在新时代背景下，文化产业正在不断蓬勃发展，国家的整体文化自信也在不断增强，游客在旅游过程中也不再单一地追求优美的风景，而是越来越重视和欣赏旅游地的特色文化。而群文活动正好能够满足新时代游客的这种需求，能够使游客在旅行中获得丰富多样的文化体验。群文活动是当地文化和地域特色的充分体现，包括当地各种优秀民俗活动以及传统文化表演等，有助于游客了解并体验当地的特色文化。因此，在文化产业视角下，要想有效推动当地旅游业的发展，就需要在其中融合群文活动，并不断依托特色文化对其进行创新。这种做法不但能够有效传承和发展地方文化，还能够显著提升当地旅游业的吸引力，有助于推动当地经济的繁荣发展。现将简要介绍群文活动在旅游业发展中的重要作用，并以山东省烟台市福山区为主要对象，对当前旅游服务中心的群文活动开展现状进行分析，并对其创新路径进行深入探索。
随着我国经济实力的增强，政府不断加强对优秀传统文化的宣传，民众也越来越重视优秀传统文化，文化产业在此背景下得到了迅速发展。此外，游客在各地旅游时，越来越对当地的特色文化感兴趣，其中，群文活动作为连接文化与旅游、传承与创新的重要桥梁，其创新模式对于推动区域文化繁荣、提升旅游品质具有不可估量的价值。因此，旅游业要想紧跟时代发展的步伐、满足游客的文化新需求，就需要重视当地的各种群文活动，以文化产业为引领，不断探索群文活动的新路径、新形式。这需要不断对地方的文化资源进行整合，挖掘当地的特色文化元素，以此打造一系列既彰显地域特色又符合时代需求的群文活动，不但能够丰富群众的精神文化生活，更能够促进文化旅游产业的融合发展。
群文活动在旅游业发展中的重要作用
群文活动是指人民群众为满足自身精神需求而在日常生活中开展的文化活动，它是在长期历史进程中逐步积淀、传承与发展而来的。群文活动是当地群众文化的主要表现形式，是由人民群众自发参与并组织的，不仅蕴含着当地民众的精神追求，还表现了强大的文化价值。在民众越来越重视文化追求的今天，群文活动对于各地旅游业的发展展现了十分重要的价值。在旅游业中融入群文活动，既能够丰富当地的旅游产品、提高旅游产品的品质，又能够促进群众文化的传承和传播，让游客通过参与活动获得精神上的享受。同时，能够增强游客的参与度和体验感，让游客不再是被动观赏风景，而是能够切实参与到群文活动中，为他们带来深刻的旅游体验，从而助力当地经济的发展。
福山区旅游服务中心群文活动开展现状
对群众文化的挖掘程度不足
当前，福山区在一定程度上融合了旅游业和群文活动，但从目前举办的群文活动来看，还存在对群众文化挖掘程度不足的问题。群众文化与当地民众具有紧密的联系，其是由广大群众创造并传承的一种文化形式，因此蕴含着浓厚的地域特色和独特的历史底蕴。通过在旅游业中融入群众文化，能够极大地提高福山区旅游的吸引力。但在现阶段福山区旅游业的发展过程中，还未充分挖掘群众文化，未有效展示当地具有潜力的文化活动，并且这些活动也未得到充分的推广。在此过程中，群众文化受到城市化的深刻影响，使许多群众文化都被淡忘，长此以往，这些优秀的文化传统会逐渐消失在历史长河中。此外，福山区旅游部门尚未充分挖掘群文活动的潜力，重视商业化，而忽视了旅游中的文化气息。这些原因共同造成了对群众文化的挖掘程度不足的问题，因此亟须更加深入挖掘福山区的群众文化。
缺乏文旅品牌
在福山区创新开展群文活动的过程中，存在缺乏文旅品牌的问题。在福山当地群文活动吸引全国各地游客的过程中，品牌的作用十分重要，通过打造具有特色化的品牌，能够与其他地区的群文活动形成差异化，加深游客对其的印象，并增强旅游吸引力。但目前福山区存在缺乏品牌意识的问题，未形成融合群文活动的独特文旅品牌，因此，在市场竞争中不能取得显著优势。这导致福山区的群文活动欠缺一致性，未给予游客一个稳定的认知，并使其在福山区旅游的过程中难以形成认同感，影响了群文活动的创新。
