摘" 要：随着中国特色社会主义进入新时代，新质生产力的概念应运而生，旨在推动经济高质量发展，实现从“制造大国”向“制造强国”的转变。本文以新质生产力为背景，探讨了其对旅游文创产品设计的影响，并提出了相应的新质生产力赋能旅游文创产品设计的新策略，包括强化文化元素的挖掘和创新、利用数字技术提升设计效率、提高用户体验等方式。通过案例分析的研究方法，展示了如何通过文化元素的创新、数字技术的应用和用户体验的优化，设计出更具吸引力和竞争力的旅游文创产品。最后，文章对旅游文创产品设计的未来发展进行展望，提出了跨学科研究、成功案例分析、预测模型开发和政策建议等建议，以促进旅游文创产业的健康发展。
关键词：新质生产力；旅游文创产品；设计策略；文化元素；数字技术；用户体验
自中国共产党第十八次全国代表大会召开以来，国家旅游局与文化部合并为文化和旅游部之后，我国对推进文化建设与旅游行业的高质量融合给予了高度重视。在党的十九届五中全会上，提出了至2035年建成文化强国的远景目标。特别是在党的第二十次全国代表大会上，进一步描绘了全面建设社会主义现代化国家、实现中华民族伟大复兴的宏伟蓝图，并继续强调了推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌的明确目标。
为契合中国特色社会主义新时代的发展需求，助力经济实现高品质经济增长，达成社会主义现代化建设及中华民族伟大梦想的复兴。习近平总书记在新时代推动东北全面振兴座谈会上强调：“积极培育新能源、新材料、先进制造、电子信息等战略性新兴产业，积极培育未来产业，加快形成新质生产力，增强发展新动能。”[1]文化和旅游部明确指出，将致力于推动文化与旅游的深度融合，通过文化塑造旅游形象、以旅游彰显文化价值，为旅游文创产品的发展指明清晰且积极的方向。在文化与旅游融合的大背景下，新的生产力为文创产业注入了新的活力和动力。同时，这也对文创产业的技术革新、产业结构的优化升级以及旅游文创产品的创新性提出了更高的标准和要求。
一、新质生产力的概念阐释与研究意义
（一）研究背景与意义
在全球化和信息化时代潮流中，文化与创意产业的融合发展趋势日益显著，旅游业作为国民经济的重要组成部分，目前仍保持着增长势头。随着人们生活水平的不断提高和消费观念的逐渐变化，游客对于旅游体验的需求逐渐多样化和个性化。文创产品是旅游体验的重要组成部分，其设计和创新成为提升旅游地吸引力、增强旅游者体验感和传播地方文化的重要途径。而旅游文创产品与其他产品设计有很大区别，总的来说，必须同时具备地域文化历史与消费群体需求两大部分才可以称为旅游文创产品。旅游文创商品作为人民群众感悟中华文化、坚定文化自信的重要载体，对于拓展旅游商品产业链、推进“创意下乡”工作具有不可或缺的作用。随着新质生产力的提出，旅游文创产品作为文化与创意产业的重要载体之一，面临着前所未有的发展机遇，同时也需要应对一系列新的挑战。如何通过高质量的设计创新来满足市场需求和消费者期望，已成为当前迫切需要解决的问题。
研究新质生产力下旅游文创产品设计表达的创新，具有重要的理论与实践意义。从理论层面来看，这一研究有助于深化对新质生产力内涵的理解，探索新质生产力在特定产业领域中的具体应用和实践路径。这一研究也将丰富文创产品设计领域的理论体系，为文创设计的创新提供新的理论支撑和方法指导。从实践层面来看，随着旅游市场的不断扩大和消费者需求的日益多样化，旅游文创产品设计创新已成为提升旅游目的地吸引力、增强游客旅游体验、传播地方特色文化的重要手段。通过研究新质生产力下的文创产品的设计表达方式，可以为文创产品设计提供多角度的思路与方法，帮助设计者更好地把握市场趋势、挖掘文化内涵、创新设计语言，从而设计出更具竞争力的优质旅游文创产品。
