在当前高质量发展的时代背景下，图书馆阅读推广面临融合发展的新机遇，如何依托阅读推广营造全民阅读的良好氛围，已经成为社会关注的主题。现从融合发展的视角出发，分析图书馆阅读推广融合发展的必要性和存在的不足，借此提出图书馆阅读推广融合发展的路径，以期为图书馆阅读推广提供有益的借鉴。
自2014年起，全民阅读已连续十一年被写入《政府工作报告》，全民阅读上升为国家战略。在当前高质量发展的时代背景下，图书馆面临馆际之间的合作、与新媒体技术的融合、与不同行业和多领域融合发展的新机遇，但同时给图书馆的管理体制、人员队伍、服务模式等方面带来了挑战。如何从融合发展的视角出发，进一步优化和发展阅读推广服务模式，使其更好地满足读者多元化的阅读需求，为读者提供更好、更便捷的服务，是图书馆亟待解决的重要议题。
融合发展视角下图书馆阅读推广的必要性
阅读推广是图书馆的根本性任务，是图书馆的重点工作内容。融合发展是阅读推广未来的发展趋势，通过融合不同的资源和技术，如馆际之间的融合、与公共文化服务领域的融合、与书店的合作等实现资源互通和共享，同时利用数字化赋能阅读推广，为读者提供多样化的文化产品，共同提高阅读推广服务品质，增强图书馆的竞争力。
适应读者需求变化
随着互联网、大数据、人工智能等技术的快速发展，人们的阅读习惯和方式发生了很大变化。越来越多的人开始利用新媒体平台进行阅读，传统的阅读推广方式已经越来越无法满足新时代读者的阅读需求。在此背景下，推进阅读推广融合发展，适应读者需求的变化，已经成为图书馆应对当前挑战的重要途径。通过打造智能化、个性化的融合阅读平台和服务，以及创新阅读推广的内容与方式等推动图书馆阅读推广融合发展。通过阅读推广融合发展，为读者提供更加优质的个性化推广服务，提高其阅读体验和效果，使阅读更加便捷、丰富和有趣，从而提高全民的阅读素养和水平，同时能够推动图书馆建设的稳定持续发展。
增强读者与图书馆之间的黏性
信息化时代，人们习惯于利用碎片化时间进行网络阅读，依托新媒体平台获取所需信息，这无疑使得图书馆的用户数量不断减少，图书馆与用户之间的黏性也不断降低，这成为困扰图书馆的重要问题。从传统图书馆阅读推广工作模式来看，很多图书馆在开展阅读推广时，经常采取阅读分享会、讲座、沙龙、展览、推荐阅读书目等相同或相似的阅读推广方式。这些活动形式多数是线下活动，需要读者亲临现场进行体验，这无疑阻碍了图书馆阅读推广的顺利开展。因此，图书馆有必要开展阅读推广融合发展，探索高效、新颖阅读推广方式，如借助新媒体技术开展线上阅读推广工作，方便读者在网络平台上接收自身感兴趣的阅读服务信息，并在线上展开互动沟通，增强读者对图书馆的依赖度与黏度。
推动文化产业的发展
大多数读者对于单纯的优秀传统文化资源往往兴趣不佳，若只是简单粗暴地推广，很难获得读者的重视及关注。作为文化的重要载体，图书馆肩负着传承和弘扬民族优秀文化的重任。开展阅读推广融合发展有助于挖掘和传承优秀传统文化，可以通过引入现代科技元素，实现传统文化的创造性转化和创新性发展，提高社会公众对传统文化的认知和兴趣。这不仅能够增强民族文化自信，还能为文化创新提供源源不断的灵感和动力。同时，阅读推广的融合发展能够带动相关文化产业的发展，如数字出版、电子阅读器、有声读物等。这些新兴业态的兴起不仅丰富了文化市场，也为经济增长提供了新的动力。另外，阅读推广还能促进文化旅游、教育培训等相关产业的融合发展，形成多元化的文化产业生态。
融合发展视角下图书馆阅读推广的不足
目前，图书馆在推动阅读推广融合发展方面进行了诸多积极的实践，如通过整合资源、创新形式、拓展渠道、构建新媒体推广平台等与社会各界进行合作，让社会上更多的行业和资源进入阅读推广领域。阅读推广融合发展也为图书馆带来了新的发展机遇，目前虽取得了一定成效，但仍处于初期探索阶段，存在一些问题，如合作理念传统、融合不够深入、宣传渠道窄、缺少特色品牌、标准化不足、专业素养有待提升等，需要进一步提升和完善。
合作理念传统，融合不够深入
