摘要：从人文经济学的视角出发，探讨福文化与银发经济的融合发展战略与实践路径。在对福文化和银发经济的内涵与特点的分析的基础上，阐述了二者融合发展的现状及存在的主要问题，并提出了加强政策引导、推动产业升级、创新产业发展模式、加强人才培养以及创新营销策略等发展路径，旨在通过福文化与银发经济的深度结合，以高品质养老服务和产品，实现老年群体物质和精神需求的全面满足，在文化与经济的共生共荣中推动银发经济的高质量发展。
研究背景
随着全球人口老龄化趋势的加剧，老年人口的快速增长对各国经济和社会发展带来了巨大挑战，老龄化社会不仅对传统的社会保障和医疗体系提出了严峻考验，也促使各国重新审视老年群体在经济发展中的角色与贡献。银发经济作为应对老龄化挑战的重要产业，涵盖了从养老服务、健康管理到文化娱乐等多个领域。然而，在经济利益之外，如何让老年人在经济活动中获得幸福感和归属感，已经成为社会各界亟待解决的问题。在人文经济学视域下，文化与经济的关系并非相互独立，而是深度交融的，经济发展不仅仅是物质财富的增长，更应服务于人的全面发展，进一步推动社会和谐和文化繁荣。福文化作为中华传统文化的核心之一，提倡长寿、康宁与家庭和谐，这与银发经济的本质诉求高度契合。因此，将福文化融入银发经济，能够在满足老年群体物质需求的同时，关注其精神层面的充实，实现经济与文化的双赢。经济发展的价值不仅在于创造财富，更在于满足人民群众对美好生活的向往。对于老龄化社会而言，银发经济的发展不应仅局限于经济效益，而应以提升老年群体生活质量为核心目标，通过将福文化与银发经济相结合，有助于构建一种以人为本的经济发展模式，在推动经济增长的同时，也能实现对文化的传承与创新。
研究综述
当前，国内外学者针对老龄化社会的经济与文化发展进行了广泛研究，银发经济作为应对人口老龄化的重要战略，在全球范围内受到广泛关注。许多研究认为，银发经济不仅为老年群体提供了丰富的物质服务，还在促进健康管理、养老服务、文化娱乐等方面发挥了重要作用。与此同时，福文化作为中华传统文化的重要组成部分，以其对幸福生活的追求和深厚的精神内涵，成为研究银发经济的重要文化视角。许多学者从文化传承的角度出发，探讨了福文化在当代社会中的多种应用形式，但对其在银发经济中的具体应用研究仍然较少。经济发展应与文化价值观相结合，福文化与银发经济的融合不仅有助于老年群体的幸福生活，满足人民群众的物质和精神需求，也为文化的现代化发展提供了新的途径。在此基础上，现结合人文经济学理论，通过分析福文化与银发经济的结合现状及面临的问题，提出了具有实际操作性的融合发展路径。
人文经济学视域下福文化与银发经济融合发展的现状和问题
基本现状
1.福文化旅游
福文化旅游是将福文化与旅游产业相结合的创新模式，通过文化体验与旅游活动让游客感受幸福与美好生活的理念。在此模式下，许多与福文化相关的旅游景点如福地、祈福寺庙、福文化博物馆等成为吸引游客的重要目的地。例如，福建、浙江等地以福文化为主题开发了多种旅游项目，如祈福游、福文化节等，吸引了大量游客，尤其是中老年群体，这些项目通过融入地方民俗、传统文化和节日活动，促使游客在旅行中体验到祈福的仪式感和心灵上的宁静。此外，福文化旅游还结合了地方特产、传统工艺等，使游客在旅游中不仅能获得文化的滋养，也能带回象征福气的纪念品。
2.福文化养老
福文化养老是指将福文化的精神内涵融入养老服务和产业中，旨在提升老年群体的生活质量和幸福感。福文化强调家庭和谐、代际互助以及长寿康宁，这与养老服务的核心目标不谋而合。在福文化养老模式中，许多养老机构引入了福文化元素，如开设祈福活动、福文化讲座等，促使老年人在身体健康和精神层面都能感受到福文化的关怀。此外，一些地区的养老机构还通过福文化相关的节日和活动，增强老年人的社会参与感和归属感，从而形成了独具特色的养老模式。
3.福文化产品
福文化产品是以福文化为核心设计和开发的各类文化创意产品，涵盖了日常生活用品、艺术品、礼品等多个领域，将福文化的符号、理念和象征融入这些产品，使消费者在使用或欣赏时能够感受到福气与幸福。例如，带有“福”字的春联、摆件、服饰等，成为春节、元宵节等节日期间的热销商品。此外，近年来，一些创新型企业还将福文化与现代设计理念结合，开发出富有时代感的福文化创意产品，从而吸引了中老年群体以及年轻消费者的广泛关注。
主要问题
1.融合程度不高
