摘" 要：藏族唐卡绘制技艺是一门集绘画、工艺、美学于一体的综合性艺术。本文探讨了藏族唐卡绘制技艺在文创产品设计中的应用现状与创新路径。首先，分析了唐卡绘制技艺的特点及其文化价值，随后指出了当前文创产品设计中存在的问题，包括工艺流程标准化不足、设计与传统技艺融合不够深入、市场定位偏差及文化内涵呈现技术局限等。基于此，提出了建立绘制工艺标准体系、开发传统与现代融合的设计方法、构建精准市场细分策略及优化文化元素视觉呈现技术等创新应用途径。这些措施旨在促进唐卡艺术在新时代背景下焕发新的生机与活力，促进文化产业的发展，满足人们日益增长的文化消费需求。
关键词：藏族唐卡；绘制技艺；文创产品；创新应用
藏族唐卡是藏族文化的瑰宝，其精湛的绘制技艺凝聚了深厚的文化底蕴和独特的艺术魅力[1]。2019年，习近平总书记在给国家民族经典译著出版工程主要参与者的回信中指出，加强民族文化传承与创新，对于铸牢中华民族共同体意识、促进各民族交往交流交融具有重要意义[2]。2021年，国务院办公厅印发的《“十四五”推进农村人居环境整治提升五年行动方案》提出大力发展乡村特色产业，促进传统工艺振兴。在新时代背景下，藏族唐卡绘制技艺作为国家级非物质文化遗产，如何在文创产品设计中实现创新应用，助力文化产业发展，满足大众日益增长的美好生活需要，已成为亟待解决的现实课题。
一、藏族唐卡的历史价值与文化价值
藏族唐卡是一种源远流长、博大精深的艺术形式，其历史可追溯至公元7世纪的吐蕃王朝时期。唐卡的绘制技艺汲取了印度细密画、尼泊尔钦绘画以及中原汉地的工笔重彩画之精华，并结合藏传佛教的教义内涵和文化符号体系，形成了独具特色的艺术风格。唐卡所承载的不仅是深邃的宗教哲理和玄奥的象征寓意，更蕴含着劳动人民的智慧结晶和精神追求。譬如，唐卡中常见的“紫金山形”构图，象征了须弥山这一佛教中心概念；而曼荼罗图样则体现出藏传佛教宇宙观的缩影。再比如，制作唐卡所用的矿物颜料，如蓝灰、石绿、朱砂、金粉等，皆凝聚匠人的精湛工艺，经千锤百炼提炼而成，再现天然色彩之美。同时，唐卡的线条韵律、比例准则、空间布局无不彰显出高超的绘画技巧和平衡典雅的美学旨趣[3]。可以看出，藏族唐卡不仅是一种神圣的宗教艺术，更是藏族文化的重要载体，其中所蕴含的丰富文化内涵和审美价值是民族艺术宝库中的一颗璀璨明珠，对于传承发展中华优秀传统文化，构建中华民族共有精神家园，具有不可替代的作用。
二、唐卡绘制技艺解析
藏族唐卡绘制技艺是集绘画、工艺、美学于一体的一门综合性艺术，其创作过程涉及选材、制笔、调色、起稿、设色、镶框等诸多环节，每一道工序都凝结着匠人的智慧和心血。其一，唐卡的绘制材料讲究天然环保，如采用高原牦牛皮做底料，选用贝壳粉、金银箔等作装饰，颜料则提炼自矿石、牛胆汁等天然原料，经反复淘洗、研磨、调和而成。其二，唐卡画师遵循特定的比例准则和美学原理，通过界画、钩线、勾勒、渲染等技法，将神佛形象、宗教场景、吉祥图案等内容巧妙构图，再现空灵悠远的意境。其三，唐卡的用色讲究色彩的平衡与和谐，常用重彩法，即以藏红、藏蓝、藏绿、藏黄等鲜艳纯正的色调为主，辅以渐变晕染，营造华美庄重的视觉效果[4]。同时，唐卡还运用点藏、掐丝、錾刻、嵌宝等多种装饰工艺，使画面更显珍贵华丽。画师在唐卡绘制过程中特别融入了种种精微入化的技巧，如运用“隐形线”勾勒轮廓，用“飞白法”刻画山石纹理，以“贴金法”表现佛像背光等，皆彰显出技艺的高超精湛。
三、藏族唐卡绘制技艺在文创产品设计中的应用现状
