媒体整合是新时期党对意识形态工作的要求，是建立密切联系和服务群众的重要途径。在新时期，推动“媒体融合”向“深度”发展，既是“媒体”的一项重大责任，也是“中国梦”的“灵魂”和“意识形态”的支撑。在新时代背景下，融媒体环境已经成为主流趋势，在各行各业中都能够看见融媒体的存在，这就要求相关单位必须紧跟时代发展步伐，契合当前时代发展潮流，不断探索融媒体发展的管理策略与实施路径，将传统媒体与新媒体有机整合，打造更为开放、覆盖面更广的舆论环境。
新时代融媒体发展的必要性
党的二十大报告对加强全媒体传播体系建设、塑造主流舆论新格局作出指示，明确要求构建全媒体传播体系，提升主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。党的二十届三中全会《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》明确提出，要“加快适应信息技术迅猛发展新形势”“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”“探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态”，这些系统化部署，为广播电视和网络视听领域进一步深化媒体融合、实现高质量发展指明了方向，提供了遵循。在新时期，要研究新时期融媒体发展的管理对策，其中一个重要的点就是要充分认识到融媒体发展的重要性，并在这一前提下，做好全方位的准备工作，确保工作效率，提高工作质量。
时代发展的必然趋势
融媒体中心开展融媒体发展的经营战略研究，既是顺应形势，又是促进融媒体中心长期、平稳发展的一种有效措施。随着时代的发展，更多的传统媒体工作者表达了忧虑，要想跟上新时期的发展潮流，就需要把传统媒体和新媒体进行更好的结合，从不同的视角寻求二者结合的机会和途径。
治国理政的重要渠道
随着我国经济、文化、政治等领域的不断改革和发展，中央领导以及各级政府部门对“媒体融合”的大力推动，融媒体中心转型迎来了机遇。融媒体中心要深入了解我国的政策含义，并与目前的工作状况相联系，从中找出存在的问题，并加以解决。在对融媒体发展进行管理的过程中，对其进行调整，使其能够与时俱进，促进其长期、平稳地发展。充分运用融媒体中心的媒体整合优势，在基层传播中把握话语权，充分发挥正面的舆论导向能力，将国家政策、政务信息、社会热点等信息通过融媒体中心这个平台传递给公众，让它能够充分发挥融媒体的各种功能，反映融媒体发展的潮流与特点。
新时代下融媒体发展管理内容的变化
融媒体的发展是不可阻挡的潮流，更是治理国家的主要途径，在这个前提下，融媒体中心必须研究出适合融媒体发展的战略，它是一个基本保障，首先要对其进行优化，确定其优先级，并以此为核心，制定相关政策。
媒体渠道的变化
新时期以融媒体传播方式为主，传播途径的改变是新时期融媒体发展的最大特点，对其工作提出了新的要求。要达到预期的效果，确保新时期下的融媒体管理战略，融媒体中心从业者要与时俱进，充分认识媒体渠道的改变给工作造成的冲击，做好宣传和沟通工作。各级党政主要负责人要认清自己的责任与任务，制定并完善一套科学、合理的管理体制，加强团队建设，成立宣传机构、新闻中心等。各部门要在各自的岗位上，加强协作，在协作中相互推动，为确保融媒体管理项目的成功执行与效率提升起到一定的作用。
新闻流程的变化
在重新构建宣传渠道以后，融媒体中心也要对新闻传播过程进行研究，常规的栏目程序通常是先有一个栏目编辑组，然后把基础版的栏目推送给各部门，储存并播放到对应的服务器上。该方法不仅耗费了大量的人员，而且还存在项目资料泄漏的危险。在融媒体环境中，当一个项目前期搭建完毕后，主持人可以将它一次性传送给多个服务器，只要收集一次，就可以达到很好的传播和推广效果，从而使工作过程得到了一定的简化，在人力、物力、财力等方面都得到了进一步的改善。
节目品质的变化
