乡村文化振兴是乡村全面振兴的重要内容，文化振兴能为乡村高质量发展提供更深厚、更持久的精神力量。在信息技术快速发展的背景下，数字化已推动诸多领域快速发展，探索数字化赋能乡村文化振兴的实践路径，是乡村振兴背景下推动乡村文化创造性转化与创新性发展的关键。数字化赋能乡村文化振兴，对于助力乡村产业发展、促进乡村文化传播、开发乡村创意产业等方面，具有十分重要的意义。然而，当前数字化赋能乡村文化振兴还存在不少问题，应通过完善乡村数字化基础设施建设、加强乡村文化协同治理体系建设、发展“文化+数字”乡村文化产业模式等举措，以数字化赋能乡村文化振兴，推动乡村文化创新发展，带动乡村全面振兴。
习近平总书记在党的十九大报告中，将实施乡村振兴战略作为社会主义现代化建设的一项重要任务。“文化兴，则国运兴。”重视乡村文化振兴是实现乡村振兴的必然之举。现阶段，数字技术的快速发展和广泛应用在很大程度上促进了社会生产方式以及生活方式的改革和创新，将数字技术应用到乡村文化传播、文化产业建设及发展中，对促进乡村文化振兴至关重要，数字化赋能乡村文化振兴已成必然趋势。但是，从目前乡村文化振兴发展情况来看，数字技术并未得到很好的应用，未能充分发挥数字化赋能乡村振兴发展的优势和价值，主要原因在于乡村社会数字化基础设施建设不完善、乡村文化治理体系不健全以及数字技术与乡村文化产业融合度不够等，为了进一步推动乡村文化振兴，我们应加大对数字化赋能乡村文化振兴的实践研究力度。
数字化赋能乡村文化振兴的重要意义
助力产业发展，带动乡村经济增长
乡村文化产业主要涉及乡村旅游、手工艺品、民俗活动以及传统节庆等领域，数字化技术对推动乡村文化产业发展具有重要作用。数字化技术的应用，拓宽了乡村文化产品的销售渠道，扩大了乡村文化产品的受众范围。借助电子商务平台以及数字化营销手段，可以让乡村文化产品被更多人了解，吸引更多的群体消费，打造具有特色的乡村文化产品品牌。借助数字化营销策略，能够提高品牌的知名度和影响力，从而有效助力乡村产业的快速发展，提升文化产业发展的经济效益，带动乡村经济快速增长。
促进文化传播，加快乡村全面振兴
乡村文化的传播是实现乡村文化振兴的关键路径，加强乡村文化传播能够让更多群众了解乡村文化，展示乡村文化丰富的内涵及意蕴，进而吸引更多投资者、开发商参与乡村的产业投资和开发建设。数字化技术能够为乡村文化的传播拓宽渠道，在传统媒体渠道的基础上，拓宽新媒体传播渠道，通过各种社交媒体、公众号平台以及网络直播等手段，让乡村文化传遍世界各地，在与其他区域文化的碰撞中，促进文化融合与创新发展。在文化魅力的吸引下，乡村得以更好地开展招商引资工作，推动乡村经济社会高质量发展，以乡村文化的繁荣与发展促进乡村全面振兴。
开发创意产业，满足群众多元需求
数字化技术能够促进乡村文化的创意发展，打造具有创意的乡村文化产品。这既能够提升文化产品的附加值，又能将现代审美与传统乡村文化相结合，进而丰富乡村文化内涵，使其更契合现代消费观，满足消费者的审美和消费需求。例如，通过3D打印、数字设计等具有创意性的数字化技术，在乡村传统的手工艺品中融入现代化设计元素，实现对传统乡村文化的创新设计和创意改造，满足新时代群众的多元文化消费需求。
数字化赋能乡村文化振兴中存在的问题
乡村数字化基础设施建设不完善
数字化赋能乡村文化振兴离不开完善的乡村数字化基础设施建设的支撑。然而，从目前我国乡村地区数字化基础设施建设情况来看，基础设施建设不完善是影响数字化赋能乡村文化振兴的关键因素之一。一方面，乡村数字化基础设施建设水平较低，缺乏良好的通信和网络基础设施，不具备数字化技术应用的基础条件；另一方面，乡村缺乏良好的数字化资源共享设施，信息资源存在壁垒，严重影响了乡村文化振兴。
乡村文化治理体系不健全
乡村文化振兴离不开科学健全的乡村文化治理体系的支持，数字化技术在乡村文化治理体系建设中发挥着重要作用。但是，现阶段基于数字化赋能的乡村文化治理体系仍然存在一些问题。一是乡村文化治理中对数字化技术的应用不重视、不充分，未能最大限度发挥数字化技术在乡村文化治理中的积极作用。二是乡村文化治理主体缺失，未能构建多主体参与的乡村文化治理格局，未能充分发挥数字化治理平台以及交互平台对村民的教育、引领作用，导致村民在乡村文化治理中的参与度较低，未能构建多主体协同治理、科学完备的乡村文化治理体系。
