相声作为中国传统的喜剧表演，有着一百多年的历史，它以诙谐的语言、独特的表演和尖锐的社会评论而闻名，在中国的大众文化中占有重要的地位。但传统的相声表演方式，如剧院、电视和广播等，现在已经受到了一些限制。数字技术，特别是短视频平台的兴起，为相声提供了新的发展机会，使其可以接触和吸引更多新的观众。尽管拥有众多优势，抖音融入相声产业也面临一系列问题，这对相声艺术在抖音短视频平台的可持续发展提出挑战。
相声产业与可持续发展
文化产业可持续发展的概念
文化产业的可持续发展，需要持续的经济生存能力和社会文化相关性。天津相声产业面临的文化可持续发展挑战，是艺术形式在数字时代面临的经济可持续发展新问题。当下，茶馆等现场表演场所需要更多地应对与社交媒体和其他数字平台免费内容的竞争。培养艺术形式的文化相关性，无论是在表演的内容上还是在粉丝群体的参与上，都要确保观众获得有意义的共享体验，这仍然是文化产业的重要任务。
抖音作为短视频平台，是一种新型的讲故事媒介，从根本上改变了用户的参与和消费方式，为增强用户黏性和增加盈利提供了新的机会。该平台在促进相声发展方面的成功依赖于保持内容质量和商业可行性之间的平衡。随着数字平台持续在传统艺术的文化消费中发挥至关重要的作用，确保这些平台增强而不是稀释相声等传统艺术形式的文化丰富性，对传统艺术的可持续发展至关重要。
抖音是相声可持续发展的驱动力
相声通过抖音找到了一种可持续发展的经济模式。抖音开辟了新的盈利机制，如直播、虚拟礼品和品牌合作等，使相声表演者能够追求新的表达形式和吸引新的观众，这是艺术长期生存所必需的。抖音用户规模巨大，使之成为相声产业可持续发展的关键引擎。
抖音算法驱动的内容发布使相声的市场范围远远超过了传统的观众群体。抖音快速对话的特征吸引了新的观众，显著扩大了相声艺术的创收机会。与TikTok等国际短视频平台通过广告获取收入不同，抖音的收入来源更加多样化，有机会为使用者带来更多的收入。
社会和文化影响
相声艺术的粉丝们能够以各种有意义的方式参与表演。这种艺术形式的发展，像许多其他艺术形式一样，在很大程度上依赖于确保其持续存在的社会结构，抖音平台在为相声艺术建立线上粉丝社区方面的作用尤其有效。
虽然抖音平台可能会给相声的文化可持续发展带来风险，但其也创造了新的发展机会。天津相声作为一种传统艺术形式，想要在新“宿主”引起的突变中生存下来，就必须保留所有好的艺术技巧，在坚持传统的同时保持新鲜，在不影响艺术形式的社会功能和文化意义的情况下，适应抖音平台的需求。这种变化可能给相声表演者带来巨大的心理落差或心理撕裂，这是当今相声表演者所面临的挑战。
短视频与天津相声产业的互动与合作如何实现可持续发展
定义相声文化产业的可持续发展
天津是一座具有丰富文化资源的城市，典型的例子就是相声。相声有着根深蒂固的文化存在和基础，当它面临观众越来越年轻、发展路径不多的双重困境时，会发生什么呢？
文化产业想要获得可持续发展，就必须坚持经济可持续性、文化可持续性和社会可持续性。越来越多的文化产业，包括天津的相声产业，在现代化和全球化的影响下，面临激烈的文化碰撞。
数字平台作为可持续性的催化剂
传统艺术为了适应在新媒体领域的生存，需要作出改变。抖音助力相声艺术在新时代传承和传播的同时，也使其形式能够适应新一代观众的需求。
在更广泛的层面上，抖音还帮助世界各地的华人保持对天津相声的关注，并扩充表演者的收入来源。虽然用抖音短视频听相声与现场表演过程中表演者和观众的直接互动不同，但通过数字平台听到“对话”仍然有助于保持艺术形式的可持续性，并为表演者带来收入。
