和多渠道分发。然而，不同技术系统往往遵循各自的技术标准和协议，导致在融合过程中存在标准不统一、接口不兼容等问题。这不仅增加了技术集成的难度和成本，还可能影响内容的流畅传输和用户体验。融媒体技术的应用，使广播电视系统变得更加复杂和庞大，它涵盖了内容制作、编辑、审核、传输、分发等环节。这种复杂性对运维管理团队提出了更高的要求，包括技能水平、响应速度、协同能力等。运维管理团队需要熟悉多种技术平台和工具，能够快速定位和解决系统中的问题，同时还需要与各个部门保持紧密沟通和协作，确保系统的稳定运行。为了应对挑战，广播电视机构需要不断提升运维管理团队的专业能力，优化运维流程，提高运维效率。
原创内容匮乏与同质化竞争
如今，原创内容的稀缺性问题日益凸显，成为制约行业发展的瓶颈。用户对高质量、富含深度的原创内容需求持续攀升，但内容创作门槛的降低与快速传播特性却催生了大量低质、重复的“快餐式”内容，严重稀释了原创内容的价值，难以满足用户日益增长的文化需求，甚至对行业整体形象造成负面影响。与此同时，融媒体技术的普及也加剧了媒体市场的竞争态势，同质化竞争现象愈发严重。众多媒体机构在内容创作与分发上缺乏差异化思维，导致市场上充斥着大量雷同内容，这不仅削弱了各自的品牌特色与核心竞争力，还可能诱发价格战等恶性竞争，损害行业生态。
数字版权管理与保护策略
随着内容传播渠道的多样化，数字版权的管理变得更加复杂和困难。不同渠道之间可能存在版权归属不明确、授权流程烦琐等问题，增加了版权管理的难度和成本。同时，盗版和侵权行为给版权持有人造成巨大的经济损失和维权困难。当前，尽管数字版权保护问题日益受到关注，但许多广播电视机构在版权保护方面仍缺乏有效的策略。这主要表现为技术防护措施不足、维权渠道不畅等。为了加强版权保护，广播电视机构必须不断采用先进的技术手段进行版权加密和防盗版处理；建立高效的维权机制和渠道，及时发现和打击侵权行为；加强与版权保护机构的合作与沟通，共同推动版权保护事业的发展。
用户需求多样化与个性化
在融媒体时代，用户的兴趣和需求日益多样化和碎片化。他们不再满足传统的、单一的内容形式和服务方式，而是追求更加多元化、个性化的内容体验和服务。这要求广播电视机构深入了解用户需求和市场趋势，不断创新内容和服务形式。例如，可以通过用户调研、数据分析等方式获取用户需求和偏好信息；利用大数据和人工智能技术优化内容推荐和分发策略；加强与用户的互动和反馈机制以持续提升用户体验等。随着技术的发展和市场竞争的加剧，用户对个性化服务的需求也越来越高，他们希望广播电视机构能够提供符合自己兴趣和需求的内容与服务方式，这种多变的信息需求，给广播电视工程技术带来了较大的挑战。
融媒体时代广播电视工程技术的应用策略
技术创新与升级策略
在融媒体时代，广播电视工程技术的首要策略是持续推动技术创新与升级。具体来讲，应当加大研发投入，聚焦数字音频与视频处理技术的最前沿，如HDR（高动态范围）、HFR（高帧率）等技术的应用，借此为用户提供更逼真的沉浸式视听体验。同时，深入探索云计算与大数据技术在内容存储、处理、分析方面的潜力，实现资源的高效配置和快速响应。此外，人工智能技术的融入，如自然语言处理、机器学习等，将极大提升内容生产的智能化水平，包括智能剪辑、语音转写、情感分析等功能，为观众提供更加个性化的服务。针对老旧设备的改造升级，要制定详细的技术迭代计划，逐步替换为高性能、低能耗的新型设备。这包括高清摄像机、非线性编辑系统、智能播控平台等，确保广播电视系统的技术水平与国际接轨，提升制作效率和播出质量。
内容生产与分发策略
内容是广播电视的核心竞争力。在融媒体时代，强化内容原创，鼓励创新思维，打造具有鲜明特色和差异化竞争优势的节目和品牌，是吸引观众的关键。专业人员需不断深入挖掘本土文化、社会热点、科技前沿等题材，结合多样化的表现形式，如纪录片、真人秀、微电影等，丰富内容生态，满足不同层次观众的需求。同时，必须加大构建多元化内容生态体系的力度，涵盖新闻、娱乐、教育、生活等领域，形成全方位、多层次的内容供给网络。还要持续利用大数据和AI技术，对用户行为进行深入分析，实现内容的精准推送和个性化推荐，进一步提高用户的满意度和黏性。
用户体验优化策略
提升画面与音质质量，是构建卓越用户体验的基石。广播电视机构应积极拥抱超高清传输技术，如4K、8K乃至更高分辨率的普及应用，配合先进的编解码算法，确保每一帧画面都细腻流畅、色彩饱满，让观众仿佛置身现场，感受前所未有的视觉震撼。音频技术的革新同样重要，采用立体环绕声、杜比全景声等先进音频技术，让声音层次分明、细节丰富，为观众带来沉浸式的听觉享受。更要充分利用社交媒体、弹幕评论、在线投票等互动工具，打破传统观看模式的单向性，鼓励观众积极参与、发表见解，形成节目与观众的良好互动，从而增加观看的趣味性，帮助机构精准把握观众需求，持续优化节目内容。此外，跨屏融合作为融媒体时代的重要趋势，要求广播电视机构在内容生产、分发及展示等环节实现全面升级。通过先进的技术手段，实现电视、电脑、手机等多终端之间的无缝衔接与互动，让观众能够根据自己的喜好和需求，随时随地切换观看设备，享受连贯、便捷的观看体验。这要求机构在内容制作时注重跨平台兼容性，确保画面、音质、交互等要素在不同终端上都能保持高度一致。
商业模式创新策略
在融媒体时代，广播电视行业的商业模式也需要不断创新以适应市场变化。探索付费订阅、广告精准投放、内容电商等多元化盈利模式。在此基础上提供高质量的付费内容，满足观众对高品质内容的追求。同样，合理利用大数据和AI技术优化广告投放策略，实现广告的精准投放和效果评估，提高广告投放的ROI。更要加强与电商、游戏等行业的跨界合作，实现商业模式创新。可以与电商平台合作推出联名商品，利用广播电视节目的品牌影响力带动商品销售；或与游戏开发商合作开发基于节目内容的互动游戏，为观众提供更加丰富的娱乐体验，同时开辟新的收入渠道，进一步提升品牌影响力和用户黏性，推动广播电视行业的可持续发展。
融媒体时代为广播电视行业带来了前所未有的机遇与挑战。面对技术融合难题、原创内容匮乏、数字版权管理复杂以及用户需求多样化等挑战，广播电视行业必须积极应对，采取有效的工程技术应用策略。以上这些技术应用策略，可助力广播电视行业将在融媒体时代中焕发新的生机与活力。未来，随着技术的不断进步和媒体融合的深入发展，相信广播电视行业还会继续发挥其独特的优势，为用户提供更加丰富、多元、高质量的视听服务。
[作者单位：霍邱县文化旅游体育局（广播电视局）]