藏族唐卡绘制技艺在文创产品设计中的应用，虽然近年来有所探索，但仍面临着一些现实困境。在工艺流程的标准化方面，传统唐卡绘制对画师个人经验的依赖性较强，缺乏统一规范的工艺规程，这导致不同画师在矿物颜料的调配比例、织物材质的选择标准等方面存在明显差异，进而影响文创产品的品质稳定性。以唐卡艺术衍生的丝巾产品为例，由于织物材质选用标准的不统一，导致不同批次产品的手感、垂顺度等指标参差不齐，难以形成标准化的产品力。而在创新设计与传统技艺融合方面，一些文创产品对唐卡元素的提炼应用还不够深入，仅停留在图案的简单挪用层面，缺乏对唐卡艺术精神内核的理解与诠释。譬如，将唐卡神佛形象印制于茶叶罐、笔记本等产品之上，却未能在设计语言上巧妙融入唐卡的色彩美学、构图原理等，难以实现传统技艺与现代设计的内在契合。此外，在市场定位与消费需求的匹配度方面，部分藏族唐卡文创产品也存在错位问题。一些产品过于强调奢华精贵的包装设计，定价高昂，却忽视了大众消费群体的接受度和购买力[5]；另一些产品则在文化内涵挖掘方面稍显肤浅，难以吸引高端文化消费客群。类似的，在唐卡艺术蕴含的丰富文化价值的视觉呈现上，不少文创产品还未能充分利用数字化、沉浸式等现代技术手段，将唐卡中的宗教思想、人文精神、审美追求等元素生动直观地展现出来，在文化内涵的感性传达上仍有提升空间。
四、藏族唐卡绘制技艺在文创产品设计中的创新应用
（一）建立唐卡绘制工艺标准体系
为了推动藏族唐卡绘制技艺在文创产品设计中的规范化应用，亟须建立一套科学完善的唐卡绘制工艺标准体系。这一标准体系的构建，需要充分吸收传统唐卡绘制经验的精华，同时积极借鉴现代工业设计、材料科学等领域的先进理念和方法。具体来说，可以从以下几个方面着手：制定统一的绘制材料选用标准，对唐卡绘制所需的各类矿物颜料、织物材质、糅合剂等的技术指标进行规范，确保材料品质的稳定性；建立规范的色彩管理体系，对不同色系的唐卡颜料进行系统分类、编码，形成色卡样本，为后续的色彩应用提供依据；总结提炼传统唐卡绘制技法的精髓，如勾勒、渲染、点藏、掐丝、錾金等，形成标准化的操作规程和流程指引；针对不同画稿内容、用途，制定差异化的唐卡绘制技术参数，对绘制过程的颜料配比、笔法运用、构图布局等环节提出明确要求，确保绘制效果的一致性；引入数字化辅助设计与绘制工具，提高绘制过程的精准度和效率，并建立绘制全过程的质量检测与反馈机制。通过构建涵盖材料选用、色彩管理、技法应用、绘制规程、质量管控等环节的标准规范，形成一套行之有效的唐卡绘制工艺标准体系，方能为传统唐卡艺术在现代文创语境中的创新应用夯实基础。
（二）开发传统与现代相融合的设计方法
传统藏族唐卡绘制技艺与现代文创产品设计的有机融合，需要在坚持传统精髓的基础上，积极开发契合现代审美和消费需求的创新设计方法。这就要求设计师深入理解唐卡艺术的内在理念和创作规律，提炼出其中的经典元素、美学特征等，再以现代设计理念和手法进行转化再现。在色彩设计上，可以在传统唐卡色彩体系的基础上，引入现代色彩理论和搭配技巧，通过对比色、邻近色等方式，营造出新颖和谐的视觉效果。同时，还可以利用数码印刷、多色丝网印刷等现代工艺，呈现出更为丰富立体的色彩层次，提升文创产品的艺术表现力。
在构图设计方面，可以在继承唐卡经典构图形式的同时，融入现代平面设计、UI设计的布局理念，通过多样化的构图切分、动静结合的元素排布等方式，营造出既有传统韵味又不失现代感的视觉张力。如在唐卡人物形象的基础上，融入Q版、插画风等现代表现手法，既能保留唐卡的神韵，又增添了趣味性和时尚感。在材质工艺选择和传统唐卡绘制材料的基础上，设计者可以积极尝试新型环保型材料、现代轻量化材料等，赋予文创产品更多可能性。如采用新型高仿真数码印花技术，既还原了唐卡的精美细节，又大大提高了生产效率；又如运用激光雕刻、3D打印等先进工艺，在传统平面唐卡的基础上，创作出具有立体质感和装饰价值的文创产品。此外，在文化内涵的融入方面，可以充分发掘唐卡艺术中的吉祥图案、宗教典故、哲学理念等，并以现代人易于接受的方式融入文创产品设计之中。如以唐卡中的“八吉祥”图案为灵感，设计一系列结合现代家居风格的餐厨用品；又如提炼唐卡中的佛教智慧，设计一套富有禅意的文玩礼品，通过这些创新的表达方式，让大众在日常生活中就能感受到唐卡艺术的独特魅力。
（三）构建精准的市场细分策略
要实现藏族唐卡绘制技艺在文创产品设计中的创新应用，还需要在市场需求导向的基础上，构建精准的市场细分策略。传统唐卡艺术虽然经典优雅，但要转化为现代大众喜爱的文创产品，就必须紧扣不同细分市场的特点和偏好，有的放矢地开展产品设计与营销推广。