（二）新质生产力的概念阐释
新质生产力的概念是在中国特色社会主义进入新时代背景下提出的创新性发展理论，该理论是对马克思主义生产力理论的继承与拓展，深刻反映了对生产力发展规律的理解并实现了创新性的推进。这一概念的提出，旨在指导我国经济高质量发展，以突破性技术为主导，推动产业转型升级，实现我国从“制造大国”向“制造强国”的转变。
新质生产力的核心要素体现在“新”与“质”两个关键字上，“新”意味着与传统生产力有所区别的创新技术、新兴产业、模式以及业态，着重强调通过科技进步实现生产力的飞跃式发展[2]。涵盖了人工智能、大数据、云计算、物联网、生物科技等领域的突破性进展，这些技术的演进与应用正在根本性地重塑生产方式体系和经济结构。
“质”则强调生产力发展的质量效益，即在提高生产效率的同时，更加注重产品质量、创新能力和可持续性。新质生产力追求的是一种高效、智能、绿色、可持续的生产模式，它要求在生产过程中，在尽可能缩小对环境破坏的基础上，实现资源的优化配置，提高产品和服务的附加值。
新质生产力的发展，无疑将有助于推动我国经济实现高质量发展，增强我国在全球经济中的竞争力和影响力。它也将为全球经济发展提供新的动力，促进全球经济的繁荣和稳定。因此，新质生产力的研究和实践，具有重要的理论和现实双重意义。
（三）旅游文创产品设计基本属性
要想将文创产品的设计理念诠释得更加完善，带给用户有别于市场传统设计形态要素的体验，需要满足产品的三个基本属性，即一定的实用价值，必要的故事性以及最后呈现出来的产品美观性。
首先，产品核心功能属性是实用性。一件产品如果不具备实用性，很难让消费者为其买单，不具备经济价值就不能称为产品，得不到市场认可，也终将被市场淘汰。随着社会经济发展，消费者对产品的实用性和功能性有了更高的要求，用户在拥有良好的使用体验之后，自然会关注到产品背后的理念与功能的语意表达。购买旅游商品的目的多是纪念，但如果缺乏实用价值，无法为用户“解决一定问题”的商品不会被消费者青睐。
其次，文创产品需要将文化与设计理念抽象转化为符号，传递给消费者相应的产品语意，旅游文创产品语意中独特地方文化元素的展现是各地旅游文创产品区别的重点。故事性即产品在表现地方文化的同时，更可以结合历史元素为产品增加辨识度[3]，为产品加入地区文化符号并不代表着照搬不动，而是要在继承中发展，融合新思想，传播新文化。文创产品又称“可以带走的文化”，增加当地的人文背景可以促进当地旅游文化的传播与融合[4]。例如，曲江文旅近年打造的热门文旅IP项目：“不倒翁小姐姐”“盛唐密盒”、大唐不夜城、长安十二时辰等，营造出了别的地方没有的大唐景象，吸引了大量慕名前来的游客，补充了西安景点“夜经济”空缺。这种让游客身临其境沉浸式体验唐文化背景下的文、旅、商深度结合的现代商业步行街在国内处于领先地位。
最后，美观性在视觉上给予消费者第一印象。一个设计精美、色彩和谐、形态独特的文创产品能够迅速吸引消费者的注意，符合当下个人的审美偏好，激发消费者的购买欲望。现如今，结合了独具特色文化外观的产品很受当下年轻人的欢迎，设计产品前要充分考虑消费者的各个层次需求，如情感上的传递、感官上的刺激、心理与知觉上的反应等。在设计过程中要注重不断挖掘具有力量的艺术理念，不断探究更好的表现形式，在满足设计理念的前提之下，融入能够让消费者产生共鸣的精神层面的情感符号，最后逐渐形成一个相对完整，兼具现代审美潮流和人性化设计的产品。这样的产品并不会被消费者的个体差异所影响，而是能够更好地接纳设计构思、设计理念直到制作过程的最后所呈现出来的成品想要表达的思路。
