文字符号是语言符号系统的书写形态，遍布于人们的学习和生活，也是构成海报作品的重要元素。随着人们审美素养及审美需求的不断提高，他们对海报设计艺术提出了更高要求。寻求文字符号的创意化表达方式，能够充分发挥文字符号的实用性、文化性、艺术性和社会性价值，使其与图像等元素相互配合、融为一体、相得益彰，产生形意相生的效果，创造海报设计的无限可能。
文字具有独特的表达方式，其价值及作用在海报设计中难以被替代，可以借助文字符号表达图形难以表达的寓意，要求设计人员从文字符号的编排、色彩、字体结构、动静态调整等方面进行创新，以充分发挥文字喻体作用，文图结合，展现海报主旨，将传播者想要表达的信息和卖点完整传递给受众。
文字符号内涵及特征
文字符号是语言符号系统的书写形态，遍布于人们的学习和生活，具有语言性的符号内容、视觉性的符号形式双重属性。一方面，文字符号的主要功能为传达信息。人们在长时间的交流和沟通后形成了语言系统，其中，板块句子、语法和词汇等方面的标准及规范大都约定俗成，而语言需要言语和文字共同呈现，文字具有语言性的符号内容这一属性。另一方面，文字有着特殊的视觉符号形式。人是一种视觉动物，符号化的文字依托外在展现形式诠释和表达内容，使人产生特定情感。具体来看，不同的语境中，文字符号显现的作用不同，侧重点也不同，包括社会性、艺术性、实用性和文化性。文化性是指不同国家和地区的文字符号，带有民族性和地域性，侧重于文化含义的表达，可以向信息接收者传递其民族、国家等文化特色；实用性是指文字符号作为一种传播媒介，用于对话和交流；艺术性是指文字符号的实用性功能、社会文化价值展示功能不明显，更为关注文字符号形式本身，具有较强的审美特性；社会性是指在特定情境下，文字符号所使用的词汇、句式和语气带有社会意义。
文字符号在海报设计中的价值与作用
第一，文字符号具有凸显地域特色文化的重要价值。我国地大物博，不同地域范围文字符号的视觉形态具有一定差异，如契丹文、东巴文、西夏文等民族文字符号带有极强的地域性。因此，将特定文字符号用于海报设计，可以引起当地民众的情感共鸣，使其对文字产生亲切感和熟悉感，使文字不再是冷冰冰的符号，而是更具温度。第二，文字符号有助于提升公众信息识别的准确度，准确接收海报所传达的信息量。单纯的图像设计很容易出现“一千个读者就有一千个哈姆雷特”的问题，而文字符号的社会约定俗成特征可以让大部分公众毫无压力，且轻易识别文字形态及其所传达的含义，不需要花费过多时间用于思考或理解相关知识背景，也不容易产生片面化的解读。第三，加入一定的文字符号可以使海报设计的整体层次更加丰富，提升海报整体的重量感、空间平衡感、质量感和视觉张力，让观者真切感受到符号的艺术魅力。
文字符号在海报设计中的应用原则
第一，文字符号的引入及应用要与海报主题相贴合，以充分发挥文字符号表形、传意和表音等作用，向受众准确且间接地表达主题、传递信息，并使其更易于识别与记忆，促使视觉语言与海报主题融为一体。同时，针对不同场地的海报运用不同的文字符号。例如，音乐电视、朋克运动等场地的海报设计需要尽可能以轻松、随性的表现形式予以文字符号创意，对此，可以采用手工书写字体和绘画等形式，营造个性十足的画面效果；而一些商用类海报、公益性海报则需要更加严谨。第二，彰显空间感。文字符号的大小、风格、布局和构图等皆会对整个海报画面的空间语言表达产生影响，因此，设计者需要兼顾整体性，灵活删减字体，调整字体空间，确保整体布局融会贯通，进而使文字符号与图像符号相得益彰，更好突出画面的核心内容。第三，遵循平衡性原则。字体的视觉平衡包括字体结构、笔画间距和厚度等方面。要平衡好左上角轻视觉重量感空间和右下角重视觉重量感空间，确保结构重心的统一性。第四，文字信息的可识别性。海报设计中的文字符号作为主要元素，应使观看者在阅读和浏览海报作品时能准确从文字符号中获取信息、识别主题。
海报设计中文字符号的创意表达策略
文字内外部结构重组，促进创意表达
