随着媒介融合时代的到来，多种先进的新媒体技术被应用于出版编辑与传播，全面加快了出版业态的转型升级，需要出版机构紧跟形势，坚持以融合出版为发展方向，及时调整经营策略，确保出版刊物符合新时期下日渐增长的品质要求。基于此，现以媒介融合时代的融合出版为重点展开研究。首先，分析媒介融合的定义和特点；其次，阐述媒介融合时代对融合出版的全新要求；最后，结合笔者多年工作经验，提出基于媒介融合时代的融合出版发展策略。旨在创新传统出版形式，通过融合出版带领传统出版业的转型升级，满足媒介融合时代提出的新标准、新要求，以期为出版业发展提供参考借鉴。
近年来，随着我国新媒体技术的快速发展，传统媒体与新媒体的融合成为当前出版业发展的重要方向，在丰富出版产品与传播内容的基础上，有效拓宽了读者覆盖面及选择空间，并为图书出版业带来全新的发展机遇。图书出版作为传统出版的核心内容，目前正主动尝试与新媒体的融合发展，并在实践中取得比较理想的发展成效，融媒体出版俨然成为当前出版创新的必然选择。在此时代背景下，出版机构需要转变思想观念，树立融合出版意识，充分利用多种媒介推动新媒体与出版领域的深度融合，创新图书出版工作模式，提高图书出版内容品质，为媒介融合时代的出版业生态发展助力。
媒介融合的定义与特点
媒介融合是指电视、报刊等传统媒介相融合的发展理念，其本意是通过多种媒介的相互融合呈现多功能一体化发展趋势，具体可从狭义和广义两种概念层面进行阐述。其中，狭义概念主要指将各类媒介形态的“融合”，通过媒介资源整合产生“质变”，最终形成如电子杂志、博客新闻等类型的新型媒介状态；广义层面，媒介融合的辐射范围更加广阔，涉及一切关于媒介要素的汇聚与结合，除最基础的媒介融合外，还包括媒介功能、传播手段、组织阶段等不同要素的相互融合。在数字技术快速发展的今天，用户主体地位日益增强，媒介融合逐渐展开，传媒市场逐步呈现受众主导、需求多元的趋势。
在媒介融合时代，本质是以用户为中心、技术为杠杆、内容为基石的生态重构。传统出版机构需打破“内容孤岛”，拥抱开放协作的生态系统，才能在新竞争格局中占据主动。媒介出版具有以下特点，第一，数据化与智能化。内容以数据形式存在与传播，借助大数据分析读者需求，实现个性化推送与精准出版。第二，多元化与跨介质。内容不再局限于单一文本形式，而是通过文字、音频、视频、交互式图表等融合形式呈现，受众范围更加广泛。第三，多渠道与互动性。传统媒体与新媒体相互融合，有效转变了传播单向问题，利用互联网多平台传播，突破时空限制，逐步增强出版机构与受众之间的互动性，方便出版编辑详细了解读者阅读需求和习惯，这样的多渠道与互动性在融合出版中得到充分体现。
媒介融合时代对融合出版的要求
内容创新与整合
在媒介融合时代，出版内容依然是出版业市场竞争的关键。融合出版同样需要出版机构在保障产品质量的前提下，持续深耕内容价值，努力为广大读者提供更多有价值、有深度的内容，从而满足其多样化需求。日常工作中要注重内容的整合与创新，尝试跨媒体、跨领域的融合，呈现多元化、差异化的出版内容。并且，随着知识付费这一浪潮的快速兴起，传统出版业阅读营销方式必然迎来改变，想要更好地顺应时代发展趋势，融合出版要加强对知识服务领域的探索，开发并出版定制化的知识产品与服务，通过出版内容的不断创新与整合，使广大读者对高质量、个性化的知识内容需求得到最大化满足。
编辑角色的重塑
编辑在融合出版中扮演重要角色。在纸质图书盛行的时代背景下，图书编辑不但是整个出版流程的关键环节，更是连接出版社与读者、书籍内容的重要桥梁，其凭借对书籍的深度掌握及信息不对称的优势，在传统出版中始终掌控着话语主导权。然而，随着融媒体时代的到来，特别是媒介融合理念的提出，这一发展格局正在悄然发生改变，出版编辑工作相较过去也逐步发生变化，编辑工作的公开化、透明化特征正逐渐显露，也为作者及广大读者赋予更多话语权，这样的发展趋势进一步促使出版编辑角色日益转变。当前，对图书出版选题和内容审核把关要求越来越高、越来越严，出版编辑在出版决策中的影响力被逐渐削弱。这就需要出版编辑紧跟媒介融合趋势，精准定位融合出版中的角色，为读者群体提供更优质的图书刊物。
