摘要：现探讨在文旅融合的大背景下，基于沧州本土文化，以促进本土经济发展为目的，以沧州高校图书馆为研究对象，探究其如何创新文化服务模式以适应新的文旅融合发展需求。通过对相关理论和实践的研究，分析当前沧州高校图书馆在文旅融合中面临的机遇与挑战，并提出一系列具有针对性和可操作性的创新策略。
文旅融合的时代背景
在当今社会，文旅融合已成为一种显著的发展趋势，这一背景的形成是由多种因素共同驱动的。首先，随着人们生活水平的不断提高，人们对精神文化生活的需求日益增长。旅游不再仅是简单的观光游览，人们更加渴望在旅行中获得丰富而深刻的文化体验，以满足其对知识、审美和自我提升的追求。其次，科技的飞速发展，特别是互联网和移动通信技术的普及，为文化和旅游的融合提供了强大的技术支持。人们可以通过网络轻松获取旅游目的地的文化信息，在线预订文化旅游产品，分享自己的文化旅游经历，这极大促进了文旅产业的创新和发展。最后，政策层面的积极推动也起到了关键作用。各级政府纷纷出台鼓励文旅融合的政策，将文化和旅游产业作为经济增长的新引擎和推动区域发展的重要力量，加大对文旅项目的投入和扶持力度，为文旅融合创造了良好的政策环境。
高校图书馆在文旅融合中的优势
其一，高校图书馆拥有丰富的文化资源。其馆藏涵盖了历史、文学、艺术、科学等多个领域的书籍、期刊、数据库等，这些丰富的资源能够为文化旅游的开发提供深厚的知识储备和文化素材。通过对这些资源的挖掘和整理，可以为旅游产品注入更多的文化内涵，丰富旅游体验。
其二，高校图书馆拥有专业的人才队伍。图书馆员不仅熟悉文献资源的管理和利用，还具有信息检索、知识组织等方面的专业技能。他们能够将文化资源进行有效整合和转化，为文旅融合提供专业的知识服务和智力支持。
其三，高校图书馆可以成为文化旅游的重要场所。其独特的建筑风格、优美的环境以及浓厚的学术氛围，本身就具有一定的吸引力。通过举办文化展览、学术讲座、读书活动等，可以吸引游客积极参与，将图书馆打造成为文化旅游的新景点。
其四，高校图书馆能够促进文化的传承和创新。在文旅融合过程中，图书馆可以通过对地方文化、民俗风情等的研究和展示，传承和弘扬优秀的传统文化。同时，借助与旅游的融合，激发创新思维，推动文化的创造性转化和创新性发展。
其五，高校图书馆在提升旅游品质方面发挥着关键作用。通过提供准确、权威的文化信息和知识服务，帮助游客更好地理解旅游目的地的文化背景和内涵，从而提高旅游的品质和深度，促进文化旅游的可持续发展。
国内外高校图书馆文旅融合研究现状
在国外，部分图书馆较为注重将自身打造为景点。例如，纽约公共图书馆、圣三一学院图书馆、苏格兰国家图书馆等，它们具有独特的建筑设计，通过彰显馆藏特色、衍生创意产品等方式实现文旅融合；埃及的亚历山大图书馆不仅建设了天文馆、博物馆以及手稿博物馆等，还设置了玻璃观景台；美国西雅图中央图书馆获得了杰出建筑设计奖，改变了人们对图书馆的固有印象，其不仅是学习知识的场所，也具备旅游情怀。
在国内，高校图书馆在文旅融合方面也有一定的探索和实践。部分高校图书馆侧重将服务与景点相融合，如上海图书馆曾专门设置通道展示名人手稿。
总体而言，国内外图书馆在文旅融合方面的研究和实践都取得了一些成果，但也存在有待完善和强化的地方，在理论研究、融合创新路径、政策保障等方面仍有待进一步完善。例如，图书馆需要更深入地探讨文旅融合的理论基础和模式；创新切实可行的融合路径；在政策层面，为图书馆的文旅融合提供更有力的支持和引导等。
沧州文化旅游的现状
沧州文化旅游资源丰富，呈现多元化和蓬勃发展的态势。“这么近，那么美，周末到河北”，沧州便是美丽河北的重要一站。
大运河文化是沧州文化旅游的重要组成部分。沧州是京杭大运河流经里程最长的城市，大运河流经此地形成了独特的运河景观和文化。沧州认真梳理大运河的文化遗产资源，将沿线物质文化遗产和非物质文化遗产串联成历史文化“项链”，加强了对重点文物和文化的保护传承。同时，当地深入挖掘运河旅游资源，整合开发运河旅游产品，努力打造大运河核心精品旅游区。
南川老街的朗吟楼、南川楼、清风楼等建筑是沧州历史文化的重要载体。清风楼古香古色，坐落在运河之畔，与周边现代化建筑相比显得古雅别致，与古老的运河相得益彰，散发出浓厚的文化韵味。此外，沧州园博园成为市民和游客休闲游憩的好去处；纪晓岚文化园则展示了沧州的历史名人文化。