二、旅游文创产品的现状分析
文创产品属于文化产业下游链条的产品，承接着上游文化精神方面的内容输出以及经过中端出版物或媒体处理，最终形成针对不同消费群体创造出文化创意产品，成为一条完整的生产链[5]。而旅游文化创意产品通常基于特定旅游地的自然景观、历史遗产、传统习俗等特色，经过创新性设计和精心制作，转化为既具有纪念价值、艺术美感，又兼顾实用性的旅游纪念品。文化与旅游的紧密结合是近些年延伸旅游产业链、拉动消费内需、推进旅游业发展的有效途径。随着旅游业的发展，旅游文创产品在其中的作用日益显现，相对应的产品种类和数量不断增加。在政策的不断扶持下，各地区文创产业都有了不同规模的发展，但其设计水平和市场竞争力参差不齐。在新质生产力的背景下，如何利用科技创新提升旅游文创产品的设计水平，如何通过文化创意增强产品的文化内涵和市场吸引力，成为提升旅游文创产品竞争力的关键，目前我国的旅游文创产品市场在发展的过程中还存在以下问题。
（一）旅游商品内容趋同化严重
这个问题广泛存在于各地景区中，商品内容同质化导致游客审美疲劳。从外部原因来看，问题主要集中在景区内的旅游纪念品“义乌化”、主题类型单一、产品质量普通、造型设计雷同、技术含量低等方面[6]。商品创新少、抄袭多就会导致旅游商品趋同化，无法激发游客的购买欲望，造成文创市场乏力形成恶性循环。从内部原因来看，产品从源头上缺乏原创性支撑，没有将地域人文故事通过产品本身完整地表述出来，无创新、无辨识度的产品输出只适合“一次性消费行为”[7]，景区内无法形成游客“二次”乃至“多次消费链”。景区和游客之间缺乏情感共鸣，自然无法营造良性竞争的环境，为市场持续输入活力。“2018年华山文创礼物之家”在华山游客中心下沉广场开业，标志着华山景区首家自主文创产品旗舰店正式营业，这是针对景区收入过度依赖售卖门票、营收手段单一这一问题新的尝试，也是提升景区品牌影响力、更新整体形象、经营口碑的新途径之一。近些年，景区文创“出圈”效果良好的有西安大雁塔文创“塔宝”背包、西安曲江银泰大相文创“绒馍馍”，不少年轻人相继排队打卡，成为古老文化与年轻时尚潮流相融合的典范。
（二）旅游文创产品市场缺乏分级管理
市场缺乏精品品牌引领，市场准入门槛不高，商品类目混杂，没有精准分类分级，缺乏像故宫文创一样专业的自主原创旅游文创品牌，形成品牌化经营理念，发挥原创精品品牌的带头引领作用。西方具有精品品牌意识的大英博物馆文创产品的销售，年均获利2亿美元左右，而在其总收入占比中，政府资金只占到30%。从钥匙扣到马克杯，从化妆品到精美仿制艺术藏品，大英博物馆文创产品价格区间从低到高覆盖每一层消费阶级。而在国内文创产业中，处于领先地位的精品品牌“故宫文创”做得同样出彩，故宫文创的产品销售额早已成为了故宫文创的重要收入来源。故宫文创开展线上、线下同时经营的策略，拓展了自身的营销渠道。2014年，故宫文创的文章《雍正：感觉自己萌萌哒》在网络上一炮而红，正式开启了故宫文创的创意设计之路，同年就推出第一件爆款产品——“朝珠耳机”，获得了“最具人气的十大文创产品”的奖项。故宫文创的产品多年来植根于中华文明土壤之上，不断将历史文化元素注入现代时尚潮流的工艺品之中，产品具有创新设计能力强、上新速度快、商品质量有保障等值得借鉴的特点。
（三）旅游文创产品缺乏文化内涵支撑