无论是图书馆系统内部之间的融合、与文化服务领域的跨界融合，还是与媒介的融合，阅读推广融合发展仍处于探索阶段，多流于表面，不够深入，同质化现象也比较严重。例如，阅读推广在借助新媒体平台融合推广时多限于发布活动信息和新书通知等，在促进与读者互动和开展在线阅读方面还非常有限，推广力和影响力未能得到充分发挥，影响了阅读推广的覆盖面和效果。同时，图书馆在对外合作理念上依然比较传统。虽然很多图书馆尝试与不同社会力量进行合作推广，但图书馆在寻求合作时，更注重公益性、体验性、主题性，与企业的阅读推广合作比较少。此外，由于缺乏跨界融合的经验，也缺乏必要的激励机制，图书馆阅读推广融合发展的探索都偏向于短期性，没有形成黏性强的合作机制，缺少长期稳定的业务。
宣传渠道窄，缺少特色品牌
分析目前的图书馆阅读推广情况，可以说不缺一般性的活动，而鲜见代表性的阅读推广品牌。同时，阅读推广跨界融合目前存在不重视宣传渠道的问题。当前是媒体宣传时代，无论是公众媒体还是自媒体都有很强的宣传作用。然而，图书馆并未形成自己的媒体矩阵，开通的媒体账号往往只更新常规内容，不重视管理和引流；图书馆阅读推广在开展跨界融合活动时并未开拓公共媒体渠道，仅在有限范围内进行常规性宣传，导致影响力较小。图书馆阅读推广融合往往采用简单的宣传方式，如海报、宣传栏、讲座等，缺乏新颖性和吸引力。这种单一的推广方式，无法吸引读者的广泛参与。如何建设一个有一定影响力的阅读推广融合品牌，并扩大品牌的影响力，是摆在图书馆服务面前的一大课题。
标准化不足，专业素养有待提升
随着图书馆融合发展与体系化发展的不断推进，标准化建设是实现图书馆阅读推广融合发展的有效途径之一。图书馆阅读推广融合发展还处于早期阶段，因此，缺少标准的制度和规范，通过标准化建设，可以确保阅读推广服务的质量和效率，提升图书馆的整体专业水平，满足公众对高质量文化服务的需求，为推动图书馆事业的可持续发展奠定坚实基础。此外，图书馆阅读推广的工作人员的专业背景各不相同，文化水平参差不齐，难以保障相关阅读推广工作质量，影响阅读推广深入融合的可持续发展。在图书馆阅读推广融合发展中，工作人员的综合素质包括知识水平、活动策划能力、人际交往能力以及营销能力等，需要具有复合型人才的专业团队，但是现阶段图书馆人才的综合能力明显欠缺，团队的专业性仍有待提升。
融合发展视角下图书馆阅读推广的途径
融合发展是图书馆阅读推广未来发展的必然趋势，图书馆要探索如何通过开展标准化与专业化建设、培育融合发展品牌，加强互联网与新技术应用、加大推广宣传力度，探索多机构与多行业合作、形成阅读推广合力等开展资源共享与文化交流，为读者提供更好的阅读体验，扩大图书馆的影响力，提升公众对图书馆的认识和满意度，让图书馆在建设文化强国的使命中发挥更大作用。
开展标准化与专业化建设，培育融合发展品牌
一是开展标准化建设。阅读推广工作的标准化建设是实现阅读推广融合发展的有效途径之一。首先，图书馆通过制定阅读推广的标准和规范，包括阅读推广的活动策划、宣传推广、效果评估等，明确各项标准和指标，实现各图书馆之间阅读推广的共建共享，为阅读推广融合发展提供指导和依据，提升图书馆服务的质量和效率。其次，实力较强的图书馆可以发挥先进经验的示范引领作用，牵头促进标准规范的制定和执行，推进阅读推广服务的标准化、规范化建设。最后，可以建立阅读推广融合发展示范基地、示范项目，提炼、总结并形成可移植、可复制的推广标准，在较大范围内实现图书馆阅读推广服务。
二是创新人才培养。首先，图书馆可以通过制度化的人员招聘、培训、竞赛等系列措施，做好阅读推广队伍的知识面更新和拓展，提升阅读推广队伍的整体素质。其次，可以通过参与高水平科学研究、与高校合作联合培养、开展综合能力培训等方式，提高推广团队成员的创意策划能力、人际交往能力以及营销能力，推进阅读推广创新人才的培养。最后，可以转变培养思路，除了图书馆工作人员，还可以从其他行业或者机构吸纳阅读推广专业人才。这样不仅可以获得专业指导，满足阅读推广融合发展的工作需求，还可以带动图书馆阅读推广人自身能力的提升，使图书馆阅读推广融合向专业化、深层次发展。
三是建立融合推广品牌。将品牌化运作引入阅读推广，建立融合推广品牌，不仅能提高阅读活动的知名度和影响力，也能发挥图书馆在阅读推广中的综合优势。打造精品阅读推广品牌，首先，做实做细阅读推广项目内容。其次，精心设计活动名称、海报、宣传语等，凸显活动特征，使之与其他阅读品牌区分开来。最后，运用新媒体平台，利用线上与线下相结合的方式，线下可通过展览、陈列、布告栏、宣传单、纪念品等方式，线上通过微信、微博、短视频、音频、读者群等路径，广泛传播品牌，提高阅读推广品牌的知名度和影响力，扩散品牌效应。