在旅游产业发展方面，沧州取得了显著成效。当地突出规划引领，构建了相互衔接、有效的旅游规划体系，打造了多个特色旅游带和复合旅游区。然而，沧州文化旅游也面临一些挑战和问题。例如，部分旅游资源的开发和利用仍有待进一步加强，旅游产品的多样性和创新性还需提升，文化内涵的挖掘和展示可以更加深入，旅游服务质量和管理水平也有改进空间。未来，沧州需进一步发挥自身优势，加强资源整合与创新，提升文化旅游的品质和影响力，以实现可持续发展。
文旅融合背景下高校图书馆创新服务模式实践
经典读书会
沧州医学高等专科学校图书馆的张锡纯经典读书会成立于2021年11月，是同学们学习研究张锡纯医学文化的平台。几年来，在学校的关心和支持下，读书会通过举办名家讲座、学习交流会、实地研学等多种形式，擦亮和深挖张锡纯人文及学术思想内涵，在校园中营造了浓厚的人文学术氛围。读书会成员认真学习研读《医学衷中参西录》，积极宣传张锡纯及其医学思想，让张锡纯医学思想发扬光大。
此外，读书会成员还参观了位于沧州市中心南川老街的博施中医文化馆，在聆听工作人员讲解过程中，同学们深切感受到沧州六大文脉之一“医药文化”的魅力。这无疑是一场文旅融合的研学之旅，通过对历史名人及文化的了解，学生更加愿意进行实地参观，亲身感受名人故居的风采。未来，这样的活动会更加丰富，并且为了进一步促进文旅融合的发展，读书会的成员或将不断扩大，不再拘泥于本校学生，可以让更多热爱中医文化的人群加入其中。
新图书馆——新文化地标
沧州医学高等专科学校新图书馆投入使用后，无疑成为校园乃至沧州的新文化地标，不只是在校师生，往届毕业生及新媒体社交平台的大众，都想到此参观打卡。图书馆外观造型与内部空间设计策略相呼应，外部形象端庄、中正，造型灵感来源于我国传统文化中重要的礼器——鼎。鼎是中原文化独特的文化意象，表达了当代社会经济的发展状态，契合了沧州中正、厚重的文化气质。
加之，图书馆内有一所名为“爱光书苑”的实体书店，其名来自沧州医学高等专科学校的首任校长雷爱光先生，他不仅是本校的一位校长，还是沧州的一位名医、一位历史名人。书店以书为切入口，构造新业态、新场景、新体验，打造多元业态的阅读及交流模式，很快成为知名“打卡地”。
如前文所说，纽约公共图书馆、圣三一学院图书馆、苏格兰国家图书馆等，它们具有独特的建筑设计，通过彰显馆藏特色、衍生创意产品等方式实现文旅融合。同理，我们也可以打造属于沧州的文化地标，吸引对这方面感兴趣的游客。
非遗展进校园
沧州医学高等专科学校于2024年5月21日举办了2024年职业教育活动周“校园开放日”活动，其中，图书馆开展了书法、绘画、手工艺品、非遗作品、摄影作品等项目比赛和展览活动。此活动邀请校外个人或单位团体报名参加，通过对各项作品的参观，大众可以更加了解沧州本土历史文化，使沧州本土文化得以传播。
文创大赛
为传承图书馆文化，展示图书馆形象，提升图书馆品位，打造专属的图书馆文创产品，在2024年“4.23读书节”期间，图书馆举办了“文采飞扬 妙笔生香”图书馆文创产品设计征集活动。作品征集以书签、明信片、图书馆吉祥物形象、打卡印章图案、帆布袋设计的形式，激发“文化+创意”的活力，使图书馆文化和内涵具象化，同时兼具艺术呈现和实用功能。本次活动通过专家评审和网络投票评选多个奖项，颁发荣誉证书，并进行线上、线下优秀作品展示；获奖者还有机会获得自己设计的文创周边。这次活动既展示了鲜明的个人风格，又传承了中华传统文化。
众所周知，旅游城市或者旅游景点大都有自己独特的文创产品，这无疑是吸引游客的一个标志性产物。例如，厦门大学的明信片、纪念章等一系列产品，几乎是游客必选的产品。打造品牌文化，是促进经济发展的可选路径。
文旅融合背景下高校图书馆创新服务模式探索
服务内容创新
一是开发特色文旅主题馆藏。图书馆围绕本地历史文化、民俗风情、旅游景点等，收集整理相关文献、图片、影像资料，形成特色专题馆藏。二是推出文旅融合课程。图书馆与旅游学院或相关专业合作，开设旅游文化、文化遗产保护、地方史等课程，并提供配套的教材和学习资源。三是图书馆举办文旅主题工作坊，如手工制作、艺术创作、传统技艺体验等，让读者亲身感受文化与旅游的结合。
服务方式创新
一是移动图书馆服务。图书馆开发专门的文旅融合应用程序，提供景点讲解、文化故事推送、在线阅读等服务，方便游客在旅途中获取信息。二是虚拟旅游体验。图书馆利用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，让读者身临其境地感受旅游目的地的文化景观。三是个性化定制服务。图书馆根据读者的兴趣和需求，为其定制专属的文旅阅读和体验计划。
