摘要：现立足于融媒体时代背景，就如何实现红色文化创新传播展开探讨，首先，对红色文化的内涵进行了论述；其次，探讨了红色文化的传播价值；最后，立足融媒体背景，提出了促进红色文化创新传播的具体策略，分别是挖掘红色文化内涵，打造现代红色文化精品；构建立体媒体矩阵，提升红色文化传播效果；建设红色文化品牌，提升红色文化凝聚力；加强红色文化国际传播，提升国家文化软实力，旨在让红色文化在融媒体时代焕发新的生机和活力，让更多人了解和传承红色文化。
在科学技术日新月异的时代，融媒体作为一种全新的传播形态，整合了传统媒体与新媒体的传播优势，通过跨平台、跨媒介融合，对社会信息传播方式的革新与拓展产生了深刻影响，也为红色文化传播提供了更广阔的空间和更多的可能性。在此背景下，如何有效发挥融媒体特性，创新传播红色文化，使之更加生动、鲜活、贴近现代生活，成为一个值得深入探讨的重要问题。
红色文化的内涵
红色文化是中国共产党领导中国人民在长期的革命和建设实践中积淀、创造、整合形成的一种特定的文化类型。它以马克思主义为指导，体现着马克思主义的主旨、精神与要义，是一种具有民族性、科学性、大众性的文化。红色文化包括物质文化和精神文化两个方面。物质文化一般包括革命战争遗址、纪念地等实物；精神文化则包括新民主主义时期形成的政治制度（如革命理论、纲领、路线、方针、政策）、政治信仰、政治作风、政治道德、革命精神、革命传统等。其中，物质文化是红色文化的载体，精神文化是红色文化的灵魂和优秀品质。
红色文化的传播价值
红色文化具有极高的传播价值。首先，红色文化是弘扬民族精神的重要载体。它传递了中国人民在革命斗争中的坚定信念、无私奉献、艰苦奋斗和勇往直前的精神，激励着人们为实现民族复兴而不懈努力。其次，红色文化是增强国家文化软实力的重要资源。红色文化作为中国革命历史的重要遗产，具有广泛的国际影响力，可以提升中国在国际舞台上的文化形象。最后，红色文化是推动社会主义精神文明建设的重要力量，它倡导社会主义核心价值观，传播正能量，引导人们树立正确的历史观、民族观、国家观、文化观。
融媒体背景下红色文化的创新传播策略
挖掘红色文化内涵，打造现代红色文化精品
中国的红色文化，即中国共产党领导全国各族人民在长期革命、建设、改革进程中创造的以中国化马克思主义为核心的先进文化，其形成、发展与中国历史紧密相连，是中华民族在面对内外挑战时展现的不屈不挠精神的集中体现，具有丰富的思想内涵以及深刻的意义。在融媒体背景下，为了更好地推广红色文化，应深入挖掘红色文化内涵，明确其历史背景和核心价值，打造现代红色文化精品，使其与当代人的价值观、生活方式相契合，适应新时代的传播及发展需求。
第一，深入挖掘红色文化内涵。挖掘红色文化内涵的本质是研究红色文化的历史背景、精神内涵和发展历程，提炼红色文化的精神内核，使之成为新时代传播红色文化的源泉。在实践中，相关部门可以通过研究历史文献、走访红色遗址等方式，深入了解红色文化的历史背景和发展脉络。首先，研究历史文献。历史文献是了解红色文化的重要来源。相关部门可以收集和整理史书、档案、文件、回忆录等关于红色文化的历史文献，通过对这些文献的研究，了解红色文化的起源、发展过程，以及在不同历史时期的特点和作用。例如，通过研究相关档案和文件，从红色文化中提取具有时代价值的精神元素，如爱国主义、集体主义、艰苦奋斗等，将其与当代社会现实相结合，赋予其新的时代内涵。其次，走访红色遗址。遗址是红色文化的重要载体，其见证了中国革命的历史进程。相关部门可以组织人员走访革命遗址，实地考察和了解这些地方的历史背景和文化内涵。例如，走访红色文化发源地，亲身感受中国革命的艰苦卓绝和伟大胜利。在走访过程中，与当地的居民交流，了解他们对红色文化保护和传承的情况，同时可以收集一些民间故事和传说，丰富红色文化的内涵。最后，采访老革命家。老革命家是红色文化的亲历者和见证者，他们的回忆和讲述具有重要的历史价值。相关部门可以邀请老革命家进行采访，引导他们讲述个人的亲身经历和感受，以此了解鲜为人知的历史细节和感人故事，更深入、精准地提炼红色文化的内涵和精神。同时，采访老革命家可以激发人们的爱国热情和责任感，让更多的人关注和参与红色文化的保护和传承。