工作模式的转变
媒介融合时代的到来，使出版业的经营模式发生变化，也对其工作模式提出全新的标准和要求。如今，在这个图书“买方市场”的时代，读者阅读需求和兴趣被视为当前出版编辑需首要考量的指标，在大数据技术的辅助下，全面调查读者群体特征与阅读需求，在此基础上开发符合读者阅读需求的图书选题和内容。然而，在传统出版模式下，图书编辑通常以内容准确性为重点，对读者需求的考虑并不充分。但随着媒介融合进程的不断加快，传统的图书市场早已向新的方向发展，出版编辑对市场调研的关注度更高，在准确掌握目标读者群体的前提下，对读者阅读习惯和兴趣需求展开深入了解，利用大数据分析了解读者的阅读偏好、热点话题等，为编辑工作提供数据支持。编辑可以根据数据分析结果，对选题进行优化，对内容进行有针对性的调整，在此基础上对图书结构及相关内容进行灵活调整。这样的工作转变要求出版社及编辑在把控好出版内容质量外，还需重点关注内容的吸引力与创新性，确保在竞争激烈的市场环境中占据有利地位。
关于媒介融合时代的融合出版策略
注重融合出版内容创新
创新是融合发展的关键要素，各地出版机构要结合媒介融合时代发展趋势，积极转变思想观念，认真做好出版内容的创新设计，利用新媒体技术开发更多高品质、多元化的内容。首先，深度开发新作品。出版机构要深入挖掘著作权的价值，注重对著作权资源的合理运用，大力推广版权许可，通过多种形式真实演绎出版作品。例如，在原有的单一文字形式基础上，借助电影、游戏、有声书等形式，丰富出版内容展现形式，真正做到不同内容的多样化利用。其次，打造独特出版IP。传统出版机构要创新产品出版形式，积极创建独特IP或者开发学术期刊共同体等，吸引更多读者目光，持续扩大出版内容覆盖面，提高自身社会影响力，便于不同读者对出版内容的阅读和理解。最后，严格把关内容质量。在融合出版过程中，出版机构要时刻保持对内容质量的追求，严格审核出版内容，规范编辑加工与校对流程，确保最终出版的作品具有一定的学术价值和社会价值。此外，出版机构还需在原有的出版模式基础上，畅通与作者沟通交流渠道，为广大读者提供更多价值展示平台。同时，促进出版方与读者之间的互动交流，为图书出版提供更多思路。
多媒介合作与资源整合
基于媒介融合下的融合出版，需要在多种媒介的相互配合下，促进出版资源高效整合与共享，为传统出版业的转型发展助力。在具体融合出版过程中，需要着重注意以下几点。第一，跨媒体合作。出版机构要紧跟时代发展脚步，积极主动地寻求与其他媒体形态的合作发展，加强纸质书和电子书、音频、视频的结合，加强与影视、游戏、动漫等行业的合作，进行跨领域的内容共创，逐步搭建起跨媒体合作体系，促进各方内容的资源共享与优势互补，不断扩大出版内容的传播范围，提升出版业的影响力。第二，资源整合与共享。融合出版中要关注不同资源的合理运用，包括编辑资源、作者资源、技术资源、数据资源等方面，充分发挥不同媒介资源的应用优势，帮助出版机构开发出更多具有时代价值的出版内容，从而提升出版物的品质与市场竞争力。第三，资本运作与重组。融合出版是一项烦琐且复杂的任务，涉及多个专业领域，需要充分利用资本市场优势开展一定资本运作与重组操作，持续扩大出版机构的经营规模与经济实力，促进其出版快速转型，为读者提供更优质的阅读体验。
推进多元化发展