缺乏专业人才队伍
要想有效对福山区的群文活动进行创新发展，相关方面的人才不可或缺，这样才能在原汁原味传承传统群文活动的同时，实现有效创新。只有将群文活动改编成大众喜闻乐见的形式，并形成与其他地区群文活动的差异，才能为旅游业的发展提供有效的帮助。但当前福山区存在缺乏相关方面专业人才的问题，现有员工缺乏对本地群文活动的深入了解和研究。同时，在实践中，容易出现无法实现旅游业与群文活动有机融合的问题，这主要是由现有人员缺乏专业技能和知识造成的。此外，随着时代的快速发展，如果员工止步不前，未在工作的同时不断进行学习，就无法改编出游客所喜爱的群文活动。
群文活动的组织和运营面临一定挑战
尽管福山区旅游服务中心的群文活动取得了一定的成果，但在组织和运营过程中仍面临一些挑战。首先，活动资金筹措是一大挑战，尤其是在一些较为小型或地方性的活动中，资金来源较为单一，主要依赖政府资助或少量的企业赞助，导致活动规模和质量的提升受到制约。其次，群文活动的宣传和推广渠道有限，尤其是在非节假日或旅游淡季期间，福山区旅游服务中心有时面临游客较少的情况，影响了群文活动的参与度。因此，如何在保证活动质量的基础上，吸引更多的游客参与，以及如何拓宽资金来源，仍是福山区旅游服务中心在群文活动开展过程中亟待解决的问题。最后，人才队伍建设方面存在一定的困难，部分群文活动主要依赖志愿者和当地居民的参与，但由于参与者的专业化程度较低，活动的整体质量和影响力受到一定限制。
基于文化产业视角的福山区旅游服务中心群文活动创新路径
深入挖掘群众文化，提高旅游品质
要想实现对群文活动的创新，还需要对福山区的群众文化进行深入挖掘。当前，福山区举办的群文活动未对群众文化进行深入挖掘，亟须深化探索，以此提高福山区的旅游品质。民俗文化作为群众文化的重要组成部分，是生活在这片土地上的人们历经岁月积淀而形成的各种观念和习俗，蕴含着丰富的历史内涵与优秀的文化遗产。因此，要想有效实现群文活动的创新，需要对福山区民俗文化进行深入挖掘，同时与旅游业融合，打造福山区特有的民俗文化旅游景点。这需要结合福山区的历史遗迹以及地理环境等，对其文化传统进行深入挖掘，以此打造特色群文活动，使游客能够通过参观以及参与群文活动了解当地文化。在打造景点的过程中，可以利用当地的自然景观等元素。例如，在福山区打造狮子山旅游景区时，应充分利用当地自然环境，将景观设施与山地特色相融合。同时，根据季节变换与活动需求灵活布置景区景观，融入地域文化特色，如举办非遗大集等活动，以提升旅游品质，使游客在体验中感受浓厚的乡土风情与精湛的工艺传统。在活动宣传的过程中，除了展示活动本身，还应通过各种媒介宣传福山区的文化故事与历史背景，提高公众对该地区的认识与认同。同时，可以借助网络自媒体和专业文化传播机构，进行多渠道的宣传推广，扩大活动的影响范围。此外，还可以积极参与各类文化展会、旅游博览会，拓展福山区的特色文化和群文活动的传播范围，为后续的旅游发展奠定良好的基础。
创新举办多元化群文活动
对群文活动形式的创新是促进福山区旅游业发展的重要途径，通过深入挖掘福山区的民俗活动、民间艺术等资源，吸引更多的游客。在改编过程中，要考虑具体的旅游资源，使群文活动与景点环境相符，改编时也要尽量保留群众文化原有的内容以及形式，展示当地文化的独特性，避免出现同质化现象。在保留传统特色的同时进行创新，这样才能使群文活动展现独特的魅力。例如，可以创新性地举办秧歌进城、非遗大集活动，让游客参与非遗的制作过程，从而增强其互动感；还可以举办与当地资源相关的节庆活动，如鲁菜文化节、大樱桃节等，或在融合景区风光的基础上对舞蹈表演进行创新。通过创新举办多元化群文活动的形式，不仅可以加强游客与本地市民的交流，还能让游客更加认可福山区的群众文化。同时，让游客根据自身的兴趣选择想要参与的群文活动，能够有效提升游客的旅游体验，并形成口碑效应，从而提高当地的知名度并促进当地群众文化的传承和创新。