文字在经过几千年的演变与发展后，部分字体笔画从复杂到简单不断发生变化，创造了各式各样新颖的字体造型。人们大多以增加或者减少笔画改变字体形状，完成重构与同构。在此过程中，字体的识别性一般不受影响，但是画面效果更为丰富，可以清晰传递设计者所表达的内涵。例如，《共融＆共荣》公益性海报设计中，于田先生采用重构和同构的方式，将“城市”两个字有机融入“森”之中，表现和传达出森林与城市、人与自然和谐相处的信息，蕴含较好的哲学寓意。可以结合字体本意和延伸含义对文字符号予以拆分，如“舒”字由“舍”“予”共同构成，体现“有舍才有得”的哲学思想，一个人只有甘愿奉献和给予，才能够收获真正的快乐。再如，《黄金时代》电影宣传海报中将汉字笔画予以拆解和适当放大，并进行重新排列组合后，加入电影主角人物，进一步突破了空间限制，营造了一种时空穿梭之感，给观者独特和奇妙的视觉感受。此方式能够打破固有思维，给人眼前一亮的感觉，并引发人们的深思。需要注意的是，在对文字符号进行拆分、重组等时要将其最为基础的识别与阅读功能加以保留，以免出现“形”大于“意”的情况。
文字符号的动态呈现，促进创意表达
文字海报的动态化形式为海报设计注入了新鲜血液，赋予文字符号更为强烈的视觉冲击性，增强了其趣味性及动态性，也为设计人员提供了更为广阔的创作空间和创作方向。相较于只展现静态海报的传统模式，动态海报展示的是一个过程，画面具有情节性和节奏感，可以刺激观众，引导观众的情绪，并能够增强视觉体验感，满足人们的视觉需要。基于动态海报的多重优势，设计人员在构筑和设计动态化文字海报时，既要把控文字、色彩、图形、图像等静态要素，也要运用时间、节奏以及动效等动态元素，以更好突出海报主旨，避免出现视觉混乱、画面不统一等问题。一是要灵活运用位移、变形等动态化表现手段。位移主要包括旋转、平移、路径位移三种，需要结合透明度变化等表现方式丰富视觉效果，以达到生动、灵活的运动效果；变形有放大缩小、扭曲、生长、挤压和消散等方式。二是色彩的动态化表现。渐变是图形文字等符号的色彩从明到暗、由深转浅的变化过程，或是颜色过渡变化到其他颜色的过程，对文字符号进行色彩渐变处理，形成从左至右、从四周到空间的多种变化，可以增加其神秘感和节奏性；闪烁是文字符号、图形等光亮不断变化或者不同颜色之间的交替闪烁；肌理变化是通过在文字符号设计中增加肌理，形成从清晰到模糊、光滑到粗糙的不同变化；透明度变化可以产生一种从无到有、从有到无的视觉效果，应用于海报文字符号设计，可以实现创意化表达，呈现动态效果。三是现代技术的引入及应用。科技的不断创新与变革为海报设计与发展带来了巨大的推动力，包括数字设计工具的发明与应用、社交媒体兴起、网络传播等。可以运用AR技术，将充满视觉表现力的文字信息、具有临场感的声音信息、富有灵动感的图形信息等融入海报设计。例如，作品《DAZE》中，单词“DAZE”有“迷惑”和“恍惚”的意思，作者将写有DAZE单词的长方体进行切割，分成许多细长的小长方体，围绕垂直轴心做旋转运动，呈现周期性扭曲、错位的视觉效果，并将单词所蕴含的情绪波动状态进行动态呈现，让观众可以感觉到视觉张力。
色彩巧妙变化运用，促进创意表达
色彩的静态化呈现也具有较强作用。通过色彩对比渲染和强调情绪情感，可以增强画面张力，给人以强烈的冲击力。例如，对于红色旅游胜地韶山的海报设计，要以红色作为底色，与主题“红色旅游”相对应；再如，陈少华先生的《平面设计在中国展》作品，其海报由两条不同的腿构成“人”字，以人腿代替撇和捺两个笔画，一条腿穿着传统白色民族服饰，有较多图案纹样，具有丰富的视觉效果；另一条则以相对沉稳的黑色西装为主，展现了传统与现代的融合发展。海报以亮黄色这一明亮的颜色作为底色和背景，向人们传达出一种充满希望的期盼之情，整个作品极具新颖性，给人以眼前一亮之感。
文字图像的有机融合，促进创意表达
中国奥运主题海报通过阴影凸显等方式，将运动员在跑步、跳高、跳水等项目中的身姿加以凸显，并将其孕于中国书法，既展现了中国书法笔触之灵动，彰显了其独特韵味和精神，也将“更高、更快、更强”的奥运核心理念传达给了大众，整体画面仿若具有动态之感、虚空之感，实现了运动速度与草书流畅洒脱的完美契合，使海报设计兼备艺术性、实用性，具有较强的欣赏价值。
