摘要：当前，在信息化技术飞速发展的背景下，文化的传播途径与策略也在不断革新与发展。新媒体平台作为广泛使用的信息交流介质，在宣传工作中展现了重要价值。现分析新媒体时代中国文化海外传播的现状，从多个领域解读传播情况与重要性，并针对提升中国文化海外传播效率提出相应策略，实现对拓展跨文化传播与交际、讲好中国故事与优化民族形象等方面的促进作用。
中国文化向外传播的趋势
中华民族的伟大复兴以中国文化的探索创新为历史积淀。目前，中国文化的海外传播主要通过语言教学实现，文化含量较少。传统文化是中华民族的根基和灵魂，我国具有源远流长的历史脉络，这一现实特征决定了中华文化的磅礴与稳固。中国文化是读懂中国式现代化的一把钥匙，蕴含着人类文明的共同价值，也为应对人类共同挑战提供了有益启示。随着新媒体时代的到来，由西方主导的国际传播格局正逐渐被打破，为传播中国形象与提升中国国际话语权提供了新的契机。在大数据时代背景下，如何争夺国际传播话语权，合理高效地制定中国文化海外传播的内容和方式，已然成为党和政府、企事业单位以及民间团体亟须重视的战略议题。
在新时代的发展趋势下，随着中外合作交流和贸易往来的日益密切，中国文化需要以新的面貌、新的形势走向世界。近年来，中国文化产品的出口规模始终位居世界第一且稳步增长。随着数字化时代的到来，中国在国际舞台上的文化交流形式正逐渐推陈出新，形式日益丰富，受众不断扩大。在数字媒体与人工智能技术的推动下，武术、文物、非遗文化等中国传统文化内容在海外实现了广泛传播。甚至在影视、文娱作品方面，也呈现了蓬勃发展的积极态势。民间对外交流热情高涨，呈现了文化传播全民化的向好态势，当前中国的对外传播与文化交流展现了全方位、多领域、多层次的特征。
自党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央大力推动国际传播守正创新，理顺内宣外宣体制，打造具有国际影响力的媒体集群，积极推动中国文化“走出去”，有效开展国际舆论引导和舆论斗争，初步构建了多主体、立体式的大外宣格局，我国的国际话语权和影响力在显著提升。当前，中国正逐渐走向世界舞台的中央位置，如何加强国际传播建设、提升国际影响力、强化国际话语权，已然成为全社会与全体公民的必修课题。
中国文化“出海”的重点领域及现状
思想“出海”
习近平新时代中国特色社会主义思想是引领中国和影响世界的当代中国马克思主义、二十一世纪马克思主义，是新时代中国共产党的思想旗帜和精神旗帜。从文化传播与交流的角度看，习近平总书记高度重视把马克思主义基本原理同中华优秀传统文化相结合，同时，高度重视不同文明之间包容共存、交流互鉴。在新时代的伟大变革中，我国文化建设呈现蓬勃态势，百花齐放。在推进中华民族伟大复兴的进程中，习近平总书记始终秉持深厚的文化情怀，对于笃定文化自信，赓续开放、包容的精神有着明确的力行实践，他曾指出：“中国人民不仅将为人类贡献新的发展模式、发展道路，而且将把自己在文化创新创造中取得的成果奉献给世界。”这一思想不仅体现了中华民族有容乃大的情怀与格局，也蕴含了人类命运共同体的价值观念。
从当前的国际局势看，相比以欧美为首的西方国家，中国在国际平台的话语权持有量较少。若要扭转被动局面，需要以习近平“四个全面”战略布局为契机，着力讲好中国故事，让中国形象在国际平台从容彰显，中国特色社会主义的优越性方能更好地体现。在众多国际演讲中，习近平总书记曾大量运用中国俗语，此举既传播了中国历史文化，也展现了中国文化形象。中国始终坚持与邻为善，致力于实现自身发展的同时，积极促进亚洲各国的共同繁荣。对于“讲好中国故事”这一倡导，习近平总书记始终砥砺前行，他既是倡导者，也是践行者，讲好与群众密切相关的故事，远比恢宏严谨的政论说服力强。而思想文化传播的核心，就是在全人类共同关注的终极问题上，给出让世人眼前一亮的答案。
文艺作品“出海”
中国传统文化能否被其他民族所理解，取决于对方能否对我国文化的叙事方式、传播手段、呈现技术、艺术审美、语言媒介等方面产生精准的理解与共情。将文艺作品作为传播媒介，能引发不同民族、不同地区受众情感上的共鸣与认同，如家国情怀与民族忠义。传播的符号可以是多样化的，但人类思想情感的逻辑是共通的。