抖音作为经济可持续性的工具
1.货币化和创收
相声表演者可以通过抖音短视频平台获取收入，平台的多样化形式提高了相声产业的经济回报。该平台还允许表演者从虚拟技巧和品牌合作中赚钱，表演者——观众的关系实现了固定的盈利模式。不少学者都强调这些数字平台打开了创收的可能性，不少表演者已经获得了意想不到的财富。据报道，一些相声表演者每月可以直接从抖音平台获得可观的收入。
例如，一些相声表演者已经成功使用抖音直播进行表演。当观众观看表演时，能够购买虚拟礼物，这本质上是为表演者们提供创收的表演。这些表演者不仅实现了自给自足，而且创收能力相当多样化。他们的经济美学也更加多元化，依靠品牌合作和伙伴关系推动经济可持续性的引擎。
2.市场扩张和受众接触
抖音极大增加了相声的观众人数。通过抖音的算法内容和交付系统，传统相声艺术得以实现与难以触及的观众群体的互动。
抖音用户从关注的创作者和并未关注的创作者那里共同获取内容，这些内容非常有针对性，就好像平台清楚了解用户的喜好，实际上它确实了解。无论用户是否主动搜索，抖音都会积极呈现内容，这就增加了传统艺术与难以触及的人群的互动。
抖音平台中，与相声内容互动的用户大多数都是年轻一代。相关研究表明，抖音平台的影响力和参与度，使传统艺术形式被新兴的观众群体视为时尚，这有助于他们产生兴趣。扩展艺术表演形式，增加在线和离线表演，对保证平台和艺术形式的可持续性至关重要。
3.品牌化与市场营销创新
抖音在品牌推广和营销方面的潜力，对相声在当今拥挤的文化市场中占据一席之地越来越重要。该平台的短视频形式使创新的品牌塑造成为必要。品牌是展示表演者个人风格和讲述团体故事的完美方式。部分团体已经开始通过制作系列短片讲述连贯性的故事。另一部分人则倾向于利用单独的视频，讲述简短的幽默故事，通常涉及一些滑稽的话语，或将熟悉的文化滑稽化，以吸引抖音的观众。
通过抖音实现文化和社会可持续性
1.文化的保护与进化
抖音对相声产业经济可持续性的影响显而易见，对相声产业文化可持续性的影响则更为深远。该平台为传统艺术形式的表演者提供了重要的机会，不仅可以让艺术保持鲜活，还为观众提供个性化的想象，为表演者创造了可持续发展的商业模式。
抖音作为数字档案，允许观众随时存储和访问表演。它的档案功能不仅保护了语言形式，还保护了传统艺术形式。抖音的互动功能或许让它显得肤浅，但也使人们以传统媒体从未实现的形式参与文化活动。即时反馈意味着表演者可以且经常会调整表演内容以满足观众的需求，增强了观众对表演内容的潜在影响。
抖音推动了相声的进化发展，鼓励表演者调整形式和风格。其中一些表演者已经把传统相声推入当代相声的领域。它们解决了“相关性”的问题，并使用了“相关性”语言，使用引号是因为平台的表演内容与观众并没有真正的联系。尽管如此，这种演变对相声的可持续发展至关重要，因为它使艺术形式与数字时代产生相关性并引起共鸣。
2.社区建设和观众参与
抖音在培养相声观众的粉丝社区意识方面发挥着关键作用。该平台的互动功能，如评论、点赞和分享，使观众能够参与到表演中，创造了沉浸式的粉丝群体。这种社区意识对相声的社会可持续性至关重要，因为它确保了传统艺术形式仍然是中国文化生活中鲜活的、充满活力的组成部分。