在海报设计过程中，要找到文字与图形之间的契合点，将两者紧密结合起来，使两者相互衬托、互相映衬，共同服务于海报主题传达。因此，设计者在对文字符号予以适当变形时不可以过于夸张，而是要在一定范围内进行设计，确保变形和创新处于合理范畴，给观者带来新鲜感；在对特定物件、地域产物进行海报设计时，可以从实际物体形象中提取相应元素，用于笔画替换，使图片与文字符号更为协调与统一。将抽象设计转变为更为形象化的设计是海报设计的重点和难点。设计者可以采用替换、象征、比喻等方式，由内到外将海报设计理念及内涵传递给观者。例如，在《节》这一作品中，设计师以卷纸代替了“节”字体的部分结构，虽然仅有一个字，但是通过“图形+文字符号”的组合形式，简约生动地表明其主题，将此海报张贴在公共卫生间，可以起到较好的警示作用，唤醒人们节约用纸的意识。
中国元素的引入应用，促进创意表达
好的设计从不是素材的堆砌与重组，而是要将璀璨的文化加以吸收学习。在海报文字符号设计时，引入中国元素，如水墨画和书法元素等，可以促进中西方文化融合。中国传统文化强调“天人合一”，是“天和”“心和”“人和”的总和，期望个体内心与天地之间实现和谐与统一，这一理念在艺术设计和文学作品中亦有重要体现。我国汉字符号方正，讲求字体、字形、字意、字音的统一。例如，著名设计师靳埭强先生在其作品《九九归一》中大量引用水墨元素，用墨迹环绕形成两个圈，组合起来构成回家的“回”，又使“两个九”虚实结合，可谓别出心裁。其背后寓意也较为深刻，澳门于1999年回归到祖国的怀抱，中间的花瓣为澳门特别行政区的区花莲花，体现了澳门的新起航、新开始，有画龙点睛之效，也有“九九归一 澳门回归”之意，整幅画面简约却不失深意，让人有一种置身于家的美好与愉悦之感。将筷子、笔墨纸砚、麻将等人们日常生活中常见的物件引入作品设计，赋予普通物件以丰富含义，可以引发观赏者共鸣，使海报“接地气”，被更多人接受。
对比留白及情感渲染，促进创意表达
海报设计要具有一目了然的效果，让人们一看到它便能准确接受信息。因此，海报设计在引入文字符号时不宜过多，要善于留白。留白是主物与底色之间的过渡，能够使画面有虚虚实实的感觉，为观者留下更多的遐想空间。而借鉴和学习中国传统绘画中繁简、虚实、缓急、静动等对比及矛盾复杂情绪，可以留白凸显主题，以静显动，加深人们对海报作品的印象。大量的留白可以给观者一种沉静空灵的感觉，为观者的随意想象提供充分的空间，也为凸显主题创设了更多可能；而以静显动可以产生“虚而不屈，动而愈出”的效果，有夺目之感。
情绪是人们在外部事件刺激下作出的功能性反应，是一种普遍存在的生理现象，通过暂时性的整合认知、生理、行为等渠道，生成一种塑造环境、增强适应性的回应。文字是构成海报整体的重要元素，也是传递情感的有力载体，具有承载和传达作者情感的重要作用。当前，人们对于文字符号的关注不再仅限于叙事性功能，而是开始关注其情感作用，要充分激发文字符号的感情渲染作用，使文字符号情感化。因此，要在保证文字可读性的前提下，努力搭建双方的情感交流桥梁，为受众提供更多的思考与想象空间，可以借助字体、字形、字意、字音等方式表现和传达情感。以字体为例，不同字体的粗细、重心、字面率等存在差异，会给观者带来或高雅灵秀、或庄严肃穆等不一样的情绪感受。例如，田中光一先生逝世后，靳埭强先生为悼念他，创作了《一》这一海报作品。其中，“一”取自田中光一先生名字中的一字，靳埭强先生以“一”为基础符号进行上下对称和翻转处理，构建出一只闭合的眼睛，寓意田中光一先生的离世，在眼角三角部位则以墨色加以晕染形成泪痕。虽然海报整体并没有过多的符号和视觉语言，但是借助不同字体色彩、肌理、笔画和结构的组合，赋予了文字符号以情感，使人产生了强烈的悲伤之情，内容与情感达到高度统一。
综上所述，在海报设计中要积极探索文字符号的创新表现形式，既要对文字符号进行变形创新，也要对色彩、图像等元素予以调整，并要善用对比、留白等手法，实现其创意性表达，以设计制作出更多新颖、有趣的高质量海报作品，满足人们的审美性需求和实用性需求。
（作者单位：湖北美术学院）
