摘要：乡村文化的繁荣是乡村振兴战略深入实施的应有之义。我国乡村文化蕴含着丰富的历史底蕴与独特魅力，但发展仍面临基础设施建设滞后、资源供给模式单一化、治理体系尚待健全及数字化人才资源匮乏等问题，在不同程度上制约了乡村文化的振兴步伐。随着数字化技术的飞速发展与数字乡村发展战略的深入实施，乡村文化振兴迎来了前所未有的历史机遇。具体而言，需通过科学规划与政策引导，加大财政投入力度，完善乡村数字文化服务的基础设施建设，丰富资源供给形式，优化治理机制，实现乡村文化的跨越式发展。同时，还应积极鼓励数字消费，培育并引进数字化人才，为乡村文化振兴注入源源不断的创新活力与强劲动力，推动乡村文化的全面振兴与繁荣。
数字乡村建设赋能乡村文化振兴的内在机制
数字化技术是基于电子计算机，对图文、声音、视频进行集成化、精确计算、深度分析、高效处理、广泛传播与安全存储的技术。近年来，数字化技术得到了突飞猛进的发展，相关的数字化产品也越发丰富多样，给人们的生产和生活带来了极大便利。在此背景下，数字化技术为乡村文化的传承与弘扬开辟了新路径，为乡村振兴战略的深入实施注入了强劲动力。加强乡村文化数字化建设，不仅能够完善和优化乡村文化产业链条，提升乡村农民整体素质，还能推动乡村的经济发展。乡村文化数字化建设是实现乡村振兴宏伟蓝图的关键一环。
赋能城乡文化资源共享，跨越城乡文化鸿沟
目前，我国乡村地区的基础设施与硬件配置仍远落后于城市，同时，数字化技术与乡村文化的融合也尚处于起步阶段，数字化乡村建设的步伐相对迟缓，城乡之间的数字鸿沟越发加剧。加强数字化乡村建设，能够推动乡村公共文化的数字化转型，使乡村文化资源的传播范围更广阔，解决受地域或其他因素限制导致乡村文化资源难以向外传播的问题。更进一步，还可以实现由点及面的带动作用，形成规模效应，带动区域的整体发展。同时，数字化技术也能使博物馆展览、电影作品、知识讲座、传统戏曲等城市文化资源，更好地下沉到乡村。这种双向流动，不仅能够缓解乡村吸收城市优秀文化资源的难题，还能促进乡村优秀文化的传播和扩散，改善乡村地区文化设施与服务不完善的问题，实现文化资源的均衡分布与共享，是打破乡村文化鸿沟的重要助力。例如，重庆市的数字农家书屋，建成手机端、电脑端及电视端平台，开设的“好书推荐”“理论龙门阵”“三农信息”“天天农事通”“生活科普”“四点半课堂”等栏目，极大丰富了当地群众的精神文化生活。贵州省打造数字苗寨，通过数字化手段保护和传承苗族文化；湖南省加快乡村文化云平台建设，提供丰富的乡村文化资源和在线学习服务；江苏省培育智慧乡村旅游项目，运用大数据和物联网技术提升旅游服务水平，同时挖掘和展示乡村文化资源，彰显数字乡村建设在促进城乡文化资源共享方面的积极作用，也为推动公共文化服务向更加普惠、更加高效的方向发展提供了有力支撑。
赋能文化服务精准化，助力传统文化的活态传承
面对人们日益增长的个性化、多元化及多层次的文化需求，传统的公共文化服务模式显得力不从心。因此，需要利用数字化技术高效整合海量文化服务信息，不断加强数字化技术与平台媒介的融合，以精准、科学的文化服务，满足多样化的文化服务需求，实现公共文化供需双方的精准对接与高效匹配。
乡村文化是我国五千年文明的积淀和传承，是民族智慧和记忆的体现。我国城镇化的深入，伴随着乡村人口流失、基础设施建设落后等问题，乡村文化的保护和传承面临着前所未有的严峻形势，亟须数字化技术赋能乡村文化，为其传承和发展提供支撑。具体来说，抖音、微博、公众号等新媒体平台，以及VR、AR等前沿技术，不仅不再受到传统媒体的限制，还能够打破时空限制，成为连接传统与现代、城市与乡村的桥梁，开阔人们的视野，激发更多人对乡村文化的兴趣，从而有效实现乡村文化资源的数字化传播，为展现乡村文化提供广阔舞台。
赋能文化产业融合，加速乡村文化产业建设
目前，我国乡村文化产业的基础仍非常薄弱，且面临缺少规划布局、不成规模体系且产业融合程度较低等问题，导致我国乡村文化产业的发展步履维艰，数字化技术赋能则有望打破这一局面。
首先，数字化技术跨越时空的整合能力，可以推动包括乡村文化产业在内的相关产业与市场融合。一方面，可以有效促进乡村特色文化产业向先进化、数字化转型，应对市场的需求和挑战；另一方面，也能够加速构建并完善乡村特色文化产业服务体系，为乡村文化产业的蓬勃发展注入强劲动力。
