摘要：坭兴陶作为中国传统工艺美术的瑰宝，承载着深厚的历史与文化底蕴，2008年，其烧制技艺正式被认定为国家级非物质文化遗产。钦州市位于广西壮族自治区的南部，因其地理位置优势，不仅是大西南最便捷的出海通道，更是连接中国与东盟国家的重要桥梁。近年来，随着中国—东盟自由贸易区的蓬勃发展，以及广西北部湾经济区上升为国家战略，钦州市迎来了前所未有的发展机遇。作为钦州市的传统文化名片，坭兴陶在国际市场上的知名度和影响力逐步提升，但如何进一步抢抓机遇，实现其国际化发展的战略目标，仍是一个亟待解决的问题。现深入分析坭兴陶文化产业国际化发展的环境和现状，识别其中的问题与不足，并提出了有针对性的对策和建议，旨在推动坭兴陶文化产业更好地融入全球文化市场，实现其国际化战略目标。
坭兴陶源于唐代，至清朝咸丰年间（1851）因成为朝廷贡品而名扬四海。它以广西钦州市特有的紫红陶土为原料，经过东泥、西泥的精心混炼制成坯料，再通过拉坯成型、雕刻、烧制等一系列繁复工艺精心制成。其中，坭兴陶的独特之处在于其罕见的窑变效果，窑变是在烧制过程中陶土内各种矿物成分因高温而发生一系列化学反应，形成色彩丰富、纹理独特的自然图案，每一件坭兴陶作品都独一无二，充满了自然之美和神秘之感。坭兴制品选材精细、工艺独特、刻画细腻，具有浓郁的民族风格和地方特色。1983年5月，在全国出口商品交易会上，坭兴陶以其独特的魅力赢得了外商的青睐，并大量出口创汇，成为当时广西最早走出国门、走向世界的传统工艺品之一。
钦州市坭兴陶文化产业国际化发展现状
目前，钦州市坭兴陶文化产业国际化发展环境逐步向好。在政府政策的支持下，产业链日趋完善，技艺传承有序进行，技术创新稳步推进。同时，坭兴陶文化品牌建设也取得了一定成效，开始在国际市场上崭露头角。近年来，钦州市通过参与中国—东盟博览会、泛北部湾经济合作论坛等，与东盟各国加强了文化交流与合作，为坭兴陶文化产业的国际化发展奠定了基础。
政策支持与产业发展
钦州市先后出台了《钦州市坭兴陶土保护条例》《钦州市坭兴陶产业专项扶持资金管理办法》和《钦州市坭兴陶产业发展三年行动计划》等政策文件。钦州市工业和信息化局相关负责人介绍，该市每年安排固定的坭兴陶产业发展专项资金，支持产业技术产品创新、产品宣传推介、人才培养和引进，保障坭兴陶产业健康发展。在多方政策支持下，一个又一个坭兴陶产业项目正在落地开花。加快推进投资约6000万元的坭兴陶文化创意产业研发设计公共服务平台项目，坭兴陶研究中心、坭兴陶泥料配送中心、坭兴陶成果体验转化中心、技术培训及就业服务中心和相关公共配套设施将同步发展。钦州市重点建设的坭兴陶文化创意产业园累计完成投资约11.5亿元，建成约763万平方米集产业、文化、旅游、休闲、教育于一体的园区，建成博物馆1.2万平方米、标准厂房3.8万平方米、商业街3.74万平方米，院落式厂房10.9万平方米。该产业园已获批为自治区首批现代服务业集聚区和3A级景区，列入第二批广西特色小镇培育名单，入选“国家级文化创意产业示范园区创建园区”。
国际化交流与合作
尽管各个国家在文化内容和形式上千差万别，但人类社会的共性决定了文化间的联系是必然存在的。这种世界文化共性也是各国进行交流合作的根本前提。我国经济实力的提升让世界各国对中华文明的认知度逐渐加深，文化交流的愈加频繁为我国文化企业走向国际市场提供了难得的机遇。
