乡村振兴战略作为新时代中国乡村发展的重要战略部署，旨在通过全面振兴乡村的经济、文化、社会、生态等方面，实现乡村地区的繁荣与可持续发展。随着城市化进程的迅速推进，乡村地区正面临人口减少、文化凋零、经济发展缓慢等挑战。在此背景下，如何挖掘和发挥乡村文化的独特价值，成为推动乡村振兴的关键环节。群众文化作为乡村文化的重要组成部分，具有深厚的群众基础和广泛的参与度，对于促进乡村文化传承、提升乡村精神文明建设、推动乡村经济发展以及优化乡村社会治理等方面具有不可替代的作用。
群众文化概述
群众文化的定义与特征
群众文化作为广泛存在于人民群众之中的文化形态，具有深厚的群众基础和鲜明的时代特色。它不仅是人民群众自我娱乐、自我教育的重要手段，还是传承和弘扬民族文化、地域文化的重要途径。群众文化的定义可以概括为由广大人民群众在日常生活和劳动实践中自发形成、广泛参与、以娱乐和教育为主要目的的文化活动及其成果的总和。通常而言，群众文化具有以下几个显著特征。
一是自发性。群众文化是人民群众在日常生活和劳动实践中自发形成的，具有鲜明的群众性和自发性。它不需要专业的文化机构或文化工作者组织，而是由人民群众根据自己的兴趣和需求自发开展的文化活动。二是普及性。群众文化具有广泛的普及性，它不受年龄、性别、职业、地域等因素的限制，几乎涵盖了所有人群，无论是城市还是乡村，无论是老年人还是青少年，都可以参与群众文化活动。三是多样性。群众文化的形式和内容丰富多样，包括民间歌舞、戏曲、曲艺、杂技、体育竞技、民俗活动等类型，这些活动不仅满足了人民群众多样化的文化需求，还促进了民族文化和地域文化的传承与发展。四是地域性。群众文化具有鲜明的地域性特征，其深受当地自然环境、历史传统、风俗习惯等因素的影响，形成了各具特色的地域文化。这些地域文化不仅丰富了群众文化的内涵，还增强了人民群众的文化认同感和归属感。
群众文化在乡村社会中的功能
在乡村社会中，群众文化扮演着举足轻重的角色，其主要功能包括以下三方面。首先是娱乐功能。群众文化是农村居民娱乐休闲的重要方式。通过参与各种文化活动，如唱歌、跳舞、看戏、听书等，农村居民可以放松心情、缓解压力，丰富自己的精神生活。同时，这些文化活动为农村居民提供了社交的机会，增进了对彼此的了解。其次是教育功能。群众文化具有显著的教育意义。通过参与文化活动，农村居民可以学习到许多知识和技能，如传统文化、历史知识、艺术修养等。这些知识和技能不但能够提升农村居民的文化水平和审美素养，还有助于民族文化和地域文化的传承与发扬。此外，文化活动还可以培养农村居民的团队合作精神和集体荣誉感，促进他们全面发展。最后是凝聚功能。群众文化是增强乡村社会凝聚力的有效手段。通过共同参与文化活动，农村居民可以增进相互之间的了解和沟通，形成共同的价值观念和行为准则，增进了乡村社会的内聚力和向心力，促进了乡村社会的和谐与稳固发展。同时，文化活动可以激发农村居民的归属感和自豪感，使他们更加热爱自己的家乡和文化。
群众文化在乡村振兴中的作用
文化传承的载体
群众文化作为乡村文化体系中的基石，不仅是乡村历史记忆与地域特色的鲜活展现，更是连接过去与未来、传统与现代的桥梁。在乡村振兴的征程中，文化传承是不可或缺的一环，群众文化以其独特的方式肩负着这一重任。其中，传统节日庆典、民俗技艺展示、地方戏曲演出等是乡村传统文化最直接和最生动的展现形式。这些活动不仅能让年轻一代在参与中感受传统文化的魅力，还在潜移默化中加深了其对自身文化根基的认识与认同。通过群众文化活动的开展，传统文化得以跨越时空的界限，与现代生活相融合，焕发新的生命力。例如，将传统手工艺技艺与现代设计理念有机融合，打造既蕴含传统韵味又贴合现代审美趣味的手工艺品，既实现了技艺的传承，又在形式上进行了创新。更重要的是，群众文化活动在传承中促进了文化的创新发展。面对现代化进程的冲击，传统文化并非一成不变，而是在与现代元素的碰撞中不断融合、创新。通过群众文化活动的开展，传统文化得以在新时代背景下焕发新的生机。例如，将传统戏曲元素与现代音乐、舞蹈艺术相融合，创作富有时代气息的新颖剧目，既保留了戏曲的精髓，又吸引了更多年轻观众。此外，群众文化活动还注重培养农村居民的文化自觉和文化自信。通过参与群众文化活动，农村居民不仅加深了对传统文化的理解和认同，还逐渐形成了对本土文化的自豪感和归属感。这种文化自觉和文化自信的形成，为乡村文化的长远发展奠定了坚实的基础。