第二，打造现代红色文化精品。打造红色文化精品是促进红色文化传播的重要途径。在创新传播红色文化的过程中，应在尊重红色文化内涵及精神的基础上，迎合现代人的兴趣和需求，推出一批具有思想性、艺术性和观赏性的优秀红色文化作品，为红色文化实现广泛传播提供重要载体。首先，从红色历史入手，创作红色电影、电视剧、舞台剧等经典作品，生动展现红色文化的历史背景、人物形象和事件经过，让观众在欣赏艺术的同时，深入了解红色文化的内涵。此外，可以将红色文化融入现代动画、游戏等新兴文化作品，让年轻一代在互动体验中感受红色文化的魅力。其次，以红色题材为基础，结合现代音乐元素，创作一批具有时代特色和艺术表现力的红色文化歌曲、舞蹈，让人们在欣赏音乐、舞蹈的同时感受红色文化的激情与力量。例如，将传统的《红旗颂》改编为摇滚风格，以吉他和鼓点作为主旋律，加入现代电子音效，创造既有传统民族精神又不失现代感的独特风格；在歌词中可以融入对历史事件的回顾，表达对未来美好生活的向往，使红色文化焕发新的活力，深化不同年龄层对红色文化的交流与理解，共同推动社会文明进步。最后，推出一批深入挖掘红色文化内涵的书籍、画册，让读者在阅读过程中了解红色文化的丰富内涵和独特魅力。例如，可以出版一系列介绍红色历史、红色景点的图书和画册，引导读者深入了解红色文化。
构建立体媒体矩阵，提升红色文化传播效果
在融媒体时代，传统的单一媒体传播方式已经无法满足人们对信息获取和文化体验的需求，也难以实现对红色文化的广泛化、深度化传播。因此，在融媒体背景下，有必要构建一个全方位、多层次、立体化的媒体矩阵，全面整合各类媒体资源，促进红色文化传播的广度与深度全面提升。
第一，建设官方网站和移动应用程序。在互联网高度发达的今天，网站和应用程序成为传播信息的重要途径。因此，有必要建设官方网站及移动应用程序，系统地展示红色文化的内容和资源，提供更加便捷的服务和体验，促进红色文化的专项化、深层次传播。其中，官方网站可以设置红色文化知识库、在线展览、互动交流等板块，满足用户的不同需求；移动应用程序可以提供红色文化地图、语音导览、虚拟体验等功能，让用户随时随地了解红色文化。例如，“学习强国”是一款由中共中央宣传部主管的学习平台，它整合了大量红色文化资源，包括新闻、理论、党史、文艺等内容，用户可以通过登录和操作“学习强国”平台，随时随地学习红色文化，了解党的最新动态和政策。与此同时，“学习强国”平台还开展了答题比赛、征文活动等一系列线上活动，吸引了广大用户参与，促使更多人了解红色文化。
第二，发挥新媒体平台传播优势。在融媒体背景下，新媒体平台以其互动性强、传播速度快、覆盖面广等特点，已经成为信息传播的重要渠道。为了提高红色文化的传播效果，需要利用抖音、微博、微信公众号等新媒体平台，打造一批有影响力的红色文化媒体品牌，结合各新媒体平台的特性及传播优势，制定针对性红色文化传播策略。首先，发挥抖音平台的短视频优势。抖音作为一款短视频平台，具有极高的用户活跃度和传播效率，可以通过制作内容丰富、形式多样的红色文化短视频，让用户在短时间内了解红色文化的内涵。例如，创作讲述红色故事、展示红色景点、再现红色历史的短视频，通过视觉冲击力和感染力，使红色文化深入人心。同时，利用抖音的挑战、话题等功能，引导用户参与红色文化的话题讨论，进一步扩大红色文化的影响力。其次，利用微博平台的传播广度。微博作为一款社交媒体平台，具有用户广泛和信息传播速度快的特点，可以通过官方微博账号，发布红色历史、红色故事、红色景点等红色文化内容，且以图文、视频等形式呈现，帮助微博用户增进对红色历史及其文化的理解。在此过程中，可以通过微博的话题讨论、转发抽奖等活动，激发用户对红色文化的关注度和参与度；可以邀请知名博主、网红等进行红色文化宣传，借助他们的影响力，进一步提高红色文化的传播效果。再次，打造微信公众号红色文化品牌。微信公众号作为一款自媒体平台，具有较高的用户黏性和个性化定制特点，可以通过创建红色文化公众号，定期发布红色文化的文章、语音、视频等丰富内容，让用户深入了解红色文化。同时，可以通过公众号开展线上红色文化课程、红色知识竞赛等活动，培养用户对红色文化的热爱；可以与其他红色文化机构、学者合作，共同推广红色文化，提高品牌知名度。最后，整合多平台资源，实现红色文化全覆盖。为了实现红色文化的全面传播，需要整合抖音、微博、微信公众号等新媒体平台的资源，实现红色文化内容的多方位展示。例如，在微博上转发微信公众号的红色文化文章，或在抖音上推广微博的红色文化话题，实现资源共享，提高红色文化传播效果。
第三，打造线上线下融合的传播模式。线上线下融合的传播模式能够充分利用实体资源和虚拟资源，形成互补，提高红色文化的传播效果。首先，通过组织红色主题展览、讲座、演出等线下活动，让大众亲身感受红色文化的魅力。例如，举办红色歌曲演唱会，让大众在欣赏音乐的同时，了解红色歌曲背后的历史故事；开展红色故事演讲比赛，培养青少年的口才和爱国情怀。其次，对线下活动进行线上直播或录播，让更多无法亲临现场的人也能感受到红色文化的独特魅力。例如，通过微博、抖音等新媒体平台，以图文、短视频等形式，对线下组织的各类红色文化实践活动进行宣传和推广，也可以将红色主题展览的开幕式、重要讲座等活动进行线上直播，让更多人参与其中，直接感受红色文化的内核。