钦州市积极组织坭兴陶产品参加国内外各类展览展示活动，如中国—东盟博览会、中国工艺美术博览会等，提高了坭兴陶的知名度和美誉度。同时，通过展览展示活动加强了与国内外同行的交流与合作。2022年，坭兴陶全产业链实现年产值约15.6亿元，产品已销往30多个国家和地区，但出口总额占总产量的比重较低，国际市场的发展空间巨大。因此，通过参加国际贸易展览、建立海外销售网络等方式，钦州市坭兴陶文化产业将不断拓展国际市场，提升产品的国际竞争力。
品牌建设与推广
钦州市注重坭兴陶品牌的培育和建设，通过加强品牌宣传、提升产品质量等方式，打造了一批具有地方特色的坭兴陶品牌。这些品牌不仅在国内市场具有较高的知名度和美誉度，也在国际市场上受到广泛认可。钦州市通过多种渠道加强对坭兴陶文化的宣传推广力度，如举办坭兴陶文化节、开展坭兴陶文化进校园等活动，提高了公众对坭兴陶文化的认知度和兴趣度。同时，积极与媒体合作，扩大坭兴陶文化的传播范围，提升其影响力。但从长远发展看，坭兴陶文化的国际传播和交流远远不够，国际品牌建设和推广还有很长的路要走。相比陶文化的传播和交流，坭兴陶文化的国际传播和交流只是九牛一毛，还有很大的提升空间。钦州市必须尽快跟上国际经济社会文化发展的步伐，在坭兴陶文化产业的国际品牌建设上加大力度，努力提升国际影响力。
坭兴陶文化产业国际化发展策略
坭兴陶文化产业国际化发展策略应聚焦品牌建设，强化传统工艺与现代设计的融合创新，通过网络平台和国内外展览活动拓宽市场，促进文化与旅游的深度融合，同时推动绿色和智能制造技术的应用，以提升坭兴陶在国际市场的竞争力和影响力。
着力打造品牌建设与推广
在激烈的市场竞争中，品牌是企业差异化战略的重要组成部分。通过独特的品牌定位、品牌形象和品牌传播，坭兴陶产业可以在消费者心中形成独特的认知，从而在竞争中占据有利地位。为打造坭兴陶文化产业卓越品牌，可以从原矿坭料入手，积极引进国内外先进技艺，把现代文化艺术和美学元素融入坭兴陶传统造型和阴刻阳填技术等传统技艺，提升产品的艺术价值，打造独具特色的坭兴陶品牌。策划拍摄中英文纪录片，系统展示坭兴陶的历史脉络和文化底蕴，提升品牌知名度和美誉度。积极参加国际展览和文化交流活动，组织坭兴陶精品展览推介，为坭兴陶进一步提升国际知名度和市场竞争力搭建广阔的国际化平台。同时，加强与国外陶瓷产业的交流与合作，共同推动坭兴陶文化产业的国际化发展。
着力促进文化与旅游的产业融合发展
2023年4月，钦州政府颁布了《钦州市加快文化旅游业全面恢复振兴若干政策措施的通知》，明确提出推进文旅融合，强调围绕钦州传统民俗文化，推出一批具有地方特色的文化和旅游消费活动，开展广府庙会、中国四大名陶展、坭兴陶文化艺术节等文化活动。
未来，钦州市需进一步推动坭兴陶文化产业与旅游业的深度融合发展。一方面，在坭兴陶艺术创作中，要深入挖掘钦州特色文化，如从钦州的民间习俗、歌舞戏剧、节庆娱乐、旅游地标、地方特产等文化中提取元素，并运用在坭兴陶装饰的设计构思中，以聚合本土文化的方式展现钦州的文化魅力。另一方面，还需开发具有坭兴陶特色的旅游产品和线路。通过建设坭兴陶文化主题公园、陶艺体验工坊等，为游客提供丰富的文化体验，增加旅游收入。
着力提升技术创新与应用
