为了更好地了解播音主持这一职业在现代融媒体时代的发展，我们通过网络查询及人口普查等方法，深究在迅猛发展的融媒体时代，如何将播音主持艺术与其他新兴新媒体艺术融合，如何传承传统的播音艺术。在调查与探索中发现，相比于20世纪的传统艺术，播音主持艺术在与新媒体的触碰中能更好地融合，并在互相融合中实现传承。事实证明，在融媒体时代，播音主持行业与新媒体融合过程中出现了一些问题，如居民发帖指责某某栏目等，这些问题在网络信息迅猛发展的今天，完全可以通过提高节目质量、完善播音主持平台的方式解决。
随着改革开放的深入和经济的蓬勃发展，我国的信息技术取得了长足的进步，融媒体时代应运而生。这一时代变革不仅深刻影响了媒介环境的传播内容、信息接收方式以及受众分化等方面，还为传统媒体和新媒体的融合发展提供了新的契机和挑战。如今，电脑、手机等上网工具已普及千家万户，大众获取信息的方式日益多样化、便捷化，从传统的报纸、电视到如今随时随地的网络浏览，信息的获取和传播已迈入了全新的阶段。
在这一时代背景下，播音主持行业作为信息传播的重要媒介，其地位和作用也悄然发生了变化。面对融媒体时代带来的机遇与挑战，播音主持艺术必须不断创新，以适应受众日益增长的信息需求和审美变化。一方面，民众对信息的需求量不断加大，对播音主持的专业水平和创新能力提出了更高的要求；另一方面，新媒体的迅猛发展也对传统媒体产生了巨大的冲击，迫使播音主持行业寻求新的突破和发展方向。
然而，当前播音主持艺术在发展中仍存在一些问题，如特色和创新不足等，这些问题限制了其在新时代的进一步发展。因此，如何在融媒体时代中保持和提升播音主持艺术的竞争力，成为摆在我们面前的重要课题。
本文旨在探讨融媒体时代对播音主持艺术的影响，分析当前播音主持艺术在发展中面临的问题，并提出相应的解决策略。通过合理运用新兴媒体、改变自身思维观念、提升业务能力以及正确运用网络语言等方法，播音主持艺术可以在融媒体时代焕发新的生机与活力，为信息传播和文化传承作出更大的贡献。同时，本文也希望为播音主持艺术的从业者提供有益的参考和借鉴，共同推动播音主持艺术的繁荣发展。
融媒体时代带来的改变
自改革开放以来，我国经济水平不断得到提升，随之而来的是网络的发展。融媒体时代是我国信息技术发展必不可少的阶段，在最初的通信、网络基础上，融入新兴的技术方法，使媒介环境的传播内容、信息接收以及受众分化等产生了变化。现在，家家户户基本都有了电脑、手机等上网工具，大众获取信息的方式更加丰富多样，网络的发展使得每个人都能随时随地浏览新闻，点开手机App，各种各样的娱乐方式使得大众的生活多姿多彩，获取信息的方式也变得越来越便捷，在这样的时代背景下，主持人承受的压力越来越大。在此基础上，创新逐渐成为推动传统媒体发展与进步的主要方式。在融媒体的影响下，传统媒体获得了较大的发展空间，具体包括传播途径、传播内容以及传播形式的多样化和便捷化。与此同时，新媒体的成长速度快于传统媒体。基于这一点，部分从业人员放弃传统媒体，开始尝试转型。需要注意的是，媒体形象与主持人的个人能力、整体素质以及专业水平密切相关。在这种情况下，主持人必须定期参加培训，积极学习专业知识。通过这种方式，既可以吸引更多观众，又能增强自身竞争力，更好地迎接新媒体的挑战。
融媒体时代的到来带给播音的机会
民众对信息的需求量加大
