基于中国科普图书出版的现状，现分析人工智能时代科普图书出版面临的挑战与问题，包括内容创作的版权与伦理问题；低智能水平与高思维能力脱节；呈现形态流于形式；信息窄化，个性化内容推荐存在制约读者认知的局限性。并尝试给出应对策略，希望为科普图书出版与人工智能技术的深度融合发展提供借鉴和参考。应对策略包括坚持“内容为王”，在专、精、特的基础上以“新”制胜；合理设计科普作品的呈现形态；明确出版使命，实行数据差异化处理。
在科技飞速发展的今天，人工智能（Artificial Intelligence，简称AI）作为一项前沿技术，不断改变着人们的生活，对知识生产与传播产生了深远影响。出版作为知识生产与传播的一部分，与人工智能的融合发展是时代发展的潮流，也是技术进步的必然趋势。出版产业如何及时把握发展机遇，积极探索发展模式，打造人工智能时代出版产业新的增长点，成为出版研究者与出版从业者不可回避的时代课题。
科普图书出版是出版产业的一个细分领域，市场规模仍有较大发展空间，竞争格局尚未完全形成。但从市场和政策两个层面来看，都可以看到科普的需求正在快速增长，可以说科普图书出版正处于快速发展的成长期。
虽然依靠科技飞速发展提供的内容和技术支持，科普图书出版面临新的发展机遇，但是中国科普图书出版仍然存在科普创作力量薄弱、出版资源相对匮乏、科普出版对于人工智能等新兴技术的应用不够充分和不够及时等问题。
中国科普图书出版现状
新媒体的快速发展对科普图书出版行业产生了巨大的冲击，但是作为科学普及的重要呈现形式，科普图书出版在传播科学知识、普及科学方法、弘扬科学精神等方面仍然具有重要作用。
中共十八大以来，在中国科技进步和中共中央高度重视科普工作的合力推动下，中国科普图书出版迎来了迅猛发展期。现根据科技部发布的历年全国科普图书出版数据，统计了2010—2022年科普图书出版品种数和发行总册数，可知全国科普图书出版品种数在2010—2014年基本稳定，在波动中上升，但是变化幅度较小，2015年急剧上升达到峰值，2016—2018年在波动中下降。全国科普图书出版总册数在2010—2016年波动上升，于2016年到达峰值，此后不断减少，2019年又急剧攀升再次达到峰值，与2016年持平，此后呈现出波动下降的趋势。2015、2016年之后科普图书出版品种数和发行总册数的回落，可能与新媒体的快速发展有一定关系。
2019年中国科普图书出版发行总册数出现回升这一情况与《2019中国图书市场报告》中有关儿童科普图书的数据以及对其趋势的预测相吻合。《2019中国图书市场报告》是由京东图书和艾瑞咨询联合发布的，其中用户性别数据为艾瑞咨询于2019年12月通过iClick网上调研获得，用户年龄及学历数据来自京东大数据。《2019中国图书市场报告》显示，儿童科普/百科的发行实洋同比增长速度在所有童书中是最快的，因此，儿童科普/百科在童书发行码洋中的占比呈现逐年增加的趋势。随着国家对于科普的重视不断提高，科普图书市场也呈现良好的发展态势，儿童科普/百科类图书发展势头迅猛，与优势品类，如儿童文学、儿童绘本等的差距不断缩小，大有赶超的态势。
抖音发布的《2021年抖音电商图书消费报告》、天猫发布的《2022阅读趋势报告》、当当发布的《国民阅读洞察2022》的结论均与《2019中国图书市场报告》相似，科普图书销量同比增长速度相较于其他品类图书是最快的。
中国读者对科普图书具有较大的阅读需求，科普图书的呈现形式也在不断实现多元化，这都是科普图书出版能够持续、稳定、良好发展的信号。
人工智能时代科普图书出版的新机遇
积极利用人工智能技术为图书出版服务，是出版产业的有益探索。出版行业拥有得天独厚的内容资源优势，而人工智能技术作为科技领域可以为人类所使用的强大新生力量，如何在人工智能技术快速发展的大背景下，把握机遇，实现出版产业数字化、智能化的转型升级，是出版业实现未来可持续发展，为人类知识创造和知识积累不断创造价值的重要契机。
当前，人工智能发展的核心是深度学习，而深度学习主要涉及技术、数据和算法（软件）3个关键要素。其中，技术是人工智能的物质基础，主要指芯片技术、网络技术、神经网络技术；数据是人工智能的能源和养料，智能的实现需要海量数据；算法（软件）是人工智能的灵魂，即通过计算机的搜索和计算对海量数据进行快速处理。
对照人工智能发展的3个关键要素，人工智能与科普出版融合发展的新机遇也有3个，即人工智能技术（技术）、出版资源和内容生产（数据）、有效供给和个性化服务（算法或软件）。