针对高端文化消费群体，可以重点开发传承唐卡艺术精髓的典藏级文创产品。这一群体中不乏艺术鉴赏力较高的人士，他们欣赏唐卡的艺术价值和文化内涵，因此相关文创产品的设计理念要突出唐卡艺术的经典元素和精湛工艺，可采用纯手工绘制、珍稀材质装裱等高端定制化方式，着重彰显产品的收藏价值和艺术魅力。同时，在营销推广时可借助艺术沙龙、博物馆展览、文化讲座等高端展示平台，提升产品的文化内涵和艺术附加值。而对于追求时尚新潮的年轻消费群体，则可在传承唐卡元素的基础上，注入更多现代设计风格和流行元素，开发出兼具传统韵味和时尚气息的跨界创意产品。如将唐卡元素与潮牌服饰、新潮家居等跨界融合，推出富有年轻活力的唐卡风格T恤、唐卡元素抱枕靠垫等，既让传统唐卡艺术贴近年轻人的生活，又能引领新一轮文化消费潮流。在销售渠道上，可借助社交媒体、网红直播、快闪店等新型营销方式，吸引年轻群体的目光。
对于海外游客和文化爱好者，还可围绕唐卡的民族特色和地域风情，开发极具藏族文化符号的伴手礼和旅游纪念品。将唐卡元素与藏族服饰、宗教法器、特色香料等联系紧密的物品相结合，既凸显了唐卡的异域风情，又能引起国外消费者的好奇心理。在销售网络的铺设上，可借助景区商店、免税店、机场文创集市等旅游零售渠道，提升文创产品的销售转化率。
（四）优化文化元素的视觉呈现技术
藏族唐卡蕴含着深厚的文化价值和历史底蕴，如何在文创产品设计中更好地呈现唐卡艺术的文化内涵，是提升文创产品文化魅力的关键，这就需要设计师们在充分理解唐卡文化内涵的基础上，不断优化文化元素的视觉呈现技术。借助现代图形图像处理技术，可以对唐卡原图进行高保真的数字化采集与修复，再现唐卡艺术的精美细节和微妙色彩。同时，还可以运用图形拼接、分层组合等技术手段，将唐卡中的局部纹样、色彩搭配提炼出来，形成可重复使用的设计素材库，方便设计师在文创产品设计中灵活调用。在文创产品的造型结构设计中，可以借鉴唐卡艺术的造型比例、平面构成等特点，将唐卡元素巧妙融入产品的线条、开合、体量中，在形神兼备中彰显传统文化韵味。同时，积极吸收雕塑、陶艺、编织等传统工艺的表现技法，通过构筑精巧的几何切面、营造质感丰富的表面肌理，以匠心独具的立体化呈现，唤起人们对唐卡艺术的文化共鸣。在唐卡元素与产品功能的融合方面，要本着“形随功能”的设计理念，避免简单的图案堆砌，要从产品功能的需求出发，将唐卡元素与实用功能巧妙结合，打造出实用与美感兼顾的文创单品。比如在茶具设计中，可将唐卡中的吉祥八宝图形化用于茶壶把手、杯托等细节设计中，既彰显出传统祥瑞寓意，又于无形中传递了藏茶文化的古朴优雅。
五、结语
藏族唐卡绘制技艺是中华民族艺术宝库中的瑰丽明珠，蕴含着丰富的文化内涵与审美价值。在新时代背景下，创新发展传统工艺，促进唐卡艺术在文创产品设计中的应用，对于传承弘扬中华优秀传统文化，满足人民日益增长的美好生活需要具有重要意义。本文在梳理分析唐卡绘制技艺与文创产品设计融合的基础上，从标准化工艺体系、创新设计方法、市场细分策略、文化呈现技术等方面，探索了一系列助推唐卡艺术创新发展的路径。未来还需要政府、企业、高校、社会组织等多方协同发力，在人才培养、产业扶持、市场开拓等多领域持续用力，共同推动唐卡绘制技艺这一“美的事业”在新时代绽放异彩。只有在传承与创新中不断赋予唐卡艺术以新的时代内涵，方能更好地服务大众美好生活需求，为传统工艺的生生不息注入新动力。
参考文献：
[1]叶楚倩，张静.青海藏区唐卡自然图案元素在文创产品设计中的应用[J].化纤与纺织技术，2023（7）：146-148.
[2]陈煜.唐卡所见清代西藏地区的驯象[J].艺术博物馆，2024（1）：55-60.
[3]邹茂，刘冬梅.勉萨派唐卡非遗传承人罗布斯达的教学创新[J].高原文化研究，2024（2）：87-107.
[4]陈芃芃，格桑梅朵.“设计与体验”——新消费时代下唐卡艺术创新推广研究[J].鞋类工艺与设计，2022（8）：85-87.
[5]藏蕾蕾.唐卡画在陶瓷艺术中的创新性应用研究[J].东京文学，2021（1）：161-162.
作者简介：贾兵，硕士，吉林师范大学新闻与传播学院讲师。研究方向：二维动画。