随着获取信息的便捷和网上娱乐的丰富，民众对信息的需求更加多样化和个性化，部分民众对特定领域或深度信息的需求可能无法得到充分满足。从之前的“百姓不问国事只知耕种”到现在的“新闻热点随时更新”，民众对于信息的需求日益提升，播音行业迎来高峰时期。播音主持人不仅要具备专业知识理论，还需要与社会和听众产生共鸣，一个作品的好坏由观众评价，播音主持人要在生活中获取灵感，发现社会中不一样的美好。信息得以传递的部分原因是受众想要了解，现阶段，随着媒体技术的发展，我国的信息传播技术已非常先进。媒介形式的增多使听众的选择范围扩大，而信息传播技术的发展在一定程度上推动人们生活水平的提升。早期播音主持人选择节目，现在观众选择节目，所有的一切离不开选择，离不开需求。新媒体时代的到来，对于播音主持人来说，其不仅要重视主题信息交流，还肩负着维护作品与听众之间纽带的职责。与此同时，听众对节目的接受度也发生着改变，播音主持行业不得不拿出新时代作品以迎合听众。
新媒体到来所带来的时代冲击
资料显示，播音主持是传统媒体的核心组成部分。究其原因，报纸、期刊、电台以及电视是大众获取信息的主要渠道。与此同时，平台数量较少，很难满足大众的使用需求。不过，现代化信息技术的迅猛发展，使新媒体获得了前所未有的成长空间。在新媒体的影响下，传统媒体逐渐失去“垄断”地位。具体而言，电脑、手机以及平板等设备都能满足大众的使用需求。因此，播音主持行业必须结合时代特点，不断提升作品质量，逐步拓宽生存空间。新媒体时代带来了流量热度，使得主流媒体逐渐失去了原本的重要地位，对于新媒体时代的播音主持人来说，需要满足观众的审美需求，多一点亲切、多一点活跃。而主流媒体在原来的权威优势中需要放低姿态，以平凡的身份与观众互动，从而获得更多的流量、更大的热度。随着目前的发展趋势，自媒体和主流媒体势必有一场“对决”，双方都有优势，但市场有限，为了热度和流量，双方必须采取一系列的措施争取观众的好感度。
特色和创新不足
融媒体时代的到来，提升了大众对新闻速度的追求。对新媒体而言，不仅要拓展新闻传播的渠道，还应该拥有自身特点。播音主持和新媒体相比并不占优势，因为相较于新媒体的创作手段与速度，播音主持的个人创作局限性较大，在融媒体时代潮流中，处在比较落后的状态。大部分播音主持人在自我发展过程中缺乏特色且不寻求创新，从而在社会竞争中缺乏优势，容易使受众产生审美疲劳。播音主持相比其他行业面临更多困难，尤其是融媒体时代的发展，对播音主持人构成了巨大挑战。
融媒体时代到来，播音主持艺术应该如何发展自己
合理运用新兴媒体，跟上新时代浪潮
互联网的不断发展推动着新媒体时代不断前进，互联网的出现使得许多观众在无意识间通过新兴的媒体联系在一起，新媒体时代也因此更容易被大众所接受。在实践过程中，娱乐新闻、体育新闻以及社会新闻等类型的主持人共同构成了播音主持行业。在新媒体的影响下，播音主持的涉及范围越来越广，工作方式也日渐多样化。在此基础上，信息传播媒介同时参与多角度的信息交流和传递。新兴媒体，如抖音、微博等，将观众潜移默化地联系到一起，使得播音主持有了更多可以接触观众、与观众沟通的机会。融媒体时代的到来，受益最大的无疑是大众，其有更多渠道搜集信息，这是播音行业的契机。播音主持人可以在节目中积极做好创新工作，加强与观众的互动，利用直播平台，将自身融入节目，与观众产生心灵上的感应。播音主持人可以在融媒体时代毫无保留地将这一优势发挥到极致。
改变自身思维观念，打破固有传统