文创产业与旅游产业相融合能够使悠久历史与现代化的时尚文化相碰撞，目前市面上的商品设计在将“中国故事”与“中华民族优秀传统文化”相结合的环节中还相对薄弱。如何利用好文创产品这一传播载体讲好“中国故事”，与“中华民族现代文明”结合得更广、更深，推动中华优秀传统文化创造性发展，发挥“扬弃”精神，这是我们需要思考的重点。2023年哈尔滨旅游爆火现象就给我们很好的启示，第二十五届哈尔滨冰雪大世界迎来史上最大规模，园区总用冰、雪量25万立方米，精心打造出的冰雪世界吸引来了大批南方游客。关于哈尔滨文旅提出的“冬季冰雪旅游百日行动”网络上热议频频：“南方小土豆勇闯哈尔滨冰雪大世界”“不止迪士尼有冰雪王国”“泼天的富贵终于轮到哈尔滨了”。哈尔滨文旅没有愧对这一波火热的“流量”，为了迎接大量游客，全城奶茶外包装统一，特意增加明信片杯套，明信片图片内容统一是哈尔滨的各大著名景点，杯套甚至自带邮资，不用贴邮票就能将在哈尔滨将当地美景直寄全国，网友直呼“实用浪漫主义”，如此用心的文旅宣传方式想不火都难。成功在旅游淡季将全国游客的目光吸引到了东北地区，打造出了旅游及社会热点。
三、新质生产力赋能旅游文创产品设计新策略
新质生产力不仅代表着以科技创新为主要导向作用的生产方式的升级，更代表着生产力的新跃迁，不可避免地会对各行业造成影响。新质生产力的到来必定会改变社会经济生产方式，尤其是以数字技术为核心的科技创新技术迅速发展，将不断推动产业升级高效益化与产品高附加经济价值化，培育和衍生一系列高新技术产业和未来新兴行业。文创产业需紧随时代脚步，摆脱落后生产理念，大力发展优秀精神文化与物质文化相结合的产品设计理念。
（一）强化文化元素的挖掘和创新
文创产品设计应该加强对文化元素的挖掘与创新，设计原理在于与传统文化相结合的基础之上创新，如今的旅游产品与传统的旅游产品最大的区别在于对“新”的把握。以2008年北京奥运会为例，当时奥运金牌的设计——金镶玉奖牌，不仅在设计层面独具匠心地将中华传统文化与现代奥林匹克精神完美融合，成为中国文化创意设计产品的新典范，还在材料运用方面考虑材料的可持续性，是面向世界输出中华文明优秀传统文化的新方式。这类优秀的设计产品首先在外观上更具艺术性，符合当代多元的审美价值取向。2022年北京冬奥会中深受各国来宾喜爱的吉祥物“冰墩墩”和2022年北京冬季残奥会吉祥物“雪容融”用设计语言讲好了中国故事，许多顾客为了买到“冰墩墩”，在冬奥特许商店冒着寒风排队数小时，“冰墩墩”的形象看似简单，但其实是以对文化元素的深度挖掘为基础，才能在视觉审美的层面统一中外消费者的审美眼光。在此期间，不论是运动赛事还是媒体、文化产业为谋求经济效益都得到了很好的推动，唤起了民众对冰雪运动的热情，激发了大众的文化自信、体育自信，鼓舞更多民众参与进来，此次设计的成功无疑助力了从“中国制造”转向“中国创造”。
在强化文化元素的挖掘和创新的同时，要考量到文化元素的可持续性应用。文化元素的可持续性应用不只强调生态设计理念，采用了更为环保的材料和生产方式，还要考虑到文化传承教育方面和新型商业模式的探索，确保产品文化元素的准确性与深度。通过对文化元素的深入研究和理解，将教育性融入产品之中，最大程度发挥文创产品的价值。通过互动性设计和寓教于乐的方式，可以使消费者在产品使用的过程中自然而然地接触和学习文化，达到教育目的。新型商业模式的探索可以利用故事性营销策略对产品进行软包装，通过讲述产品背后的文化故事增强消费者的吸引力与情感共鸣。也可以通过与大文化IP授权联名合作，将IP文化融入产品，借助IP的市场影响力，拓宽产品的市场边界和新消费群体，创造出新的消费体验和市场机会。增加体验式营销模式，在线下空间如博物馆、主题公园、商业街等区域设置体验区域，使消费者沉浸式感受产品文化氛围，增强购买意愿。增加用户意见收集环节，满足消费者差异性需求盲区，优化产品设计形成良性商业销售链循环。