乡村文化产业与数字技术融合度不高
乡村文化振兴不仅要加大对乡村优秀文化的宣传和弘扬力度，让更多人了解乡村特色文化，还要借助乡村文化的传播和推广，大力发展乡村文化产业，优化乡村文化产业结构，促进乡村文化产业高质量发展，推动乡村产业振兴，促进乡村经济快速增长。当前，乡村文化产业发展与数字技术的融合度不够，未能充分发挥数字化技术的优势，创新乡村文化的表达方式和呈现形式；未能充分运用先进的数字化技术，实现对传统乡村文化产业的升级和优化；未能有效结合各地区乡村特色，应用数字化技术有针对性地打造乡村文化产业的特色品牌，带动乡村文化产业的持续快速发展。
数字化赋能乡村文化振兴的实践路径
完善乡村数字化基础设施建设
基于数字化赋能乡村文化振兴发展的现实需求，完善乡村数字化基础设施建设，是确保数字化技术在乡村文化振兴中得以充分应用、有效助力乡村文化振兴的基础。相关部门应加大对乡村数字化基础设施建设的重视和投入力度，加快乡村数字化基础设施建设，为数字化赋能乡村文化振兴提供根本保障。
一是加快乡村数字化基础设施建设。有关部门应依据乡村发展的现实情况，结合乡村文化特色与文化振兴发展需求，制定科学有效的乡村数字基础建设方案，明确建设目标与重点，并不断完善乡村数字系统。一方面，配备全套的数字化设施设备，并结合实际需求对设施设备进行智能化升级，加强乡村地区的通信建设和网络建设，确保通信畅通无阻，实现全村（社区）区域信号全覆盖。推动对智能技术与物联网技术的应用，根据基础设施建设情况制定科学完备的设施设备运行与维护管理机制，确保数字化赋能乡村文化振兴进程中有健全的数字化设备运行系统作为基础保障。另一方面，大力推进乡村文化资源的数字化转型，不断完善乡村文化数字服务体系，创建良好的乡村文化数字化应用场景，为乡村文化数字化发展筑牢根基。
二是加强乡村文化数字资源共建共享。搭建数字化乡村文化振兴平台，应用新型跨平台技术以及数字化技术，对平台进行升级优化，实现乡村文化振兴平台上数字化文化资源的共建共享，促进不同平台之间文化资源的流动，提升多元平台资源的兼容性，打破传统乡村文化发展中存在的资源壁垒，为乡村文化振兴发展提供丰富、高质量的数字化文化资源。联合乡村地区文化馆、博物馆等机构，同时与相邻区域达成友好合作，构建“乡内+乡外”“云端+线下”协同发展的文化振兴平台，通过整合多元文化资源，形成强大的文化聚合效应，助力乡村文化振兴。
三是完善数字技术风险防范机制。乡村数字化基础设施建设的过程中，为了确保数字化技术更好地赋能乡村文化振兴，乡村（社区）要完善数字技术风险防范设施，建立数字技术风险防范机制，不断提升数据安全管理技术的应用水平，打造安全可靠的保障系统。严格按照相关规定维护好信息安全与数据安全，对数字化风险进行实时、动态化监测，及时发现风险因素，完善预警系统，依据风险提示及时采取应对措施，保障数字化赋能乡村文化振兴运行环境的安全与稳定。
加强乡村文化协同治理体系建设
乡村振兴战略背景下，加强乡村文化振兴，一方面是为了更好地满足乡村居民日益增长的对美好生活的需求，另一方面则是为了更好地发挥乡村文化在乡村建设及发展中的治理作用。数字化技术对构建共建、共享、共治的乡村文化协同治理体系具有重要作用，有利于促进乡村文化治理体系的现代化发展。
一是加强基层党组织建设。中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加强和改进乡村治理的指导意见》中明确指出：“坚持和加强党对乡村治理的集中统一领导，坚持把夯实基层基础作为固本之策。”由此可见，基层党组织是推动基层现代化治理体系建设的重要组织力量。在乡村文化协同治理体系建设的过程中，应充分发挥基层党组织的领导与带头作用，加强基层党组织建设，强化基层党组织对数字化赋能乡村文化振兴的准确认知，提高基层党组织对在乡村文化协同治理体系建设中应用数字化技术的重视，只有这样，才能充分发挥数字化技术在乡村文化治理体系建设中的重要作用。不断提升基层党组织成员的数字素养与技术水平，使基层党组织能够充分发挥其在基层文化治理中的职能作用。
