粤港澳大湾区文旅融合高质量发展，为构建世界级旅游目的地奠定了坚实基础。然而，在推进过程中，粤港澳大湾区文旅融合高质量发展存在着三地文化整合和认同问题、文旅资源与经济发展不对称，以及文旅融合创新特色不鲜明等现实困境。为实现粤港澳大湾区文旅融合高质量发展，需采取以下策略，一是培育大湾区特色鲜明的文化体系；二是文旅融合资源整合开发协同联动；三是坚持文旅融合创新，推动文旅融合转型升级。
粤港澳大湾区是当前我国最具活力、创新的区域之一，已成为我国文旅产业高质量发展的新引擎。《粤港澳大湾区文化和旅游发展规划》的顺利实施，为粤港澳大湾区文旅融合发展提供了明确的政策支持和顶层设计。同时，《“十四五”文化和旅游科技创新规划》中，强调虚拟现实、人工智能、云计算、5G、区块链等数字技术在文化、旅游领域的应用，这为文旅融合提供了新的发展路径、体验方式。因此，探索粤港澳大湾区文旅融合高质量发展的思路，将有助于开辟粤港澳大湾区文旅发展新局面。
粤港澳大湾区文旅融合高质量发展的现实价值
粤港澳大湾区是当前我国开放程度最高、经济活力最强的区域之一，推进文旅融合高质量发展，不仅有利于推进粤港澳大湾区高质量发展，实现“宜居宜业宜游”的湾区品质，也能以全面丰富的文化供给满足人们的需求。
文旅融合是粤港澳大湾区高质量发展的表征
文旅融合是通过深入挖掘、整合粤港澳大湾区内的历史文化资源、自然景观，实现文化产业与旅游产业深度融合，构建文化旅游系统，提升旅游品质，并带动交通、住宿、餐饮等相关产业链发展，为粤港澳大湾区的经济增长注入新动能。与此同时，粤港澳大湾区实现了文旅融合的高质量发展，强化了区域内部城市间的协同、合作，实现了文旅资源的共享与布局优化，促进了文旅资源在区域内错位发展，这一协同合作有效整合了粤港澳大湾区内的资金、人才、信息等资源，提高了区域整体文化旅游竞争力，为实现可持续发展夯实基础。
实现“宜居宜业宜游”的湾区品质
文旅融合高质量发展，有助于打造高品质旅游体验。通过完善旅游基础设施、提高旅游服务质量等措施，借助粤港澳大湾区内部城市间的旅游合作、联动，打造具有国际影响力的旅游品牌，为游客提供高品质的旅游服务，满足其多元化的旅游诉求。与此同时，文旅融合高质量发展，能够带动相关产业转型升级、系统进步，实现文化创意、科技创新等新兴产业的集聚与发展，为文旅融合提供新的旅游体验。
以丰富的文化供给满足人们的需求
粤港澳大湾区文旅融合高质量发展，有利于通过丰富的文化供给，更好地满足人们的现实需求。粤港澳大湾区内涵盖岭南文化、客家文化等优秀传统文化，借助文旅融合，有利于深入挖掘优秀传统文化资源，通过和科技手段密切结合，创新文化表达方式，让优秀传统文化焕发新活力，满足人们对传统文化生活体验的需求。同时，随着生活质量的提升，人们对文化旅游产品的个性化、多元化需求趋势日益多样化，文旅融合的高质量发展，能提供研学游、自驾游、亲子游等多元旅游方式，为人们量身打造适宜的文化旅游产品及服务。
粤港澳大湾区文旅融合高质量发展的现实困境
粤港澳大湾区对推动区域经济高质量发展、文化事业繁荣进步以及满足人们文化需求等方面，具有重要的现实价值。但是，在全面推进文旅融合进程中，面临一些现实困境，需要关注并主动探索破解之策。
三地文化整合和认同问题
首先，文化差异大，整合难度大。粤港澳大湾区由广东珠三角地区九市、香港、澳门组成，地域广阔且文化多元。岭南文化、客家文化及广府文化等各具鲜明特色，为文旅融合发展提供了丰富的资源。然而，这些多元文化的整合面临较大挑战，关键在于如何在保持各自文化独特性的同时，实现科学有效的文化整合，成为挑战。其次，缺乏文化认同感。虽然粤港澳大湾区在地理位置上相连，但是因政治、历史与经济等因素的影响，不同地区居民的文化认同存在差异，这一认同感的缺失影响了文旅融合高质量发展的深度与广度，文旅品牌形象和市场影响力形成受挫。
文旅资源与经济发展不对称