若将视角定位于国际平台，不难看出海外市场份额不足一直是国产电影存在的问题。根据境外影视数据检测结果，截至2023年4月11日，在国内热度颇高的爱国电影《满江红》全球年度票房已达到6.748亿美元，其中内地电影市场占据6.73亿美元，北美票房不到100万美元，中国香港及澳门地区票房34.85万美元，澳大利亚、新西兰等市场几乎可以忽略不计。但从本土票房统计数据来看，我国部分电影的票房已与好莱坞电影追平，甚至在某些数据中实现了超越。中国电影在国际平台的传播收效甚微，其原因不只在于影视作品本身的质量问题，还在于传播途径与策略有待提升和优化。2021年5月31日，习近平总书记在主持十九届中央政治局第三十次集体学习时强调，讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。要深刻认识新形势下加强和改进国际传播工作的重要性和必要性，下大气力加强国际传播能力建设，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，为我国改革发展稳定营造有利外部舆论环境，为推动构建人类命运共同体作出积极贡献。
传统文化创意产品“出海”
文化创意产业的发展，不仅能展现我国物质层面的文化作品，更能在潜移默化中凸显我国优秀的精神理念，宣传社会主义核心价值观，从而更好地提升人民的素质，增强文化的凝聚力。当前全球化趋势下，世界消费者对于文化多样性的需求在不断提升。
依托历史悠久、多民族多文化的现实特性，中国文化产品种类繁多且精美。以文物文创为首的文化产品也频繁融入各国百姓的日常生活。根据联合国贸易和发展会议（UNCTAD）统计数据，中国七大类文化创意产品的出口贸易额和进口贸易额分别从2002年的320.0亿美元和25.3亿美元逐步增加到2021年的2340.4亿美元和275.4亿美元，合计近1.7万亿元（按2021年12月31日汇率计算），在全球文化创意产品出口和进口贸易总额中的占比分别从2002年的15.3%和1.1%稳步增长到2021年的38.3%和5.2%。整体来看，中国文化创意产品进口贸易额在全球的占比一直维持着较为稳定的增长趋势。由此可见，传统文化创意领域对于国际经济贸易的贡献相对可观，并且该行业呈现向好的态势，发展前景乐观。
中国文化“出海”策略分析
持续推进高水平对外开放，释放改革创新活力
随着当前世界多极化、经济全球化、信息现代化的发展趋势，国际政治经济环境也正在发生深刻的变化，创新引领发展的趋势日益明显。高水平的开放意味着高质量的发展，推进高水平开放，有益于提升对外营销战略视角，引进更优质的国际资源，推动国内市场体系转型，优化营销与生产策略，合理分配现有劳动力，充分利用国内资源，缓解就业压力。现阶段，中国的产业体系具备了全球最大规模、最全体系、最完备设施等有利条件。在联合国产业分类目录中，中国是唯一一个拥有全部工业门类的国家，其中包含44个工业大类、207个种类、666个小类，特别是在全球经济遭受重创的时期，中国却加快了现代化建设的步伐，在外贸进出口行业创下新高，由此可见，我国在对外开放方面呈现了强大的经济韧性。中国是大国经济，地理面积辽阔，交通发达，人口基数庞大，市场需求和劳动力都很旺盛，加之具备中国特有的社会主义集中力量办大事的优势条件，有党总领全局、协调各方的体制优势，中国经济发展将会释放改革创新的巨大活力。
激活新媒体改革，引导平台制度化规范化
1.开发和应用算法技术，推动信息分发机制创新
当前，世界正经历着一场革命性的变化，在我国经济发展的新形势下，信息与互联网技术已然成为推动社会建设与发展的重要驱动力。基于互联网技术发展起来的社交媒体带来的媒体领域技术与传播规制的巨变一直都在上演。在数字新闻领域，算法推送已逐渐成为主流，传统的信息接收渠道正在逐渐被新媒体覆盖与革新。新媒体具有传播速度快、互动性强、运行成本低等特点，通过算法实现对用户的精准检测和定位，继而实现点对点投放数据和计算走向。截至2023年1月，广受中国老百姓喜爱的“抖音”软件的海外版本“TikTok”已具备来自全球各个国家10.92亿余个活跃账户，这意味着如若在该平台发布广告，将会有全球13.6%的人口被覆盖。截至本文落笔前，该平台仍维持着平均每月4100万的增幅。综上所述，数字媒体市场具有巨大的潜力，其背后不仅蕴藏着资源与新发展机遇，也暗示了革命性的改变和飞跃。
2.新媒体平台的制度化与规范化，精准实现传播引导