人工智能技术是人工智能与科普出版融合发展的物质基础，主要包括大数据、云计算、虚拟现实（Virtural Reality，简称VR）技术等，人工智能技术可以用于辅助科普图书出版，简化科普出版流程，提高科普出版的智能化水平，使科普图书和科普服务更加个性化、定制化、智能化。现阶段，科普出版普遍存在的难题是如何使科普图书兼具科学性和趣味性。2023年7月20日，习近平总书记给“科学与中国”院士专家代表的回信，肯定了院士们在推动科学普及上发挥的作用。但是，能否将院士、专家、科学家们掌握的科学知识转化为通俗易懂的文字，让没有学科背景的读者能够愿意读、读得懂，决定了这本科普图书能否成功。现行比较成功且可行的模式是，由科学家提供科学内容，再请擅长科普写作的作家按照出版社的要求进行改写，再呈现给读者。人工智能可以很好地替代改写作者这个角色，实现生成内容的趣味性，提高生成速度。
出版资源和内容生产是人工智能与科普出版融合发展的内容基础，主要由作者和出版机构提供。传统的科普出版由作者的学术知识和科研积淀作为基础，需要付出大量时间进行文献搜集、整理，再进行创作。而智能化内容生产可以根据写作框架，自动调阅出版社和作者提供的数据库，让数字资产充分发挥自身价值，实现内容的智能生产。传统科普出版中，科学家提供有限科学内容的情境，转变为人工智能自动吸取海量高质量数据的养分。
有效供给和个性化服务是人工智能与科普出版融合发展的目标，注重定制化、智能化的科普图书和科普服务。科普出版的定制化模式可以实现读者根据个人喜好创建自定义的科普板块，自由抽取出版社所授权的科普作品的任何章节，并将其整合为自身需要的、独一无二的科普作品。而且，如果是科普故事等形式的科普作品，可以将读者的背景信息和阅读场景纳入故事的创作中，使用类似于网络游戏的方式，让读者成为故事的主人公，实现与场景中的角色进行互动。例如，小朋友进入海洋深处，与海底动物对话，而海底动物的语言、语音、语调都可以由读者自己选择。这样可以让“阅读”个性化，并且让读者身临其境。
人工智能时代科普图书出版面临的挑战
人工智能时代，科普图书出版面临的挑战与问题分为两种类型，一类是科普图书出版与人工智能深度融合发展的过程中产生的问题；另一类是科普图书出版本身存在的问题，包括缺乏高水平的原创作者、科普图书内容侧重自然科学领域、现有科普图书内容重复等问题。在此，重点讨论第一类问题，具体如下。
内容创作的版权与伦理问题
内容创作的版权与伦理问题基本出现在内容生产阶段。在人工智能是否具有法律主体性的讨论上，学术界尚未达成一致，当下更适合的解决方案是在坚守人所固有主体性的前提下，额外赋予人工智能非典型的、功能性的法律人格，从而应对科普出版与人工智能深度融合产生的法律问题。这代表着，即使人工智能参与了出版物的创作，拥有一定法律主体资格，但实际承担权利和义务的仍然是自然人。也就是说，人工智能“机器作者”的身份，只是为了在作品商品化的授权链条中功能性、符号性地设置虚拟的主体，以便在现有的著作权法制度内最大限度地减少不必要的信息成本，使算法创作物的著作权保护更具解释力，从而适应人工智能产业发展的需要。与自然人创作一样，人工智能创作的作品的底线是不能侵权。如果出现侵权行为，人机协作的“人”和出版者都要承担责任。
低智能水平与高思维能力脱节
低智能水平与高思维能力脱节的问题出现在科普出版的各个环节中。当前，人工智能的智慧水平仍处于不能随着环境变化做出相应决策的弱人工智能阶段，虽然在人机互动方面取得了显著进展，但远未达到理想的状态，与人类智能依然存在较大差距，强人工智能时代还没有来临。
弱人工智能时代，自然语言处理技术已经运用在出版领域内容生产中，但是可以看到，诗歌创作是对经典作品中高频词的重新排列组合；小说创作也是在模仿的蓝本基础上，对经典小说作品中的精彩情节的重新模仿创作；学术作品创作是将海量源文档重新连贯排列，仅简单添加摘要和源文档链接。以上的例子都没有新的内容产出，仅是知识的“搬运工”。依靠输入的逻辑和信息进行整合，对已有内容重新排列组合，严格来说，生成的内容总是少了一点温度、一点高度、一点深度和一点厚度。
再如，现阶段各出版社普遍使用的智能编校软件是黑马软件，因为人工智能技术发展水平较低和黑马软件对人工智能技术运用的有限，编校软件仅修改常见错别字、简单病句，针对书稿中存在的词类活用、修辞手法等问题，黑马软件并不能达到预期效果。
呈现形态流于形式