其次，数字化技术和相关平台的支撑和传播，能够最大化挖掘乡村文化的鲜明特色。集地域和文化特色于一身的手工艺品、民间艺术及民俗表演等，更容易获得市场的认可，有利于为文化产业注入新的活力和创意，促进文化产业的长远健康发展。数字化技术有利于提升乡村文化产品的品质和品牌影响力，推动对乡村文化和保护和传承，当地农民及传统工艺的传承者都能获取到实实在在的收益，进而吸引更多人关注乡村文化，甚至参与乡村文化的传承。
赋能农民主体意识，点燃群众参与热情
在乡村文化振兴的过程中，农民群众是乡村文化的创造者、传承者，更是乡村振兴的参与者和受益者，其主体地位不容忽视。但目前乡村的管理在很大程度上依赖基层政府的行政管理，即以基层政府为主导，农民主体作用发挥不足。这就导致在乡村文化振兴的过程中，农民群众获取的信息和资源不对称，处于相对弱势地位，无法有效发挥自身创造力和主观能动性，乡村文化建设也就很难呈现百花齐放、百家争鸣的局面，不利于乡村文化建设的长远健康发展。因此，必须高度重视农民文化主导性的培育和文化自信的提升，激发乡村文化的内在活力，推动乡村文化的繁荣发展。具体来说，需要建立以数字化技术为支撑的乡村文化公共服务体系，打通农民群众获取文化信息和资源、表达文化需求的渠道，增强其在乡村文化建设中的话语权，使乡村公共文化服务更加贴近群众需求，更加受到群众欢迎，从而提高农民群众对乡村文化建设的满意度和参与度，进一步激发他们投身乡村振兴的热情和动力。
我国乡村文化数字化建设存在的主要问题
技术规范缺失与标准不一，文化深度探索尚显浅薄
各地区乡村数字平台各自为政，操作系统纷繁复杂，数据格式五花八门，接口标准更是难以统一，再加上在解读乡村文化时可能存在主观认知偏差，导致乡村文化信息难以建立充分有效的信息共享共建机制，阻碍了乡村文化信息的顺畅流通与高效整合。纠其根本原因，主要在于技术层面缺乏规范与标准。
近年来，随着乡村文化建设的深入，尤其是对文创、文旅方面的开发，乡村文化数字化建设取得了初步成效，但整体仍处于起步阶段，对乡村文化的挖掘、转化、呈现尚不够深入。很多地区的乡村文化数字化建设较为表面，对乡村文化的展现停留在一些特色文化的简单数字化处理上，缺乏深入挖掘和细致剖析，尤其在起源故事、发展历程和人文精神与价值观念等方面，挖掘得尚不够深入，导致受众在接触乡村文化时，往往只能获得浮光掠影、浅尝辄止的体验，难以形成全面深刻的理解与认同，不利于乡村文化的长远发展。
数字传播影响力有限，互动机制亟须强化
当下，人们以碎片化形式获取信息的比例越来越高，这种信息获取方式不利于乡村文化的传播。只有对乡村文化中包含的悠久历史、独特技艺及特色民俗节日活动等，进行持续深入的了解，才能形成整体认识。由于缺乏持续加深、连贯有序的数字转化与传播策略，人们难以对乡村文化形成持续、固有的印象，更无法有效激发其情感共鸣和参与热情，导致乡村文化的影响力受到很大限制。
同时，在乡村文化传播的过程中，往往呈现单向灌输的状态，缺乏与广大农民群众的有效互动，人们难以在参与过程中获得充分的满足感和归属感，进而导致乡村文化的传播效果大打折扣，难以真正实现文化价值的传递与共享。
传播感染力仍需进一步加强
得益于数字化技术的飞速发展，我国乡村文化数字化平台在技术上普遍支持图文、音视频甚至AR/VR场景展示等内容，但由于数字化内容的整理、创作难度较大，在实际呈现时，能够充分利用各类内容综合展示乡村文化的案例少之又少，更多的是以相对简单的图文形式进行展示，音视频次之，且整体质量良莠不齐。这不仅限制了乡村文化多元魅力的全面展现，也难以在受众心中激起强烈的共鸣与深刻的记忆。同时，乡村文化数字化平台的内容创作较为依赖政府及企事业单位，在内容的丰富度、趣味性方面存在较大不足，这在很大程度上削弱了乡村文化应有的感染力和吸引力，未能充分传承与发扬乡村文化。
我国乡村文化数字化建设的路径建议
全方位强化公共数字文化基础设施的构建
在乡村文化振兴的过程中，构建完善的公共数字文化基础设施是加强乡村数字化建设的重要基石，是解决乡村地区基础设施匮乏、文化资源难以向外推广等问题的前提，更是推动乡村优秀文化实现数字化转型、促进文化对外交流与融合、吸纳城市文化精髓的关键所在。首先，受我国各区域发展不均衡的影响，欠发达地区在软硬件基础设施方式均呈现较严重的空白或滞后，但也正因如此，这些地区反而不会由于不平衡难以协调发展，更有利于在较大的地域范围内，集中打造具有较高普适性的乡村文化数字化综合平台，以相对少的投入快速提升并完善区域内的乡村数字文化基础设施建设，助力乡村文化实现更快速、更精准、更及时的传播与更新，让乡村文化的魅力跨越时空界限，触达更广泛的受众。其次，可以积极引导数字文化企业向乡村延伸，特别是在基础设施相对完善的地区设立服务点，推动乡村文化数字平台优化升级。最后，可以通过政策扶持、资金引导和完善市场机制，推动乡村数字文化企业群快速化、规模化发展，在此基础上推进和发挥头部企业的示范作用，带动其他中小微企业及产业链的延伸与拓展，逐步实现乡村公共数字文化平台的建设与完善。