国内潮流玩具品牌“泡泡玛特”拥有的现代化商业模式体系，76.5%的收入来自于自主艺术家IP，同时与迪士尼、华纳、哈利波特等国际大文化IP进行合作，打造与运营出多样性的潮流玩具[8]。采取线上、线下双渠道销售的同时，在线下构建“泡泡玛特城市乐园”体验中心，增强消费者沉浸式体验感，并且推出手机链、手机壳、杯子、数据线等周边商品，增强与用户的情感连接，稳定客户与品牌关系。我们从“泡泡玛特”的运营模式可以看出，旅游文创产品在设计和商业模式中有着很大的创新空间，设计师和企业应该加大挖掘文化内涵的力度，通过教育性设计和故事性营销，强化文化传承与教育功能。同时探索IP联名授权合作、数字化运营、沉浸式体验和可持续性发展等新型商业模式的创新，提高旅游文创产品市场的竞争力和影响力。
（二）利用数字技术提升设计效率
新质生产力的兴起，以科技创新为主导对旅游文创产品设计产生了深远的影响，体现在设计工具的革新、设计流程的优化转型，以及提高对用户体验的重视程度几个方面。而数字技术贯穿了产品设计从概念构思阶段，到设计稿的绘制、产品建模渲染，再到成品展示的整个生产流程。
1.设计工具的革新与人才需求
数字技术为设计师提供了强大的设计工具，人工智能（AI）在逐渐改变传统的设计方式，设计师可以通过大数据分析和人工智能技术的应用快速绘制设计图、创建三维模型进行渲染效果图，还可以辅助设计师进行图案生成、颜色搭配和布局优化等多类工作[9]。并且，大数据分析和人工智能可以通过分析消费者行为和市场趋势，预测流行设计元素和消费者偏好，从而为设计师提供符合市场需求的灵感和大方向，如通过3D打印技术实现个性化定制，提升产品的市场适应性和创新性。数字技术在促进设计工具革新的同时，也促使设计师提高技能水平和工作经验。新质生产力要求劳动者拥有能够创造和运用新型劳动工具，并作用于新型劳动对象的能力，是拥有创新思维的应用型人才，表现为劳动力素养的转变（梁昊光amp;黄伟，2024；Finance amp; Trade Economics.25）。旅游文创产业正面临人才需求的转型升级，在当前数字技术迅速发展的形势下，旅游文创行业迫切需要具备跨学科知识的复合型设计人才，高水平的劳动力能够推动生产要素的多样化和创新化。将数字技术与传统产业相结合，技术应用上能够熟练运用各种先进的数字绘图软件和工具，思维上能更深刻地理解并推动行业的创新发展。此外，新兴产业的数字化和智能化趋势要求设计师具备跨界融合的综合素质。不仅要在专业技能上不断更新和提升，以适应技术变革的需要，还要在不同领域间进行有效的沟通和协作，推动产业间的融合创新。
2.设计流程优化转型
从设计流程方面来看，运用AI相关绘图软件属于顺应时代的发展趋势。传统低效率的设计方式将被时代淘汰，简单的产品样式落后的审美设计并不具备核心竞争力，也不能满足产品多样化需求的市场，难以得到消费者的认可。人们偏爱的产品不是外表图案的简单变化，而是追求精细化生产的产品，并且含有表达形式的拓新。在文化创意发展实践中，应不断将内容创新、渠道创新、服务创新贯彻其中。
AI工具在设计流程中的角色是美工，但不会取代人类设计师，美工与设计师最大的区别是是否具有想象力和设计创造力，设计师完全使用AI工具或是完全不使用都将无法跟上时代更新迭代的速度。相比于纯手绘包括板绘在内，使用人工智能AI、ps、ai、CAD等电子软件进行辅助绘制，可以提高2-3倍的效率。再加上数字制造技术，如3D打印和数控加工（CNC），可以实现从数字模型到实体产品的快速转换。这些技术不仅缩短了产品原型的制作周期，还降低了生产成本，使得设计师能够快速迭代设计，实现更加精细和复杂的产品设计。在创作阶段合理利用中程（mid journey）辅助软件一方面提高设计师的产能效率，另一方面降低了修改设计的难度和成本。由此可见，优化数字化生产流程管理是提升文创设计效率的关键，通过项目管理软件和协作平台，设计团队可以实时共享数据、设计文件、进度和反馈，实现跨地域、跨时区的高效协作。