空间打造创新
一是设立文旅体验区。图书馆打造具有地方特色的文旅展示空间，如民俗文化展示厅、旅游摄影展览区等。二是构建创意阅读空间。图书馆营造具有旅游氛围的阅读环境，如以某一旅游目的地为主题进行装饰和布置。三是打造户外阅读休闲区。图书馆结合校园景观，设置适合阅读和交流的户外空间，可举办露天文化活动。
活动策划创新
一是文旅主题阅读推广活动，如读书沙龙、作者见面会、文旅书籍分享会等。二是文化旅游节。图书馆举办校园文旅节，包括文化表演、旅游讲座、美食体验等活动。三是与地方合作举办文旅活动。图书馆参与地方文旅活动，如文化庙会、旅游节庆等，提供文化展示和阅读服务。
合作模式创新
一是图书馆与旅游企业合作，共同开发文旅产品、线路，为游客提供一站式的文化和旅游服务。二是与文化机构合作。图书馆与博物馆、文化馆、艺术团体等合作，开展文化展览、演出等活动。三是校际合作。图书馆与其他高校图书馆联合开展文旅融合活动，实现资源共享和优势互补。
营销推广创新
一是利用社交媒体平台。图书馆通过微博、微信、抖音等平台，宣传图书馆的文旅融合服务和活动。二是打造品牌形象。图书馆设计独特的文旅融合服务品牌标识和口号，提高品牌知名度。三是游客评价与反馈机制。图书馆建立在线评价系统，收集游客的意见和建议，不断改进服务。
技术应用创新
一是大数据分析。图书馆通过对读者借阅数据、活动参与数据等的分析，精准推送文旅相关服务和内容。二是智能导览系统。图书馆利用室内定位和智能导航技术，为读者提供图书馆内的文旅资源导览服务。三是区块链技术应用，用于文旅资源的版权保护和数字资产管理。
保证高校图书馆创新服务的可持续发展
明确目标与定位
高校图书馆要制定清晰、具体、可衡量的长期和短期目标，明确服务模式在文旅融合中的独特定位和价值。图书馆在内部培育创新和服务的文化氛围，使全体工作人员形成共同的价值追求和行动自觉。
资源保障
高校图书馆要争取稳定的资金投入，包括学校拨款、政府资助、社会捐赠等，确保有足够的资金维持服务的开展和创新。此外，高校图书馆要加强人力资源管理，培养和吸引具备文旅专业知识和图书馆服务技能的复合型人才。
需求调研
高校图书馆要持续开展用户需求调研，了解师生、游客和社会公众的需求变化，及时调整服务内容和方式。
质量监控
高校图书馆应建立服务质量评估体系，设定明确的服务标准和质量指标，定期进行评估和反馈。及时收集用户的意见和建议，及时改进服务中的不足。
合作与协同
对内，高校图书馆应与学校其他部门保持密切合作，实现资源共享和优势互补。对外，高校图书馆应加强与校外文旅机构、企业的合作，拓展合作领域和形式，共同推动服务模式的发展。
风险管理
高校图书馆应对可能出现的风险（如资金风险、技术风险、法律风险等）进行识别和评估，制定相应的应对措施。
宣传推广
高校图书馆应利用多种渠道进行宣传，提高服务模式的知晓度和吸引力，提高用户参与度。打造具有特色和影响力的服务品牌，提高知名度和美誉度，吸引更多用户和合作伙伴。
结论与展望
研究结论
高校图书馆创新文化服务模式已取得诸多显著成果。在数字化技术的驱动下，高校图书馆实现了馆藏资源的数字化整合与优化，为读者提供了便捷高效的线上检索与获取服务。不仅如此，通过构建智能化的图书管理系统，图书馆能够更精准地预测读者需求，从而实现个性化的推荐服务，大幅提升了读者的阅读体验。此外，高校图书馆积极开展多元化的文化活动，如学术讲座、文化展览、读书分享会等，营造了浓厚的学术氛围和文化交流环境，吸引了广大师生的积极参与。同时，高校图书馆与其他机构的合作也不断深化，实现了资源共享与优势互补，进一步拓展了服务的广度和深度。
研究展望
文旅融合与高校图书馆是互相成就的，文旅融合对于高校图书馆的发展是一个契机，促进高校图书馆根据时代的发展进行转型。同时，高校图书馆在文旅融合的发展中不仅具有独特优势，也起着重要作用。
高校图书馆作为文化传承与创新的重要场所，应积极融入文旅融合潮流。未来，沧州高校图书馆应顺应趋势，不断发掘自身优势，打造各自的特色服务模式。此外，高校图书馆还应该加强与各个高校的馆际合作，互惠共赢，共同促进沧州文旅融合的进一步发展，从而为沧州经济发展作出最大贡献。
2024年度沧州市社会发展研究课题“加快文旅融合发展背景下沧州高校图书馆创新服务模式探索及推广路径研究”（课题编号：2024189）。