首先，文旅资源分布不均。粤港澳大湾区蕴含丰富的文旅资源丰富，客家文化、红色文化、潮汕文化、广府文化以及西方文化等多元文化融合，并保留了一定数量的历史遗迹，但是其分布不均，部分地区拥有丰富的历史文化遗迹、自然景观，而其他城市则相对匮乏，难以形成区域整体效应。其次，个别文旅资源的开发和区域经济发展不匹配，导致资源闲置或利用率不高。例如，部分文旅资源未能得到全面开发与利用，阻碍了文旅产业的发展；部分文旅项目因规划、管理不科学，致使游客体验并不理想，进而影响了文旅产业的可持续发展。因此，粤港澳大湾区的文旅资源与经济发展存在不对称，整体效应不明显，文化旅游资源统筹优化工作有待加强。
文旅融合创新特色不鲜明
首先，文旅产品同质化严重。粤港澳大湾区在开展文旅融合进程中，产品同质化现象较为明显。珠三角地区九市、香港、澳门在基于自身文旅资源开发文旅产品时，因文化同源性较强，容易出现主题雷同、缺乏特色等同质化问题，不仅会降低文旅产品的吸引力，还可能导致文旅资源浪费及不良竞争等现象。其次，创新特色不明显。粤港澳大湾区文旅融合高质量发展的核心是创新，但是其创新特色不明显，主要体现在以下两方面，一是缺少高端策划创意人才，文化元素利用层次不高，高端融合的文旅产品整合难度大；二是智慧文旅体系建设滞后，缺少科技的加持，游客个性化、多元化需求不能有效满足。因此，文旅融合创新特色不鲜明，出现同质化问题，且不能为游客带来较好的旅游体验。
粤港澳大湾区文旅融合高质量发展的现实理路
粤港澳大湾区依靠其独有的地理优势、文化底蕴、旅游资源和科技创新能力，成为推动文旅融合高质量发展的前沿。面对文旅融合高质量发展进程中存在的三地文化整合和认同问题、文旅资源与经济发展不对称，以及文旅融合创新特色不鲜明等问题，提出相应的现实理路，进而实现粤港澳大湾区文旅融合高质量发展。
培育大湾区特色鲜明的文化体系
粤港澳大湾区不仅在经济发展方面具有显著优势，其文化体系亦是不可或缺的有机组成部分。培育多元共生、特色鲜明的文化体系，对提高粤港澳大湾区文化软实力、推动经济实现全面发展具有重大意义。
首先，全面挖掘大湾区文化精髓，打造文化品牌与IP。一是保护与传承岭南文化。大湾区文化的核心是岭南文化，其建筑风格、饮食文化和民俗风情特色鲜明，可以采用修缮历史建筑、创建岭南文化保护名录、传承非遗文化等方式，保护与传承岭南文化，让这一文化焕发新活力；还可以借助创意与活化利用，激发传统文化的生机与活力，尝试将非物质文化遗产和现代设计相结合，开发富有大湾区特色的文化产品，打造集文化体验、娱乐、购物于一体的旅游目的地。二是注重文化融合与创新。粤港澳大湾区因历史原因，具有独特的西方文化背景、历史过往，这为大湾区文旅融合注入了新元素，可以借助文化交流活动、设置文化研究机构等方式，深入挖掘粤港澳地区的文化资源，进而打造跨区域旅游精品线路，并采用联合推广等模式，提升线路的影响力与知名度，进而推动粤港澳大湾区在多元维度上的融合与交流。
其次，打造文化品牌与IP，推动文化交流与互鉴。一是打造区域特色文化品牌。借助粤港澳大湾区文化资源，打造区域特色文化品牌，如澳门“中西合璧文化”，通过塑造与推广文化品牌，提升粤港澳大湾区文化美誉度。与此同时，开发文化IP。结合粤港澳大湾区的传统艺术、民俗文化等，全方位传播与推广文化IP，并大力开展文化IP商业运营，开发衍生品。最大程度利用文化价值，注重采用市场运作、创意设计，将其转化成文化产品、影视作品、旅游项目等；最大程度利用文化资源，并做好文化IP版权保护与品牌维护，保障其在文化市场中可持续发展。二是促进文化交流与互鉴。创建大湾区文化交流合作模式，结合实际，举办艺术展览、文化艺术节、学术讲座等活动，为文化交流提供平台，并借助这些活动，全面呈现大湾区文化成果，推进文化包容性与多元化发展。同时，发挥大湾区和世界各国开展文化交流与合作的优势，引入国际先进文化发展理念，加快文化发展“走出去”步伐，参加国际文化交流活动，提高大湾区的国际影响力。