3.提高用户体验
提高用户体验（UX）可以有效反馈到设计中优化产品，通过深入的用户研究来理解用户的需求和感受，包括进行用户访谈、焦点小组讨论、问卷调查和用户观察等方式来收集用户对旅游文创产品直接感受与见解。过去的旅游产品设计呈现作品单一化、趋同化特征，仅仅停留于表面的苍白的设计语言，无法受到消费者喜爱。制定明确的系列UX策略，例如，创建用户画像、用户旅程图和体验地图，将用户与产品交互全过程的可视化对解决设计产品痛点有很大的帮助。旅游文创产品设计风格逐渐向功能化和装饰化这两个主要大方向过渡，具有独特的艺术风格和装饰性的、个性化标识强烈的文创产品更易受到人们青睐。良好的用户体验设计（UXD）可以改善产品的易用性、情感联系，以及讲述好产品故事和传达文化价值。
旅游文创产品的设计不能只是重复将冰箱贴、抱枕、手机挂饰这种毫无新意的方式将图案印刷到二维平面产品上，应该在销售环节结束后建立有效的反馈机制，利用用户研究和反馈如用户论坛、产品评价系统，还可以充分发挥线上社交媒体平台功能，以便持续收集用户意见，及时响应用户的建议和问题，不断优化产品的功能和界面，提升用户的满意度和忠诚度。让用户充分参与产品的设计与改进过程，这种参与感和体验感能够增强用户对产品的情感连接，提升产品的市场接受度。同时不断发掘当地特色文化，培育精品创意品牌，丰富主题种类。文化产业应与相关产业多维联动发展，坚持立足中华民族现代化文明发展中不忘本来，面向未来守正创新，为文化传承注入活力，文明因互鉴而精彩，以高质量的产品供给，增强人们日常生活中的幸福获得感，顺应文化、科技的融合趋势，利用数字赋能展现传统文化的生命力与创造性，提升旅游场景的设计感和文化感。
四、结论与展望
习近平总书记在二十大报告中强调“科技是第一生产力”，必须坚持人才是第一资源、创新是第一动力，不断塑造发展新动能、新优势。在新质生产力的推动下，旅游文创产品设计的发展迎来了新的机遇与挑战，本文通过对现有文献及优秀文创品牌的案例分析研究，探讨了新质生产力如何影响旅游文创产品设计，并提出相应的设计策略。研究结果表明，新质生产力的提出为旅游文创产品设计带来了新的动力和方向。对于设计师的设计策略方面强调了文化元素的挖掘与创新、数字技术的应用以及用户体验的提升在设计过程中的重要性。旅游文创产业可以采取跨学科的研究方法，将设计学、文化研究、技术科学等领域的知识和方法结合起来，以促进产品设计和产业管理创新，更有效地整合研究结果和未来趋势。同时深入分析成功案例，提取关键成功因素，为其他设计师和企业提供可借鉴的经验。企业可以考虑开发预测模型，基于历史数据和当前趋势预测未来的市场变化，根据自身探索中所发现的问题，为政府和行业提供政策建议，以促进旅游文创产业的健康发展。
最后，本文为旅游文创产品设计尝试提供新的视角，通过整合文化元素、数字技术和用户体验，设计师可以创造出更具吸引力和竞争力的产品，满足消费者的需求，并推动文化产业的高质量发展。未来旅游文创产业的研究应继续在“新”与“质”两个方向中探索，并提出新的策略以应对不断变化的市场和技术环境。
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作者简介：路涵焜，长安大学艺术专业硕士研究生。研究方向：美术。