优化公共数字文化资源供给体系，加速乡村文化数字化转型
在乡村文字数字化建设过程中，科学、高效、合理的资源供给体系，是最大化发挥乡村文化与各方资源整合效果的重要保障。首先，在资金层面，应发挥政策法规的导向性作用，通过出台一系列优惠政策与激励措施，鼓励企业和社会团体等积极参与乡村数字化建设，形成多元的资金供给结构，拓宽资金来源。其次，在内容层面，可参考国内外的先进经验，结合当地的文化特色，在打造具有创新性、针对性的文化娱乐活动的基础上，与乡村数字文化平台紧密结合，充分展现自身的文化特色和资源优势，满足不同人群的文化需求。最后，在载体层面，除了在主流的图文及音视频平台持续不断地传播，还应不断探索和加强对前沿技术的运用，如AR/VR、多媒体交互等，以更生动鲜活的方式吸引人们的关注，激发人们探索和参与的兴趣。
此外，在上述供给体系中，除提供供给保障之外，还应不断加强供给的精准化，即乡村数字化平台通过持续的数据收集与分析，不断为决策提供优化及改进建议，最终为匹配人们的普遍性及针对性需求提供支撑，使乡村文化服务真正贴近民心、满足民需。
塑造多元共治的公共数字文化生态体系，激发乡村文化发展新活力
目前，我国面向乡村的公共文化服务管理模式仍以政府为主导，市场与社会的参与相对薄弱，在一定程度上限制了乡村公共数字文化发展的速度与深度，缺乏足够的市场活力与创新动力。因此，需要对现有的管理模式进行优化，使企业和社会拥有更多的主动权，形成政府、企业和社会共同参与、协同共治的公共数字文化管理机制。在政府层面上，需要在政策、资金、技术等方面给予充分的协调和保障，与企业和社会共建覆盖全面、保障有力的乡村公共数字文化服务网络，打破单一主体的局限，实现政府、企业、社会组织及广大村民等多元主体的紧密合作与优势互补，共同推进乡村公共数字文化的共建、共治、共享，形成上下联动、内外协同的良好局面。在市场层面上，企业及社会应积极响应政府号召，与政府和农民群众形成合力，探索和创新契合市场需求的乡村文化产品，为乡村数字文化的发展注入强劲动力。在农民群众层面上，作为乡村文化数字化建设的重要参与者和受益者，应在政府、企业、社会的引领和组织下，不断提升自我，对接乡村文化数字化建设及乡村文化发展的要求，并及时反馈问题或需求，为乡村文化发展贡献力量。
激发文化消费潜力，着力数字化人才培育体系
目前，我国农民群众的消费水平和消费意愿普遍较低。应着力加强乡村文化建设与振兴的内生动力，丰富乡村数字文化产品的种类与质量，提升农民群众的文化消费体验，加强市场营销，优化用户体验，以激发其消费潜力。例如，创作大量与乡村文化相关的系列数字作品，以提高乡村文化的影响力和吸引力，在提升农民群众的文化消费水平的同时，促进乡村文化的繁荣与发展。
同时，鉴于当前乡村数字化文化建设人员在人文素养、专业技能及服务意识等方面存在差异，有必要大力加强对大学生及相关人才的培养力度，为乡村数字化建设提供坚实的技术支撑和人才保障，推动乡村文化服务的精准化、高效化供给。
在乡村振兴与数字乡村交相叠加的背景下，乡村文化的繁荣与复兴正面临着从传统管理模式向智能化、数字化治理模式的深刻转型，这既是数字化技术广泛渗透的必然结果，也是现代乡村文化与数字技术相互碰撞、深度融合的生动体现。尽管在乡村文化数字化建设初期，可能会遭遇诸多挑战，但通过持续的创新和完善、科学周密的规划布局和强有力的政策扶持，可以充分激发并调动广大村民的参与热情与创造力，让数字技术的红利惠及每一个乡村角落，激活乡村发展的内生动力。随着这些举措的实施，未来乡村文化将步入快速发展通道，城乡之间的文化鸿沟有望得到有效弥合，共同绘就一幅城乡文化协调发展、交相辉映的美好画卷。
2022年曲靖市科学技术局科技创新联合专项项目“地方本科师范院校助力乡村文化振兴的机制和路径研究”（项目编号：KJLH2022YB08）。
（作者单位：王瑞红：曲靖师范学院应用技术学院；马维启：曲靖师范学院教师教育学院）