融媒体的出现使得大众对播音主持的要求不再局限于传统的信息传播方面，他们更喜欢幽默且能够活跃气氛的主持人。播音主持人如果仍禁锢在传播信息的片面思想中，很难在这个时代立足。需要注意的是，迎合观众是节目存活的基础。简单来说，串联节目是主持人在传统媒体中的主要作用。因此，烘托气氛、调整节奏以及控制时间均是主持人必须完成的任务。而新媒体的诞生，使主持人的任务发生了改变。究其原因，多元化逐渐成为播音主持的显著特点。不仅如此，新媒体的主持方式、主持人数量以及节目形式都发生了变化。在此基础上，主持人获得了更多展示空间。在融媒体时代，传统媒体播音主持的转型可参考《新闻1+1》等深度新闻评论节目的创新路径。这类节目在保留传统新闻严谨性的基础上，通过增设“直播连线”“网友观点墙”等融媒体互动模块，将单向播报转变为双向对话。主持人运用数据可视化、VR场景还原等技术手段，将硬核新闻转化为沉浸式叙事，既延续了新闻播报的权威性，又通过弹幕互动、多屏联动等形式增强了受众的参与感。这种创新并非摒弃传统，而是将新闻专业主义内核与融媒体表达相融合。例如，在节目《对白》中，白岩松既保持了语言精准度，又采用了青年群体熟悉的“知识脱口秀”形式，使严肃话题实现“破圈”传播，使传统播音在守正创新中焕发新活力。
自身业务能力的提升
对于播音主持人来说，光靠创新和自身的幽默远远不够，新闻的本质是在最快的时间内将场上信息发布给大众，效率始终是其基本准则。随着新媒体时代的到来，“网红”的数量越来越多，简而言之，大众获得了展示自我的机会，而新媒体的传播速度，使部分优秀人才吸引了大量粉丝。与此同时，市场竞争逐渐趋于白热化，导致许多行业进入“瓶颈期”。以播音主持为例，其专业知识、整体素质以及职业素养尤为重要。在这种情况下，主持人必须积极学习专业知识，努力提高自身水平，从而逐步提升节目质量，更好地应对各种挑战。这要求每个播音主持人都应该做到用最高的效率在最短的时间内将最准确、最完全的信息展示给观众，在此过程中，自身业务能力始终是评价一个播音主持人优秀与否的关键。试想在一场重大新闻发生后，一位主持人第一时间赶到，随即找到相关人员了解现场所有情况，然后找到人群中最有代表性的群众请其从观众视角描述事件的影响并阐述看法。这样的主持人必定成为各平台争抢的对象。播音主持不仅需要具备优秀的基本功，还需要熟悉工作内容，了解工作流程。业务能力的提升离不开每位播音主持人的努力，只有镜头前的主持人将整件事情生动又清晰地描述出来，这个节目才算基本合格。
主持人需要学会用正确的方法运用网络语言
现在，很多主持人为了提升节目的收视率而与观众打成一片，喜欢运用网络流行语言。网络语言确实非常实用，在融媒体时代，观众的思想提升飞快，一些引人注目的网络语言往往比一篇清晰的文章更能吸引观众的目光。换言之，主持人必须适应时代发展，努力提升专业水平。与此同时，主持人还要充分认识竞争的重要性，积极学习新媒体知识，逐步增强创新能力。除此之外，主持人也要意识到互动性的强度与听众的忠诚度有关。因此，增加节目的互动次数，能够吸引更多听众。具体而言，短信参与、微信投票、微博留言以及电话热线均为常见的互动形式。主持人要结合节目特点、节目内容以及节目时长，挑选恰当的互动方式。根据资料显示，主持人在节目中适当地采用网络语言，不仅能使观众找到熟悉的感觉，还能瞬间吸引观众的注意，从而提升节目的质量和收视率。但是，很多主持人不分场合，随意使用网络上一些不适宜的语言，这种做法是不提倡甚至禁止的。主持人这项职业意味着其作为一位公众人物，影响力要比普通人大，在直播期间，主持人一定要注意自己的每句话，“熊孩子”“虎爸虎妈”等幽默又不失准确的名词固然可以起到很好的作用，但也要具备一定的政治敏锐性，起到良好的示范作用。
融媒体时代的产生和飞速发展是科技发展的必然结果，是时代前进的标志。播音主持应正确看待融媒体时代，在社会的进步中不断提升自身能力。传统播音技术的传承需要每位主持人的共同努力。新兴媒体的发展提供了一个大型的文化选秀舞台，播音主持需要依靠这一舞台实现自己的目标。
（作者单位：北京电影学院）