每年的“秧歌进城”大型民俗表演、“百年传承·龙王山会”大型民俗文化会演等活动中（如图），福山区旅游服务中心会组织一系列的群文活动，如民间艺术展、地方戏曲演出、传统舞蹈表演等，让游客在游览景点的同时，能够更好地了解福山区的历史和文化。此外，为了提升游客的互动体验，旅游服务中心还推出了DIY手工艺活动和非遗文化体验项目，让游客可以亲手制作具有地方特色的工艺品，增强他们的参与感和纪实感。通过这些丰富的群文活动，福山区能够有效提升游客对当地文化的认同感和兴趣。
打造富有特色的文旅品牌
福山区在创新群文活动以及发展旅游业的过程中，存在缺乏品牌意识的问题。品牌在助力当地旅游业发展方面具有十分重要的价值，通过打造富有特色的文旅品牌，能显著提升区域差异化优势，增强吸引力，促使福山区文旅景点吸引更多游客，并为游客提供更加深刻的旅游体验。在打造福山区文旅品牌的过程中，需要从以下两点着手。
首先，确定好福山区文旅品牌的定位。在此过程中，不仅要深入市场进行调查，还要了解其他竞争对手，可以对其他地区比较优秀的群文活动和旅游景区进行了解及学习。同时，分析游客的喜好和市场趋势，并针对竞品研究更受游客喜爱的因素。在打造品牌时，还要注重差异化。这是因为不同地区所拥有的优势和资源不同，群众文化以及民俗文化也不同，在进行品牌定位时，要充分利用这些差异，使最终打造的品牌具备鲜明的个性并符合消费者的偏好。其次，积极借助多媒体。由于当前新媒体发展速度十分迅猛，因此在打造品牌的过程中，不仅要积极利用传统媒体渠道，还要借助新媒体的力量。在明确品牌定位后，需要对多元化群文活动以及品牌特色进行宣传。例如，可以在抖音、微博或微信公众号等新媒体平台上进行视频、图文宣传，展示福山区举办群文活动的视频，让观众能够看到当地的民俗风情，从而引起他们的兴趣；也可以展示福山区景区中的优美景色，并对名胜古迹中的历史文化进行详尽的介绍，让观众了解其中蕴含的深刻文化内涵，或是展示当地的特色美食。这些方式都是为了吸引更多游客前来参观，从而使其形成对文旅品牌的认知。福山区旅游服务中心也可以通过组织群文活动吸引各地游客参加，或是邀请知名媒体以及相关博主参加活动并实地体验，有助于提升当地的知名度，进而形成品牌效应。同时，利用社交媒体平台进行宣传推广，以吸引参与者，并激励游客分享其活动体验，进而促进正面口碑效应的形成。此外，利用虚拟现实技术创建沉浸式的文化体验空间，让游客在虚拟环境中体验当地的传统文化和历史故事，增强游客的参与感与沉浸感。
建设专业人才队伍
在创新福山区旅游服务中心群文活动的过程中，专业人才的重要性不言而喻，拥有一支相关方面的专业人才队伍是实现群文活动创新的必要基础，因此需要建设专业人才队伍。首先，提升现有从业人员的能力。随着时代的快速发展，从业人员需要不断适应市场变化，因此，福山区旅游服务中心可以组织相关方面的工作人员参与时代前沿的研讨会等，通过此类途径学习优秀者的经验，应对在工作中面临的挑战并解决难题。同时，工作人员需要持续在实践中应用自身技能和知识，以提升专业能力，为群文活动创新贡献自己的力量。其次，对员工进行专业培训。要邀请具有丰富经验的专家帮助服务中心进行员工培训，协调好培训地点和时间，方便员工参加。培训内容要重点涉及如何创新群文活动、实现旅游业与群文活动的结合，并辅以行业内成功案例作为参考；也要让他们了解当前旅游业以及群文活动相关的法规和政策，了解行业当前呈现出的特点以及未来的发展趋势；还要学习相关领域的专业知识，使其专业能力得到极大提升，这样才能为群文活动创新奠定坚实的人才基础。
综上所述，为了实现福山区旅游服务中心群文活动的创新，满足游客对精神文化方面的需求，需要更加深入挖掘当地的群众文化、创新活动形式，以此实现旅游业的进一步发展。
（作者单位：烟台市福山区旅游服务中心）