加强互联网与新技术应用，扩大宣传力度
一是加强图书馆的数字化建设。图书馆要以数字媒介为支撑和导向，丰富馆内阅读数字资源，为读者提供更便捷的阅读推广服务。首先，开展数据采集，包括用户数据和文献数据，如提供有声图书、电子图书等数字资源，满足读者的多样化阅读需求。其次，开展数据分析，利用大数据挖掘技术分析馆藏资源数据和借阅数据。最后，建立智慧图书馆系统，实现图书借阅、归还等流程的自动化和智能化，开发移动阅读App、小程序等，方便读者随时随地阅读。
二是加强智能技术应用，增强读者的互动体验。图书馆可以利用虚拟现实（VR）、多媒体互动、智能化的阅读设备等多种新兴技术和手段，将读者和阅读场景有效融合，为读者打造沉浸式的阅读环境，创造更丰富和吸引人的文化互动体验。例如，可以通过VR技术重现历史场景，用户可以身临其境地体验古代文化，获得较强的参与感与体验感，提升用户对历史文化的兴趣。同时，可以开展游戏类阅读探秘互动、“密室逃脱”沉浸体验式阅读推广活动、数字图书馆深度游等活动，将互动体验与阅读推广有机结合，借助有创意的活动让用户在沉浸式阅读环境中提升阅读品质，为图书馆阅读推广融合发展带来新的活力。
三是与新媒体融合，加大阅读推广宣传力度。与新媒体技术融合是提升阅读推广效果的关键。图书馆应突破阅读推广形式单一的瓶颈，促进与新媒体技术的融合，建设和完善新媒体阅读平台，将数字化馆藏资源推送至新媒体阅读平台，为读者提供更多优质的阅读信息。此外，社交媒体的运用也是阅读推广融合发展创新策略中不可忽视的一环。通过微信、微博、小红书、抖音等社交平台，图书馆可以更快速地传播阅读信息，实现与用户的实时互动。同时，在新媒体的支持下，图书馆阅读推广服务内容的呈现方式也可以更加生动活泼，由单一的图文传播方式转变为文字、图片、音频、视频等多种传播方式的融合。
探索多机构与多行业合作，形成阅读推广合力
一是与多方机构合作，扩大阅读推广影响力。开展馆际之间合作与交流，图书馆可以在相同或相邻城市之间开展图书馆馆际合作，实现资源共享和优势互补，扩大阅读推广活动的规模和社会影响力。与博物馆、艺术馆、美术馆、大剧院等社会文化机构合作进行双向互动，联合举办展览，推出非遗手工体验、话剧、音乐会、文化大讲堂等各种特色活动，借助讲学展演等多种形式，使文献、文物、艺术品等“活”起来，促进中华优秀传统文化的传承发展。与出版机构、书店、传媒企业等建立战略合作关系，扩展业务范围，加入影视休闲、文创产品等附加项目，共同开展阅读推广。同时，可以引入社会力量参与阅读推广，如招募文化志愿者、拉动企业赞助等。
二是与知识服务融合发展，提供高质量的服务模式。作为图书馆的重点工作，阅读推广和知识服务在培养良好的阅读习惯、提升全民文化素养方面发挥着同样重要的作用。但在实践中，图书馆的阅读推广与知识服务往往泾渭分明，前者主要面向广大普通读者，后者更侧重于专家学者。可以把阅读推广与知识服务融合发展作为图书馆阅读推广的核心发展方向。二者融合发展，有必要扩大推广范围，将各类学科、文化、业态与服务等知识资源融入其中，使图书馆阅读推广服务开启知识供给的高质量服务模式，并发展成为学科化、专业化的阅读推广，发挥知识服务功能，实现并提升图书馆的服务价值。
三是开展跨行业合作，提升服务质量。阅读推广在实现跨界融合服务的过程中，需要和不同的行业进行有效合作。图书馆通过整合阅读推广+行业资源，培育和打造各行业阅读精品项目，建立行业融合阅读推广品牌。例如，与旅游业合作，尝试“图书馆+景区”“图书馆+文创”“图书馆+美食”“图书馆+娱乐”等阅读推广新模式，探索阅读推广服务新领域、新路径，推动文化和旅游深度融合。与教育领域的跨界融合，可以共同举办在线文化知识竞答挑战、传统文化知识竞赛等，不仅可以丰富图书馆阅读推广的内容主题，也能发挥图书馆的社会教育职能。通过跨行业合作，图书馆可以整合各方资源，创新推广方式，扩大阅读推广的影响力和覆盖面。
（作者单位：中共淮安市委党校）