传统出版机构需要积极探索并推进数字化出版业务流程，强化与读者群体的互动交流，逐步推进出版业走向多元化发展道路。具体来讲，出版机构要从选题策划、编辑加工、设计排版等环节入手，努力推行实时化、数据化的出版服务模式，围绕读者需求，为其推送更加精确且具有个性化的内容。在此期间，引导读者群体参与出版编辑与内容生产等不同环节，引入协作工具和多媒体元素，全面搜集读者的阅读需求和建议，并邀请他们共同开展图书策划与编辑校对，这样既能提升他们的参与感，又能确保最终出版的内容与读者需求相互贴近。此外，定期召开读者满意度调查、反馈征集等实践活动，这是出版机构与读者加强互动的有效手段。具体可通过在线交流平台、电子邮件等方式，做好读者阅读反馈信息的征集，包括阅读体会、服务质量等相关建议，通过对读者反馈展开深入分析，帮助出版机构及时调整并优化出版服务措施，从中探寻符合读者阅读需求的出版模式与内容，并发现读者需求的新趋势。通过这样的双向互动形式，有效拉近出版机构与读者群体的距离，让读者通过参与创作提升归属感，促进出版内容的丰富与完善，营造与读者群体交流的良好氛围，为融合出版奠定良好基础。
借助新媒体技术增强出版服务功能
推动传统出版业的创新发展，需要在数智赋能“下功夫”。出版机构优质版权资源不少，而盘活优质版权资源，需要不断强化出版服务功能，努力为广大读者提供更优质的出版服务。一方面，加大新媒体技术应用力度。出版机构应立足提高读者阅读的便捷性与舒适性，合理运用大数据、人工智能等先进技术手段，开发具有自身鲜明特色的数字出版平台或智能数据库，在原有出版物的基础上，推出有声读物、电子书等多媒体衍生产品。这不但有助于出版物的宣传发布，还能成为读者互动、反馈收集讯息的重要媒介窗口，为有序开展内容推广与运营工作、增强与读者的互动和黏性提供支撑。另一方面，推动线上线下融合发展。在线上融合方面，出版机构可以与线上平台建立合作关系，联手开展线上内容推广、版权销售等工作，扩大出版内容覆盖范围，持续增强出版物的社会影响力。同时，借助线上分析工具，精确判断读者的阅读偏好，为出版定位及市场推广提供更多数据支持。线下融合可通过文化展会、书店等线下渠道，以举办读者见面会、新书签署会等方式，与线下读者进行面对面交流，同步提升出版机构品牌形象与美誉度。
加强人才建设与培养
融合出版对从业人员的综合素质和专业能力要求较高，这就需要各地出版机构根据媒介融合时代发展的现实需求，从人才建设方面入手，强化出版人才引领支撑作用，完善出版人才培育发展机制，集聚人才，持续打造出版人才“蓄水池”，全面打造出版人才培养生态圈，为传统出版业的融合发展夯实人才基础。一方面，加大招才引智力度，积极引进优秀人才，适当提高人才准入门槛，面向社会招收具有新媒体技术背景，且内容创作与创新能力强，同时具备丰富市场营销经验的优秀人才，为融合出版注入更多新鲜血液，引进既懂传统出版，又掌握多种数字出版技术的复合型人才，施以人才扶持政策，为出版产业发展赋能。另一方面，加大人才培养力度，定期对现有员工开展专业化的教育和培训工作，夯实专业基础，以项目制为抓手，从中挖掘人才、培养人才，带动一批业务骨干迅速成长、成才。拓宽人才交流渠道，向先进出版机构、民营企业学习，结合实际，创新人事用工机制。同时，与政府单位、高等院校、研究机构联合推动“产学研”深度融合。
综上所述，社会在发展，时代在进步，融合出版作为媒介融合时代的发展趋势，为传统出版产业转型升级打开新路径。在媒介融合的浪潮中，融合出版以创新性与包容性，为传统出版业注入了时代生命力，不仅通过5G、人工智能、大数据等技术重构了内容生产与传播逻辑，更以“出版+”的跨界思维催生知识服务、场景阅读、沉浸体验等新型业态。站在数字文明的新起点，出版业唯有以内容为根本、技术为支撑、需求为导向，推动传统出版单位与数字平台、创作者群体的深度协同，方能构建兼具社会价值与市场活力的新型出版生态圈。未来，随着出版边界的持续拓展，一个更开放、更智能、更具文化张力的融合出版体系将为知识传播与文明传承开辟更广阔的时代图景。
（作者单位：云南出版集团有限责任公司）