随着科技的进步，人民的物质条件日益改善，在物质条件得以满足后，人民对于心灵的需求也随之变得更加强烈。所以，在研究融媒体发展的管理战略时，一定要确保节目质量，在确保节目内容的真实性和多样性的同时，要注意节目的质量，如图像质量和音质。在发展与改革的过程中，融媒体中心应立足于创新，对栏目质量进行监控与优化，从而引起观众的注意，使观众的心理需求得到充分满足。节目信息采集、编辑、输出等过程，都要用一种合理、科学的方式进行工作，并根据工作的需要，严格执行，做好督导和引导工作，充分重视节目形式的建设。
工作机制的变化
建立健全的工作体系，是构建和谐社会的重要保证。一些融媒体中心在发展早期没有建立健全的管理体制，造成了工作职责模糊、工作效率低下等问题。新时期，研究融媒体发展管理战略，需要转变过去的管理方式，构建完善的工作体制，用清晰、严格的规章制度约束员工的思维与行为，完善人才管理、绩效考核、流程监控等工作，使各工作环节能够相互协调，促进融媒体中心的顺利改革。
新时代媒体融合高质量发展策略探析
媒体融合发展为宣传思想工作开辟了新阵地
在新媒体时代，传媒的融合发展既将传统主流媒体的权威、高质量的信息进行有机结合，又与新媒体的技术和平台相结合。在新的传媒时期，媒体融合在舆论宣传、信息传播、网络内容服务等领域都发挥着重要作用，它不仅保证了传统主流媒体在传播内容上具有强大的影响力和较高的质量，而且对新媒体的技术与平台进行了集成。在舆论引导、信息传播和网络内容服务等方面，传媒融合充分发挥了网络传媒在意识形态工作中的整合作用，拓宽了宣传工作的新空间。
媒体融合发展需要在守正中不断创新
随着5G、AI、大数据等新技术的创新与应用，所有事物都进入了互联互通的快速移动时期，而媒体的融合发展是一个新的时期，也是一个在发展中变革与创新的产品。在媒体融合的大环境下，各类通信装置的终端都在进行革新与发展，各类通信装置的终端能够高效地进行资源共享，现在的短视频已经不像以前那样只限于一个平台，而是多平台、跨平台传播。同时，由于新媒体科技的快速发展，新的沟通方式为媒体自身提供了更多的可能，从这个观点出发，我国传媒的融合发展将会不断拓宽，而融合的途径也会向多元化、专业化方向发展。
深度开发内容产品，从媒体融合发展的角度看，要使宣传意识形态工作取得更好的效果，就必须在符合新闻传播规律的高质量内容产品上下功夫。媒体融合发展离不开信息技术的创新，但更关键的是要把“深度”的内容生产做好，一要把中华优秀传统文化和社会主义核心价值观结合起来，通过融媒体的方式，把中华优秀传统文化和社会主义核心价值观结合起来，用高质量的内容生产把更多的人民团结起来，让我们的中国梦成为我们的奋斗目标。二要坚持以人民为本，创作符合大众口味的作品，注重挖掘、弘扬优秀的人物和典型，对社会热点、难点问题进行关注，对涉及公众利益的民生问题及时作出答复。随着大数据的快速发展，媒体融合发展的速度越来越快，媒体的发展程度也越来越高，通过对这些资料的分析，媒体可以精确地定位到特定的对象，精确地理解观众的喜好与需要，以便迅速地进行高效的沟通。大数据能够极大地减少人力、物力的消耗，利用科技手段迅速对信息进行整理与集成，从而使其生产的内容具有更强的针对性与影响力。用数字表达自己的观点，能提升观众的信任度，从而加强观众对其的认可程度，所以，在媒体融合发展过程中，一定要在心里有所“数”。
大力推进媒体融合高质量发展
目前，无论是从发展环境、技术手段、受众的成熟程度上，媒体融合发展都有很好的发展机会。但是，我们也要注意到，在新媒体发展进程中，没有健全的法律和法规约束，一些新兴的媒体未肩负起自己的社会责任，部分从业人员的法治观念比较薄弱，而新兴的媒体技术发展速度太快，导致了监管的空白。在媒体整合发展过程中迫切需要解决此问题，因此，要加速制度的创新和完善，加大人才培养力度，加速转型和提升，增强舆论影响力，形成营销品牌，推动传媒高水平的融合发展。
1.制度和机制的改革