精神文明建设的推动者
精神文明建设是乡村振兴的重要内容，群众文化则是推动这一进程的重要力量。群众文化活动以其丰富多样的形式和内容，满足了农村居民日益增长的精神文化需求，提升了他们的文化素养和道德水平。一方面，群众文化活动为农村居民提供了展示自我、交流情感的平台。居民们通过参与群众文化活动，能够展现自身的才艺和创造力，从而提升自信心和自尊心；同时，他们能在活动中结交新朋友，增进彼此之间的了解和友谊。这种社交互动不仅丰富了居民的精神生活，还有助于形成良好的社会风气和道德风尚。另一方面，群众文化活动在传播正能量、弘扬社会主义核心价值观方面发挥着重要作用。通过举办道德讲堂、文明创建等活动，可以引导居民树立正确的世界观、人生观和价值观；通过宣扬先进典范和感人故事，能够激发居民的爱国情怀和民族自豪感。此类活动不仅有助于提升居民的道德品质和社会担当意识，还有利于维护乡村社会的和谐与稳定。此外，群众文化活动还能激发农村居民的积极性和创造力。在参与群众文化活动的进程中，居民能够充分展现自身的想象力与创造力，创作兼具地方风情与特色的文化作品。这种积极性和创造力的激发，为乡村经济的繁荣发展注入了新的活力。
经济发展的新引擎
首先，群众文化活动可以成为乡村旅游的亮点和吸引点。通过举办具有地方特色的文化节庆、民俗表演等活动，可以吸引大量游客前来观光旅游。这些游客不仅能欣赏到独特的乡村风光和民俗文化，还能参与各种文化活动，体验乡村生活的乐趣。这种旅游方式不仅能够带动乡村住宿、餐饮等相关产业的发展，还能促进乡村经济的多元化发展。其次，群众文化活动能促进乡村文化产业的发展。通过挖掘和整合乡村文化资源，可以开发具有地方特色的文化产品和服务。这些产品和服务不仅能够满足游客的文化需求，还能够为乡村经济带来新的增长点。例如，可以将传统手工艺与现代设计理念相结合，开发具有市场竞争力的文化产品；可以将乡村音乐、舞蹈等文化元素融入现代演艺产业，打造具有地方特色的演艺品牌。此外，群众文化活动的举办还能为农村居民提供就业机会和创业平台。通过参与文化活动，居民们可以展示自己的才艺和创造力，获得一定的经济收益。同时，他们能通过文化活动了解市场动态和消费者需求，为自己的创业之路提供有益的参考和借鉴，这不仅有助于增加居民的收入来源，还能激发他们的积极性和创造力，为乡村经济的繁荣发展贡献自己的力量。
社会治理的润滑剂
通过举办各种形式的群众文化活动，可以增进村民间的沟通与交流，化解社会矛盾与冲突，促进乡村社会的和谐稳定。一方面，群众文化活动为村民提供了共同参与和交流的平台。在这个平台上，村民可以展示自己的才艺和创造力；同时，他们能通过文化活动了解他人的生活方式和价值观念，从而增进相互之间的理解和包容。这种沟通和交流有助于形成共同的价值观念和行为准则，进而增强乡村社会的凝聚力和向心力。另一方面，群众文化活动还能作为社会治理的有效手段。通过举办文化活动引导村民的行为规范和社会风尚，可以有效遏制不良风气，减少违法行为的发生。例如，通过举办道德讲堂、文明创建等活动，可以引导村民遵守社会公德和职业道德；通过开展法律宣传和教育活动，可以增强村民的法律意识和法治观念。这些活动不仅有助于形成良好的社会风气和道德风尚，还能为乡村社会治理提供有力的支持。此外，群众文化活动还能促进乡村社会的文化认同和居民归属感的提升。通过举办具有地方特色的文化节庆、民俗表演等活动，可以激发村民对本土文化的热爱和保护意识；通过宣传乡村的历史和文化底蕴，可以增强村民的文化自信心和自豪感。这种文化认同和归属感的形成，有助于增强乡村社会的凝聚力和向心力，为乡村社会治理提供有力的支撑。
加强群众文化建设、促进乡村振兴的策略
为了充分发挥群众文化在乡村振兴中的作用，需要制定一系列切实可行的策略，以加强群众文化建设，促进乡村全面振兴。
加大资金投入，完善基础设施
群众文化建设离不开资金的支持和基础设施的完善。在资金方面，政府应加大对乡村文化建设的财政投入，确保群众文化活动的顺利开展。同时，鼓励社会资本参与乡村文化建设，形成多元化的投资机制。在基础设施建设方面，应注重提升乡村文化设施的覆盖率和质量，如修建文化活动中心、图书馆、博物馆等场所，配备必要的音响、灯光等设备，为群众文化活动提供良好的物质条件。此外，应加强对文化设施的维护和管理，确保其长期有效运行。通过建立健全管理制度，明确责任主体，确保文化设施得到充分保护和利用。同时，加强对文化设施使用情况的监督和评估，及时调整和优化资源配置，提高资金使用效率。