最后，打造文化产业发展新样态。一是全方位布局、优化文化产业。按照大湾区文化资源分布、产业发展基础，统筹优化文化产业布局。加速文化产业集聚发展，打造文化产业园区、文化产业集群。与此同时，推进文化产业与其他产业融合，实现文化产业和科技、旅游、教育等产业的密切结合。二是坚持培养与引进文化人才。加大文化人才培养与引进力度，创建多层次、多类型文化人才培养体系，借助资金支持、创业支持等方式，与国际文化机构展开合作，吸纳优秀人才到大湾区从事文化事业。
文旅融合资源整合开发协同联动
首先，建立跨区域协调机制。设置大湾区文旅资源整合领导小组，统筹规划与协调推进工作。建立跨区域文旅融合发展规划、实施方案，确定大湾区范围内各城市的功能定位、未来发展方向。通过建立统一的跨区域文旅资源整合平台，编制统一的文旅发展规划、确定各城市发展定位与功能，分批次开发文旅资源，构建文旅产品层级体系，建立文创平台、文创共建区，并积极探索粤港澳大湾区文旅发展基金会，深入探索发展的重点项目。创建定期会商、信息共享机制，建立错位竞争、协同发展的良好格局，积极开展沟通与合作，破解融合中发现的问题。例如，珠三角地区可以大力发展历史文化旅游、工业遗产旅游、康养旅游等；香港可以依托“中外文化交流中心”，建设多元城市文化空间；澳门可以围绕“世界旅游休闲中心”，打造集度假、购物、美食、娱乐、体育等多元素于一体的旅游休闲产业带。
其次，优化文旅资源配置。组织专业人员摸排大湾区内的文旅资源，并建立名录，从而明确区域内的资源分布、优势与不足。同时，从文旅市场发展、游客偏好出发，做好文化资源配置、统筹工作，支持社会资本参与文旅资源开发与整合，实现投资主体的多元化，推动文旅资源规模化开发。例如，借助大湾区环珠江口建设海岸文化休闲观光带，打造人文生态湾区。
最后，加强基础设施建设，提升服务保障水平。建设与升级大湾区内的交通、住宿、通信等基础设施，提高旅游接待能力与服务水平，借助云计算、大数据等现代科技手段，提高旅游管理智能水平，同时，创建完备的旅游安全监管系统，保障游客出行安全。
坚持文旅融合创新，推动文旅融合转型升级
首先，创新发展模式。坚持科技创新引领，提高文旅融合质量。一是引入数字化文旅。借助大数据、人工智能等信息技术，建设智能化、数字化文旅场景；借助VR、AR等技术，让游客能在虚拟、现实之间自由穿梭，感受沉浸式旅游体验。二是建设智慧景区。结合大湾区智慧景区建设需要，推进景区服务、管理与营销全面智能化。引入人脸识别、电子支付等技术，提升景区出入管理效能；借助大数据分析，精准了解游客实时需求，进一步优化旅游产品及服务。
其次，推动文旅跨界融合发展。文旅跨界融合发展有利于推动文旅融合转型升级。一是“文旅+科技”。借助人工智能等科技手段，提高旅游产品的含金量，并赋能旅游服务，从而提升游客的忠诚度与满意度。二是“文旅+教育”。坚持推进文旅产业和教育产业跨界融合，借助粤港澳大湾区内丰富的自然、历史文化资源，开发寓教于乐的研学游线路，让学生在旅游中增长学识。三是“文旅+体育”。坚持文旅产业和体育产业融合发展，借助体育赛事等活动，引导游客参与体验，提高旅游产品的竞争力与吸引力。通过跨界融合，实现文旅产业向品牌化、高端化与特色化方向发展，引入新技术、新模式与新业态，激发文旅市场新动能，提高文化产业发展的整体竞争力。
最后，强化政策引导与支持，建设文旅融合开放合作体系。结合《“十四五”旅游业发展规划》《粤港澳大湾区文化和旅游发展规划》要求，以及粤港澳大湾区文旅融合高质量发展需要，制定一系列与之匹配的财政补贴、税收优惠等政策措施，降低企业运营成本，激发文旅市场热情。此外，建设文旅融合开放合作体系。强化与国际文旅组织间的交流与合作，引入国际先进文旅发展理念与管理运作经验，并支持文旅企业“走出去”，参与国际文旅市场竞争，提高其国际影响力。
总之，粤港澳大湾区文旅融合实现高质量发展，离不开政府、企业、社会等各主体的共同努力，要从文化体系、资源整合开发，以及文旅融合创新、转型等方面入手，共同致力于打造高品质的文化旅游目的地。