通过技术创新，改进传统的制作工艺，提高坭兴陶的产量和质量，以满足国际市场的需求。引入现代化的制作设备和工艺，能够提升生产效率，扩大产品种类和规模。根据国际市场的审美和功能需求，调整产品结构，推出更符合当代审美的新品。例如，引入现代设计元素，开发更具时尚感和个性化的坭兴陶产品，以吸引更多的国际消费者。
通过现代设计理念与技术的融入对坭兴陶产品进行创新，挖掘其在日常产品使用功能中的潜质，继承坭兴陶蕴含的艺术特色和地域特色，在保留坭兴陶独特的文化与风格的基础上，不断推陈出新，提升产品设计创新与市场竞争力，促进坭兴陶文化产业的发展，使坭兴陶成为地区经济建设的强力助推器。
着力拓展市场开发与营销策略
在深入探讨广西陶瓷塑像及其他装饰品出口数据所揭示的国际市场需求与趋势后，可以为坭兴陶这一传统工艺品在全球市场的推广与发展制定更为精准和全面的策略。针对美国、新加坡、西班牙、英国、越南和泰国等主要出口国家，深入研究其文化背景、审美偏好及节庆习俗，理解不同文化对坭兴陶产品的接受度和偏好点。例如，美国市场可能更偏好现代简约风格与实用功能结合的产品，而东南亚国家则可能更钟情于富含传统文化元素的设计。通过问卷调查、社交媒体数据分析等手段，收集目标市场消费者的购买习惯、价格敏感度、购买渠道偏好等信息，为精准营销提供依据。根据国际市场反馈，推出定制化服务，满足消费者的个性化需求。例如，设计符合不同国家和地区文化特色的主题系列，如西方古典艺术系列、东南亚风情系列等。结合现代科技，如3D打印技术，开发新型坭兴陶产品，提升产品的观赏性和实用性。同时，探索环保材料的应用，增强产品的市场竞争力。
利用Facebook、Instagram、Twitter等国际社交媒体平台，以及YouTube、TikTok等视频平台，发布高质量的内容营销，展示坭兴陶的制作工艺、文化故事和独特魅力，增强品牌故事的传播力。与各国知名的文化博主、手工艺人合作，通过他们的影响力推广坭兴陶产品，提高品牌曝光度和用户信任度。在主要出口国举办线上线下的展览、体验活动，让消费者亲身体验坭兴陶的魅力，提高其购买意愿。与更多国际经销商、代理商建立长期稳定的合作关系，特别是在主要出口国设立销售网点或授权专卖店，拓宽销售渠道。积极参加国际知名的手工艺品、家居装饰类展会，如法兰克福国际礼品及消费品展、米兰国际家具展等，展示坭兴陶产品的独特魅力和创新成果，吸引全球采购商的关注。建立完善的售后服务体系，提供便捷的退换货服务、产品咨询和技术支持，提升消费者的满意度和忠诚度。通过持续的品牌传播和高质量的产品，树立坭兴陶产品的品牌形象，提升品牌价值和市场影响力。通过深入的市场研究、产品创新、多渠道营销、国际合作与品牌建设等多方面的努力，可以有效推动坭兴陶产品在国际市场的拓展，实现传统工艺与现代市场的完美结合。
着力强化人才培养与技艺传承
坭兴陶文化产业的传承与发展，其关键在于人才。坭兴陶制作技艺作为国家级非物质文化遗产，得到了钦州市的高度重视和有效保护。通过加强传承人的队伍建设，并加大非遗的研究和传播力度，确保了技艺的代代相传，并提升了其文化价值和社会影响力。在技艺传承的基础上，钦州市坭兴陶文化产业积极融入现代科技手段，推动技术创新，将传统工艺与现代审美相结合，使坭兴陶产品更加符合现代市场需求，从而推动文化产业的可持续发展。