建设红色文化品牌，提升红色文化凝聚力
品牌是一种无形的资产，可以提高产品的附加值和竞争力。在融媒体时代，若想实现红色文化的创新传播，提高红色文化的传播广度与深度，应鼓励各地结合当地实际，通过举办红色文化主题活动、开发红色文化旅游产品等举措，打造具有地域特色的红色文化品牌，进一步提升红色文化的凝聚力与感染力，推动红色文化的广泛、深度传播。
第一，挖掘本土红色文化资源，创新红色文化主题活动。每个地区都有其独特的红色文化历史和资源，这是打造红色文化品牌的基础。各地应深入挖掘本地的革命遗址、纪念馆、烈士陵园等红色文化场所，以及与本地相关的革命英雄、烈士事迹等，通过对这些资源的整理和研究，形成具有地域特色的红色文化资源库，为后期开展形式多样的红色文化主题活动夯实基础。例如，江西省南昌市拥有丰富的红色文化资源，南昌市可以深入挖掘其独特且丰富的红色物质文化资源与精神文化资源，创新发展红色文化旅游项目，积极开展形式多样且与时俱进的红色文化相关活动，以此打造新颖且独特的南昌红色文化品牌，吸引大量游客前来参观和学习，推动南昌红色文化的广泛传播。
第二，建立统一的品牌形象和标识符号。在打造地域红色文化品牌的过程中，各地应在充分考虑地域特色和红色文化内涵的基础上，建立统一的品牌形象和识别系统，如设计专属的LOGO、宣传语、吉祥物等，通过这些独特的视觉符号和声音符号，尽可能在短时间内传达品牌的核心理念和价值，从而在公众心中建立对红色文化的深刻印象。例如，井冈山地区的红色文化品牌LOGO可以以井冈山的山峰为主要元素，结合红色的五角星和飘扬的红旗，体现井冈山作为“中国革命的摇篮”的重要地位。
第三，加强红色文化品牌宣传和推广。红色文化品牌宣传和推广是打造红色文化品牌的重要环节，各地应通过电视、广播、报纸、网络等媒体平台，以及举办红色文化节、开展红色文化旅游等活动，加强对红色文化品牌的宣传和推广，不断提高红色文化的知名度与影响力，从而实现红色文化广泛且有效的传播。
加强红色文化国际传播，提升国家文化软实力
红色文化不仅是中国的宝贵财富，也是世界的精神财富。在融媒体时代创新红色文化传播的过程中，不可只局限于国内传播，而是要放眼全球，通过新途径、新方法，推动红色文化实现国际传播，让世界各国民众了解中国革命建设历程和红色精神，以此有效提升国家文化软实力，提高中华文化在国际上的影响力。
第一，运用融媒体技术创新表达红色文化。首先，进行数字内容创作，即利用3D建模、虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等技术，创作具有沉浸式体验感的红色文化虚拟展览、历史重现等内容，让观众仿佛置身于历史现场，增强参与感和互动性。其次，推进多媒体融合，结合视频、音频、图文等媒介形式，制作多语言版本的内容，满足不同国家和地区受众的需求。同时，利用Facebook、Instagram、Twitter等媒体平台进行传播，提高中国红色文化内容的传播效率和覆盖面，利用大数据技术或AI技术实现个性化推荐，为不同的国际用户提供有针对性的红色文化内容，增进其对红色文化的了解。
第二，构建全球文化交流与合作网络。首先，拓展国际文化交流项目，我国应与其他国家的文化机构、宣传部门等增进合作，共同举办以红色文化为主题的展览、论坛、工作坊等活动，搭建对话平台，增进国际间的理解和尊重。其次，实施文化大使计划，选拔有影响力的国际友人担任文化大使，利用他们的个人魅力和影响力，讲述中国红色文化的故事，打破文化和地域壁垒。最后，联合制作与出版，我国文化机构与海外合作伙伴共同制作纪录片、电影、音乐专辑等作品，通过联合出版、版权交易等方式，让红色文化内容更广泛地传播到世界各地，进一步提升中国文化软实力。
红色文化不仅是中国革命历史的见证，也是中华民族精神的重要体现，具有深刻的内涵和极高的传播价值。融媒体时代为红色文化的创新传播提供了广阔的舞台和无限的可能。我们需要紧紧抓住这个历史机遇，创新传播理念，拓展传播渠道，广泛深入地传播红色文化，以激发人们的爱国情怀，提高民族凝聚力，推动社会主义文化大发展大繁荣，为实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大的精神动力。
大连市社科联研究课题“融媒体环境下大连红色资源保护传承和活化利用研究”课题编号：2024dlskzd322。
（作者单位：大连工业大学艺术与信息工程学院）