呈现形态流于形式的问题主要出现在科普出版的内容呈现阶段。以人工智能技术为主要代表的新技术丰富了出版产品的呈现形态，为数字科普出版产品的发展提供了更多的可能性，但在实际工作中却存在部分出版产品形态流于形式、功能设置过于复杂、缺乏交互创新设计等问题。出版产品通过呈现形态提升读者的体验感，会涉及产品终端形态的策划、研发、运营和营销等环节，若某个环节出现问题或各环节配合不协调，读者的体验感则会大打折扣。部分产品形态只追求浮夸的感观效果，不注重文本内容与智能技术应用的匹配度，最终导致产品流于形式，缺乏内容深度，从而丧失产品的核心竞争优势。
信息窄化，个性化内容推荐存在制约读者认知的局限性
信息窄化问题主要出现在科普图书出版的营销推广阶段。信息窄化是指读者长期接受出版机构、出版服务平台提供的量身定制的个性化内容推荐，规避了与自身阅读偏好弱相关的内容，使认知被框定在熟悉的内容里，即认知被禁锢在舒适区，很难对新的知识产生新的认知。这就与科普图书出版想要广泛传播科学知识的目的背道而驰。在个性化推荐过程中，短期内出版机构和出版服务平台能够获益，但是长此以往，必定“作茧自缚”，需要对此进行突破。
人工智能时代科普图书出版的应对策略
上文提出的部分问题仅仅从出版领域很难提出应对策略，如内容创作的版权与伦理问题，需要完善法律法规，构建标准新体系；弱人工智能技术与强人工智能技术之间的技术壁垒，需要加强技术研究，提高智能水平。这些问题都不是出版研究可以解决的问题，在此，仅针对上述部分问题提出应对策略。
坚持“内容为王”，在专、精、特的基础上以“新”制胜
属于文化产业的科普出版，其核心竞争力始终是内容。无论是弱人工智能还是强人工智能，技术智能是科普出版利用的工具和手段，技术的加持可以“锦上添花”，但不应“技术至上”，坚持优质内容生产是出版机构立于不败之地的唯一选择，有所不为而后有所为。出版机构根据自身的出版优势，在理、工、农、医科学大类中，选择自身方向，在某几个学科/板块精心布局，经过市场调研，形成特色，努力做到人无我有、人有我优，无论内容、表现形式，还是与社会大众阅读预期的关联关切，都新人耳目。
首先，出版机构应该立足自身科普出版特色，紧扣创新优势，关注科学技术的新动态、新趋势，特别关注对经济社会发展具有重要潜在影响的科学知识，将其列入科普读物的选题范畴。挖掘前沿科技，打造优质内容生态圈，严格把控选题策划、作者选择、内容创作、编辑加工等各个出版环节，精心打磨出版物的文本、图片、数字资源等所有内容，全面提高出版物内容质量，为读者提供优质的内容服务。
其次，科普图书出版机构应培养“二次盘活”优质内容资源的意识，重新定位产品价值，科学有效地利用内容资源，优化内容创作生态。例如，从学术出版资源中挖掘科普出版资源，转化前沿学术研究成果为面向大众的科普出版。辩证处理好提高与普及的关系，不把科普出版与学术出版对立，而是在优势学术出版中寻求科普出版的抓手，将其变为科普出版的强项。
合理设计科普作品的呈现形态
出版机构除了要提高内容质量外，还应该注重运用与组合各种呈现形态。出版机构应结合自身的技术优势和内容特色，以读者为导向，合理设计产品的呈现形态，寻求内容与形态之间、形态与形态之间的多元融合，实现呈现形态丰富化，提高呈现效果，抓住读者的注意力，让科普图书读者在趣味中获得科学认知，在娱乐中获得科学启迪，在参与中获得科学体验。
不同出版机构的实力和优势千差万别。各个出版机构在进行出版产品形态的设计和开发时要结合自身实际情况，以轻量化的形式探索尝试，逐步迭代优化。
明确出版使命，实行数据差异化处理
信息窄化问题很大程度上会制约读者的认知，不利于读者科学知识体系的构建，更不利于出版使命的践行与延续。出版机构和出版服务平台应该保持冷静，明确自身出版使命，合理使用新兴技术，探索人工智能背景下适合的运营模式。
首先，出版行业应以价值理性驱动行业发展。始终明确出版使命，践行正确的出版方针，高度关注国家科学技术的最新进展和前进方向，坚持政策和市场双重导向，不以经济效益为主要评判标准，积极传播普及科学知识，努力构建读者科学完整的知识体系，让读者在接触出版物时感受到出版机构的品牌文化，受科学知识熏陶，养成正确的价值观。
其次，出版机构和出版服务平台应合理运用技术优势，避免对读者数据的过度分析和利用，针对不同的数据应实行差异化处理，加强对算法的监督管制，推动人工智能技术的正常使用。出版从业者也应该时刻保持冷静，不要被技术带来的利益蛊惑，增强风险防范意识和能力。
积极利用人工智能技术为图书出版服务，是出版产业的有益探索。出版行业拥有得天独厚的内容资源优势，而人工智能技术作为科技领域，可以为人类所使用的强大新生力量。在人工智能技术快速发展的大背景下，把握机遇，实现出版产业数字化、智能化的转型升级，是出版业实现未来可持续发展，为人类知识创造和知识积累不断创造价值的重要契机。
（作者单位：南京大学出版社）