“媒体融合”是一项重要的工作，应加强和完善相应的体制机制，推动传媒事业的高水平发展。首先，要从根本上破解“媒体整合”进程中存在的体制问题，以促进我国媒体融合产业的良性发展。要注重组织结构的优化，加强人才队伍建设，加强管理，建立符合一个时期媒体融合需要的工作机制和组织结构。其次，对传媒融合发展的要求进行创新设计，构建适合传媒融合发展的人才考核机制及报酬机制。创新经营方式，探索创新的激励方式，不断强化传媒产业发展的内生驱动力。再次，构建开放的媒体发展体制，实现媒体的跨地域、跨媒体和跨领域的开放和整合。例如，最近几年，有些地方在传统报刊、电视台和广播电台上进行了一次大胆的探索，他们与文化创意产业、群团组织、社团等机构联合组建了“资讯（文化）传媒集团”；与此同时，一些地区大力推动传媒和金融组织的结合，成立了一家文化金融控股集团，这是一种新型的传媒融合与开放发展方式。当然，考虑到各个地区的传媒发展程度以及所处条件的不同，我们也要结合自己的具体条件，对传媒进行整合和创新。
2.加强人力资源建设
在媒体融合高质量发展的过程中，必须加强对全媒体人才的培育，以及对其结构的优化。第一，要建立完善的多学科交叉人才培训机制；第二，要从政策扶持、福利待遇、职业发展的角度，完善传媒产业的队伍建设，实现媒体整合的队伍建设；第三，要强化传媒产业发展的人才队伍，充分利用高层次人才、核心人才、骨干人才等的带动和引导作用，给这些人配备合适的队伍，使他们能够胜任重要职位，给有才能的人提供平台、地位。
3.提高科技含量
在媒体融合高质量发展的进程中，提升科技含量是不可或缺的一环。新兴信息科技是媒体变革的关键变量，媒体融合的主要动因来自新的信息技术。在内容生产与传播中引入网络化、数字化和智能化等技术，这是融媒体中心建设的基础性工程。这项技术工程基于互联网，不同于报纸和广播电视时代的技术系统，为能力共享、资源互用、业务互通、人才共用、渠道互通、用户共享提供了可能。地市级融媒体中心要利用省级技术和传播平台的资源，强化先进技术支撑，运用5G、大数据、云计算、AI、区块链等新技术，聚合区县融媒体的新闻资源、人才资源、服务资源，形成“1+1+N”的能力与资源聚合模式，以地市连省、以地市带县，实现整体谋划、全程指导、整体推动，避免硬件、资金、技术、人力等资源的重复投入，依靠“集中托管、内容共建、资源共享”放大一体效能，实现互促共赢发展。
4.加强品牌塑造
在网际网络的年代，遵守网络沟通的定律是非常重要的。要想提高企业的知名度，达到媒体整合的目的，就要塑造自己独有的魅力。首先，在新媒体时代，传播是非常重要的，媒体的整合战略还需要将传播媒体的作用发挥到极致，提高媒体的传播效果，从而提高媒体的知名度，进而提高媒体的品牌价值。顺应互联网的发展趋势，我们要把重点放在营销和经营方式的革新上，在微信、抖音、快手等线上平台进行优化与归纳，注重内容创作、市场推广、反馈等关键步骤，使之符合市场经济条件下媒体发展的规律，强化“微”“网”“端”市场的竞争能力。其次，坚持与时俱进，密切结合实际，做到“上接天，下接地”，使之更加符合媒体发展的需要。在网络媒体飞速发展的今天，传统的主流媒体应该积极地对新媒体进行深度发掘，探索一条新的媒体融合之路，更多地关心人民的生活，用自己的行动回答民意。再次，搭建媒体矩阵，对信息进行深度发掘和对未来进行规划，不断提升自身的影响力。另外，着眼于营销效应，打破传统主流媒体的局限，重新构建程序，充分利用其在内容制作上的优越性，运用碎片化、多角度、多平台的交流模式，精准定位目标受众，结合大数据分析，优化传播策略，确保信息传递的高效性和精确性。最后，媒体融合要在市场与资本的双重驱动下推进媒体“三化”的发展，在此基础上，实现媒体向营销的转变，实现经营层次的升级，扩展服务的覆盖面，增加活力，从而逐渐增强其市场竞争能力和社会价值。
综上所述，融媒体中心在新时期政策等的领导下，要转变过去的经营思路和运作方式，采用多种方式，把传统媒体和新媒体结合起来，在发展的过程中勇于面对困难，迎接挑战。在深入了解融媒体发展的含义及必要性之后，本文就融媒体发展中的管理内容及管理方法展开了深入研究。