中华人民共和国成立以后，特别是21世纪以来，钦州坭兴陶行业的人才队伍越来越壮大，出现了邓敦伟、李人帡、王兆儒、陆景平、刘明洲、利成世、黄亚南、陈梅、刘俭等众多大师级的领军人才。正是在这些领军人物的带领下，钦州坭兴陶迎来了前所未有的发展，在他们的带领下，坭兴陶制作技艺不断提升，人才的培养不断加强，坭兴陶文化的传承与发展得以更快、更好地彰显，同时培养了一支具备创新精神和国际视野的坭兴陶人才队伍。通过举办培训班、研讨会等活动，提高从业人员的专业技能和综合素质。同时，积极引进国内外优秀人才，为坭兴陶文化产业的国际化发展提供有力支持。
着力推进绿色与智能制造技术升级
在推进坭兴陶产业绿色化、智能化转型的进程中，不仅需要积极拥抱并引进国内外前沿的绿色制造技术，还需构建一套全方位、多层次的策略体系，以确保这一传统工艺在现代化道路上既保留文化底蕴，又实现可持续发展。首先，从源头把控，建立绿色供应链管理体系。这意味着在选择原材料供应商时，应优先考虑采用环保生产方式、产品符合绿色标准的供应商。通过签订绿色采购协议，明确环保要求，确保原材料的质量与环保性。同时，鼓励和支持供应商进行绿色改造，共同推动整个产业链的绿色发展。在坭兴陶的生产过程中，全面推广清洁生产技术，减少有害物质的使用和排放。通过优化生产工艺，采用低能耗、低排放的生产方式，如使用清洁能源（太阳能、风能等）代替传统化石能源，减少碳排放。此外，加强生产废弃物的分类、回收与再利用，建立废弃物资源化利用体系，如将废弃的陶土、釉料等通过技术手段转化为新的生产原料或建筑材料，实现资源的最大化利用。
政府应加大政策扶持力度，鼓励企业加大研发投入力度，积极引进国内外先进的智能制造设备和系统。通过建设智能工厂，实现生产过程的自动化、数字化和智能化。例如，利用自动化生产线和机器人技术，提高生产效率和精度，减少人工干预，降低劳动强度；通过大数据、云计算等信息技术手段，对生产过程进行实时监控和数据分析，优化生产流程，提高产品质量和市场响应速度。绿色制造和智能制造的推进离不开高素质的人才队伍。因此，应加强与高校、科研机构的合作，建立产学研用紧密结合的创新体系，培养一批既懂传统工艺又掌握现代科技知识的复合型人才。同时，鼓励企业加大研发投入力度，开展技术创新和产品研发，推动坭兴陶产业向高端化、品牌化方向发展。此外，还应积极倡导绿色消费理念，引导消费者关注产品的环保性和可持续性。通过举办展览、讲座等活动，普及绿色制造和智能制造的知识，提高公众对环保和传统文化的认识。另外，加强坭兴陶文化的传承与创新，将传统工艺与现代设计相结合，打造具有时代特色的文化产品，满足人民群众日益增长的精神文化需求。通过强化绿色供应链管理、深化清洁生产与能源回收、推动智能制造与数字化转型、加强人才培养与技术创新，以及倡导绿色消费与文化传承等多方面的努力，可以有效提升坭兴陶产业的环保水平和市场竞争力，实现传统工艺与现代科技的完美融合。
在全球化浪潮中，广西钦州坭兴陶文化产业不仅展现了其独特的艺术魅力和文化价值，更承载着讲好中国故事、推动文化输出的重要使命。通过精心打造的品牌、富有创意的市场推广、持续的技术创新以及人才培养，钦州坭兴陶正积极走向世界，以其精湛的工艺和深厚的文化内涵，向全球消费者讲述中国故事，传递中华文化的博大精深与独特魅力，为中外文化交流搭建一座美丽的桥梁。
广西教育科学“十四五”规划2021年度高等教育国际化专项课题“中国文化走出去战略背景下钦州坭兴陶文化产业国际化发展研究”（2021ZJY1619）。
（作者单位：广西英华国际职业学院）