培养专业人才，提升服务水平
专业人才是群众文化建设的重要支撑，政府应加强对乡村文化人才的培养和引进，提高文化工作者的专业素养和服务水平。可以通过组织培训课程、研讨交流会议等方式，加强对现有文化工作者的专业培训和素质教育，提升他们的业务水平，激活其创新思维。同时，积极引进具备专业知识和实践经验的文化人才，为乡村文化建设增添新的动力。在培育专业人才的过程中，还应充分重视并发挥乡村本土文化人才的独特作用，通过挖掘和培育本土文化人才，激发他们的积极性和创造力，为乡村文化建设贡献自己的力量。此外，还可以鼓励和支持志愿者参与乡村文化建设，形成多元化的服务队伍，提高文化服务的覆盖面和质量。
挖掘文化资源，丰富活动内容
乡村文化资源丰富多样，是群众文化建设的重要源泉。相关部门应加强对乡村文化资源的挖掘和整合，充分利用本土文化资源，开展具有地方特色的群众文化活动。可以举办文化节庆、民俗表演、手工艺展示等活动，展示乡村文化的独特魅力，吸引更多游客前来观光旅游。在丰富活动内容的同时，应注重提高文化活动的质量和水平。可以运用现代科技手段，对文化活动的呈现方式与内涵进行创新设计，以提升文化活动的吸引力和感染力。同时，需加大文化活动的宣传推广力度，扩大其知名度和影响力，进而吸引更多民众踊跃参与。
强化政策引导，推动文化传承
开展乡村群众文化活动是一项需要长期坚持的重要工作，为确保工作开展的有序性，需要专门的工作人员对活动从计划到筹备，再到具体实施予以科学的规划。政府应加强对群众文化建设的政策引导和支持，推动传统文化的传承和发展。可以通过制定相关政策文件，明确群众文化建设的目标和任务，为文化活动的开展提供政策保障。同时，加强对传统文化的保护和传承工作，通过申报非物质文化遗产、建立文化生态保护区等方式，保护和传承乡村传统文化资源。在强化政策引导的同时，注重发挥市场机制的作用，通过引入市场机制，激发文化市场的活力和创造力，推动文化产业的发展。可以通过建立文化市场体系、完善文化产业链条等方式，提高文化产业的市场竞争力和盈利水平，为乡村文化建设提供有力的经济支撑。
加强宣传教育，提高文化认同
政府应加强对乡村文化建设的宣传教育力度，提高群众对文化建设的认知和重视程度。可以举办文化讲座、展览等活动，向群众普及文化知识、传递文化理念、弘扬文化精神。同时，加强对文化建设的宣传报道和舆论引导，营造良好的文化氛围，打造和谐的社会环境。在加强宣传教育的同时，应注重发挥群众主体作用，引导群众积极参与文化活动、表达自己的文化诉求和愿望，增强他们的文化自觉和文化自信。同时，加强对群众的文化教育和培训，提高他们的文化素养和审美能力，为乡村文化建设提供有力的人才保障。
推动文化创新，激发乡村活力
在加强群众文化建设、促进乡村振兴的过程中，推动文化创新是不可或缺的一环。政府应当积极倡导并扶持乡村文化的创新发展，激活乡村文化的内在动力。为此，可设立专项文化创新资金，对富有创意和前瞻性的文化项目给予经费支持，激励文化工作者及创作者勇于尝试，探寻新颖的文化表现形式和传播渠道。同时，应加强与高等院校、科研机构的协作，引进先进的文化理念和创意资源，为乡村文化创新提供坚实的智力支撑。此外，还应注重将文化创新成果转化为实际的文化产品和服务，满足群众日益增长的精神文化需求。通过文化创新，不仅可以丰富乡村文化生活、提升乡村文化品位，还能为乡村经济注入新的增长点，推动乡村全面振兴。
综上所述，群众文化在乡村振兴中扮演着不可或缺的角色。通过深入挖掘和发挥群众文化的独特价值，不仅可以促进乡村文化的传承与发展，提升农村居民的文化素养和道德水平，还能为乡村经济的发展注入新的活力，优化乡村社会治理结构。未来，我们应继续加大对群众文化建设的支持力度，不断完善相关政策措施，激发乡村文化的内在潜力，为乡村振兴战略的深入实施提供坚实的文化支撑。同时，期待更多的学者和实践者关注群众文化的研究与实践，共同探索适合中国乡村特色的文化发展路径。
（作者单位：无为市文化市场综合行政执法大队）