在抖音平台，观众不再是被动的消费者，而是能够影响相声表演方向的主动参与者。这种参与创造的反馈循环，使表演者可以根据观众的喜好完善表演内容，从而进行更具共鸣和更有影响力的表演。此外，抖音的社区功能有助于为表演者建立支持网络，观众可以通过参加现场表演、购买商品和参与在线活动支持他们喜欢的表演者。
3.教育和外展的机会
抖音还作为教育工具，向那些可能从未接触过相声表演的观众介绍相声。抖音平台的短视频形式是创建易于消费和共享的小型教育课程的理想选择。这对相声的可持续发展至关重要，因为它有助于培养新的受众，并确保艺术形式得以传承。
抖音以数字形式存储表演者的表演，便于相声艺术的传承和传播。抖音已经显著地改变了相声受众的结构和参与模式，年轻和多样化成为新常态。抖音让相声艺术的发展现状比过去更好。然而，这种更好的现状伴随着如何保持艺术形式的文化本质问题，抖音平台的表演者日趋转向满足观众个性化的需求和追求盈利。
抖音的相声教育形式多样，包括相声表演的基础教程和幕后观察节目的制作方式等。这些视频激励更多观众了解相声，甚至参与其中。通过扩大相声的教育范围，抖音帮助传统艺术形式在21世纪保持活力和相关性。
可持续发展面临的挑战和风险
文化稀释与商业化
尽管具备众多优势，但抖音平台的融入也对相声产业造成了威胁。最重要的是文化上的稀释。相声表演者愿意采用抖音的包装形式，主要是因为其庞大的观众规模。如果表演者过度迎合观众和潮流，可能会影响以及破坏相声的表演形式，甚至可能会导致相声艺术的消失。
通过深入研究抖音短视频形式与天津相声产业的合作和互动，以及这种互动如何促进这两种娱乐选择的可持续发展，可以看到互联网平台不仅可以创造经济效益，还能通过观众参与的方式保存传统艺术形式，以良性的方式“稀释”传统艺术，确保它们实现跨代传播。然而，相声产业对抖音平台的依赖，以及随之产生的向抖音平台的转移，是这些新机会之外需要应对的挑战。
平台依赖性和市场波动性
与抖音的融合导致了表演者对该平台的依赖。如果抖音平台的政策或算法向不利于表演者创作的方向转变，这种依赖就会直接威胁表演者的表演。这些决策和算法是平台得以正常运行的关键，表演者受其影响，艺术表演可能获得成功也可能失败。
伦理考虑事项和内容管理
另一重挑战是抖音内容管理的伦理问题。审查制度的存在，可能会限制表演者自由表达和参与某些主题。艺术内容的拥有者是谁？表演者对他们所创造的内容享有什么权利？他们在使用平台时被利用了吗？这些问题尚未得到明确的答案，需要表演者和平台共同解决。
另一个伦理问题集中在内容所有权上，这涉及表演者在数字平台上是否掌握知识产权。在人们的普遍认知中，大多数艺术作品可以被大众自由使用和分享，且几乎不会受到任何惩罚。但是，如果抖音或其他数字平台上的表演者无法掌握知识产权，他们就几乎无法实现艺术表演的可持续发展。
以短视频平台抖音作为观察天津相声艺术产业现状的窗口，旨在从短视频的角度对传统艺术的产业发展进行批判性分析。抖音平台与天津相声产业的相互作用，促进了观众的参与和可持续发展，揭示了抖音在提高相声的经济、文化和社会可持续性方面的巨大潜力，同时明确指出了数字转型的挑战和风险。
文化产业的可持续发展不仅涉及经济层面，还涉及文化遗产的保护和社会的包容性。天津的相声文化是喜剧和传统文学的结合，从业者需要为跟上数字潮流而努力。未来的研究应该继续关注抖音平台在扩大受众和增加收入方面创造的机会，重视相声文化在完整性方面受到的挑战，在各界共同努力下寻求更实际有效的解决措施。
（作者单位：王文政：利兹大学表演与产业学院；于佳鑫：潍坊市奎文区廿里堡街道办事处）