二是充分发挥技术创新驱动作用。技术创新是驱动乡村文化治理现代化发展的重要力量，在乡村文化协同治理体系中，要发挥好数字化技术的创新驱动优势，尤其是在多媒体融合发展的背景下，数字化技术在乡村文化治理中的优势愈发凸显。乡村应充分利用好县级融媒体的交互性、实时性以及创新性等优势，不断促进乡村文化振兴，完善乡村文化治理体系。具体来讲，可以利用县级融媒体这一数字化载体，对优秀的乡村文化进行宣传和推广，扩大乡村文化的传播范围，使乡村文化走进千家万户，让乡村文创产品家喻户晓。与此同时，借助县级融媒体这一载体，创新乡村文化治理手段，体现不同乡村在文化治理方面的独特性和地域文化特色。利用数字化技术手段，构建“融媒+”乡村文化治理模式，有效提升乡村文化治理工作开展的实效，进一步推动乡村文化治理的现代化发展。
三是实现乡村文化治理主体的多元化发展。鼓励乡村居民积极参与乡村文化治理，发挥乡村居民在文化治理工作中的主观能动性，鼓励乡村居民自主管理、协同治理，对提升乡村文化治理实效有重要意义，有利于打破传统“政府—村民”的二元乡村文化治理结构，建立多元乡村文化治理体系。相关部门应建立线上意见采集平台、创建乡村文化治理微信公众号等，为乡村居民参与乡村文化治理、获取相关信息、积极参与互动提供便利，鼓励乡村居民献计献策，对合理的意见或建议积极采纳并予以落实，提升乡村居民参与的积极性和主动性，不断提高乡村居民的自我组织与自我管理能力。与此同时，利用数字化技术，打造乡村文化协同治理平台，妥善处理好党委组织、村委会、乡村企业以及村民等多主体之间的协同关系，最大程度发挥协同治理的作用，借助数字化技术、数字化管理平台使乡村文化治理体系从单一管理向多元管理转型，不断完善共建、共享、共治的乡村文化协同治理体系，促进乡村文化振兴、助力乡村全面振兴。
构建“文化+数字”乡村文化产业模式
习近平总书记指出：“要顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，加快发展新型文化业态，改造提升传统文化业态，提高质量效益和核心竞争力。”乡村文化振兴的关键是发展乡村文化产业，以乡村文化带动乡村产业振兴，为乡村经济注入新活力，全面提升乡村经济发展水平。数字经济时代，发展数字文化产业，强调以数字化技术为依托，以乡村文化为核心，开发新型乡村产业，重构乡村文化产业结构。
一是以新型文化表达形式推动乡村传统文化产业转型升级。传统乡村文化产业主要通过图书、报刊、广播、电视以及演艺等形式进行表达，传播途径有限，影响范围相对较小，有时仅局限于周边村落，无法有效提升乡村文化产业知名度。在数字化技术背景下，我们能够借助多种媒体创新文化表现形式，对传统乡村文化产业进行升级和改造。例如，应用数字化技术打造3D乡村景色、VR/AR场景以及数字文化民间技艺体验馆等，在数字化技术的融合下，为消费者带来沉浸式的文化体验，提高乡村文化产业知名度，吸引更多消费者，提升乡村文化产业经济效益。
二是大力发展“互联网+”特色文化主导产业。特色文化主导产业以乡村特色文化为核心，旨在打响乡村特色文化产业品牌。各乡村拥有其独特的文化底蕴，如独特的乡村风俗和乡村景观，借助“互联网+”模式宣传推广特色乡土品牌，对提升乡村特色文化产业知名度具有重要作用。在推广“互联网+”模式的过程中，需因地制宜，科学制定推广思路及举措。例如，部分乡村地区已经具备较为完善的乡村文化产业体系，在“互联网+”模式的宣传推广过程中，应运用数字化技术凸显文化产品的亮点和特色，使其在众多文化产品中脱颖而出。再如，部分乡村地区乡村文化产业尚处起步阶段，应利用数字化技术深入挖掘该地特色文化资源，做好特色文化产业的包装和推广。对于一些还未形成文化产业的偏远落后乡村，在“互联网+”模式的推动下，要注重应用数字化技术甄选、比较、挖掘，培育契合当地乡村文化与经济发展需求的特色文化品牌，以品牌的影响力带动乡村文化产业的初步形成。通过大力发展特色文化主导产业、培育领军文化企业，推动乡村文化产业持续、健康、稳定发展，助力乡村文化振兴，推进乡村全面振兴。
综上所述，数字化赋能乡村文化振兴对促进乡村文化传播、助力乡村文化产业发展及开发乡村创意产业等具有重要价值，能够有效优化乡村产业结构、带动乡村经济发展。我们要充分认识数字技术在乡村文化振兴中融合与应用的重要性，并结合当前数字化赋能乡村文化振兴中存在的问题，通过加强乡村数字化基础设施建设、加强乡村文化协同治理体系建设以及加大数字化技术与乡村文化产业之间的深度融合等，加快数字化赋能乡村文化振兴，促进乡村文化的繁荣发展，推动乡村全面振兴。
（作者单位：中共丹凤县委党校）