随着信息化时代的发展和更迭，新媒体在百姓日常生活中的应用占比逐年增高。现代化电子信息的特征是高时效性、普遍传递性与低成本性，是绝佳的流动信息载体。然而，当前我国对于新媒体平台的法律法规还有待完善，目前已有的后台检测与网络监管机制多应用于捕捉违法违规信息，对于自媒体平台所发布信息的真实性与意识形态导向规范还有待严格化。我国是统一的多民族国家，人口基数庞大，当前已有的创新能力难以满足高质量发展的需求，农业基础尚待稳固，城乡区域发展不平衡，收入分配差距较大。在此背景下，若网络平台汇聚多元群体，公众意见中理性与非理性声音并存，迫切需要加强对意识形态和信息真实性的规范与管理。推进平台制度化和规范化建设，能有效引导信息传播方向，缓解因信息化传播而产生的负外部性问题，应对新型权力秩序的挑战。在文化传播过程中，信息传播速度快，存在引发舆情波动和信息误导的风险。因此，政府的重点监管以及平台加强治理与打击力度至关重要。需确保政府监管到位、平台治理有效、审核机制严格，并提升传播者的文化思想意识水平。
培育国际传播专业人才，形成“出海”专业人才队伍
当前，我国人口基数庞大，青年群体中高等教育覆盖率逐年升高，如果在人才培养过程中做到精细化、专业化，那么培养相关领域的国际传播人才将对中国文化传播工作大有裨益。
1.培养来华外籍人才，推动思想文化“走出去”
当前，全球文化战争“硝烟四起”，习近平总书记在党的二十大报告中指出：“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。”中国国际传播建设若要实现预期目标，加强国际传播人才的创新培养是一重大要义。为全面建成社会主义现代化强国营造良好的外部舆论环境，根据相关学者研究，目前国际媒体援引中国国家主流媒体信源的新闻内容较少。可见，当前亟须加强对来华外籍人才的培养，用好外籍人才，更好地推动中国文化向外传播。
国际传播的本质是跨文化交流与合作，顺应当前国际形势的发展趋势，中国需要在激烈的国际舆论环境中不断创新对外表达方式，将“说理”与“陈情”有效结合，使中国故事能被不同民族和国家的受众理解。在此方面，外籍人才往往具备专业优势。讲好中国故事，培养外籍人才，不仅可以借助其在国际传播舞台上讲好中国故事，更能以其为范本，在培养过程中充分研究海外受众的思维习惯。将中国想表达的思想与海外受众能领会的概念相结合，方能充分展现中国特色，彰显中国立场。
2.复合型人才培养，实现“一线建设”人才输送
当前，世界正经历百年未有之大变局。随着我国综合国力与国际地位的不断提升，为讲好中国故事，传播中国声音，亟须建立一支助力中国文化“出海”的复合型人才队伍。在人才培养过程中，应注重理论与实践相结合，鼓励高校教师带领学生积极参与社会实践，推动创新创业教育建设，确保人才输送目标始终面向“一线建设”。
中国文化“走出去”面临世界各地不同的政治、经济、社会、文化环境，即使在同一个国家，也面临不同人群的不同需求。因此，文化的传播模式、传播途径、传播内容等都应因地制宜。实现这些目标需完成大量工作，其中，对于对象国和目标受众的摸底是开展工作的基础和前提，也是确保工作成效的关键。此外，考虑到国际传播具有多学科交叉的综合性特征，为规范该领域的人才培养，需细化培养过程，精准定位，以培养符合我国国情的国际文化传播人才为核心，强化软实力储备。具体而言，应培养懂政治、懂传播以及具备其他专业知识的复合型人才，实现国内资源与海外平台的融合；培养一批扎根中国国情、具有外宣素质的新闻工作者，以产出高质量的中国文化报道。
3.传统工艺技术人才培养，彰显传统文化独异性
文化“出海”，需注重内容的独异性。相较于现代社会，后现代社会的显著特征之一就是遵从独异性逻辑。针对本土文化的海外传播规划，承担文化“出海”使命的文化资本、规划者、生产者需深入挖掘中式哲学的内在要义，打磨兼具复杂性和内在厚度的文化产品。无论是在审美、叙事、逻辑，抑或是在设计与乐趣上，都需具备引起全民族情感共鸣与思想认同的潜质。因此，中国传统文化的传播使者不仅要依托文化符号实现中国文化客观意义上的“出海”，还要传递中国文化独有的魅力，实现中国文化实质精神与哲学的传播。在传统工艺领域，传统教育的培养与选拔方式并不适用，亟须构建更为健全和完善的培养与选拔制度、法律法规章程体系以及经济支持制度。为此，应探索校企合作、产学研深度融合的人才培养路径，让人才在具备工艺技术的同时掌握国际交流能力、传播学素养与经济理念，届时将对中国传统工艺文化与非物质文化遗产的跨文化传播大有裨益。若能在新领域实现人才“出海”，一方面，会带来新的机遇与发展，另一方面，也为国际社会塑造一个崭新的中国形象。
中国石油大学（北京）马克思主义学院党建研究项目“数智时代高校教师党支部推动三全育人综合改革提质增效研究”（MY-22024001）；中国石油大学（北京）科研基金项目“技术赋能时代下的红色资源助力乡村文旅高质量发展研究”（项目编号：2462024BJRC009）。
[作者单位：中国石油大学（北京）马克思主义学院]