当前，福文化与银发经济的融合发展还处于初步阶段，整体融合程度较低。尽管福文化本身包含了对老年人长寿、康宁等幸福生活的追求，与银发经济的养老、健康等需求有天然契合点，但二者的实际结合并不充分。在具体实践中，福文化往往局限于符号层面的应用，如在银发经济中的养老机构或服务中融入“福”字、祈福仪式等浅层次的文化元素，而未能在服务理念、产业链条等方面实现深度融合。许多福文化项目和银发经济产业是独立运作的，未能形成协同效应，导致整体的产业链条不完整，最终影响了市场发展潜力和竞争力的增强。
2.创新能力不足
福文化本身是一个极具历史底蕴的文化符号，但在现代社会的应用中，如何将其创新性地融入银发经济以满足老年群体的多样化需求，是目前面临的难题。许多相关产品和服务在设计和开发中，往往停留在传统的符号表达上，缺乏创新性和现代感，因此难以吸引老年人以及新一代消费者的兴趣。与此同时，部分企业和机构在福文化与银发经济的结合中，缺乏创新的意识和能力，仅是简单的符号堆砌，没有深入挖掘福文化的精神内涵，也未能结合现代科技手段开发出具有时代特色的创新产品和服务。
3.专业人才短缺
银发经济的快速发展对从业人员提出了更高的要求，既需要具备养老服务、健康管理等专业技能的人才，也需要能够理解和传承福文化精神的人才。然而，现有的从业人员大多只具备单一的服务技能，缺乏对文化内涵的深刻理解和应用能力。在养老机构、福文化旅游项目中，能将文化与服务有机结合的人才尤为匮乏，导致文化与经济的融合难以深入。此外，在产品设计、市场推广等领域，也缺少兼具文化素养和商业开发能力的复合型人才，限制了相关产业的创新发展。
福文化与银发经济融合发展的战略
基本原则——为民造福
福文化与银发经济融合发展的基本原则主要包括以下几点。第一，文化传承与创新并重原则。在实践过程中，要坚持对福文化的传承，保留其核心精神与价值观，同时也要结合现代需求与技术进行创新，拓展其在银发经济中的应用领域，从而增强文化的现代感和吸引力。第二，产业融合与资源共享原则。福文化与银发经济的融合发展应推动跨行业合作，形成文化、旅游、养老、健康等多元产业的联动效应，实现资源的有效整合与共享，从而推动产业链条的延伸与优化。第三，以人为本与需求导向原则。福文化与银发经济的融合发展应始终以老年群体的需求为导向，关注他们的生活质量和精神追求，提供个性化、定制化的服务和产品。与此同时，要通过文化的力量提升长者们的幸福感和社会参与感，以管理精湛、服务精心践行为民造福的目标。
发展目标——为民谋福
福文化与银发经济融合发展的总体目标是实现文化与经济的深度融合，通过文化与经济的共生共荣，进一步推动银发经济的高质量发展。具体而言，短期目标是构建完善的福文化与银发经济融合服务体系，包括福文化养老、福文化旅游、福文化产品等多个领域，形成较为成熟的产业链条和服务模式。通过推动文化与养老、健康、旅游等相关产业的协同发展，满足老年群体日益增长的物质与精神需求。中期目标是通过文化创新和技术赋能，推动福文化与银发经济的智能化和数字化转型，提升产业的现代化水平。具体表现为利用互联网、短视频、大数据、人工智能等技术，打造智慧养老平台、数字化文化体验等创新服务模式，使福文化与银发经济的融合更具活力和市场竞争力。长期目标是实现福文化与银发经济的全面融合，形成具有中国特色的银发经济发展模式，最终成为引领全球老龄产业发展的重要力量。通过持续创新和产业优化，福文化与银发经济在为民谋福、推动经济增长、提升文化自信等方面发挥重要作用。
人文经济学视域下福文化与银发经济融合发展的实践路径
加强政策引导
福文化与银发经济的融合发展需要在政策层面上得到强有力的引导和支持。为此，政府应制定专门的政策法规，推动文化产业与老龄产业的融合发展，确保各项政策的落地实施。例如，在福文化养老、福文化旅游等领域，政府应出台相关政策，为相关企业提供税收优惠、资金补助以及政策指导，促进文化与经济的协同发展。与此同时，政府还应加强对市场的规范管理，避免市场竞争的无序化和低端化，确保银发经济产业的健康发展。此外，政府还应制订与福文化和银发经济相关的长远规划，将文化与老龄产业作为重点扶持对象，推动两者在更大范围内的融合，形成全产业链条。通过宣传教育、社区敬老助老活动、一刻钟幸福圈等形式，引领社会敬老风尚，不断增强长者的幸福感，这样才能促进银发经济的有序健康发展。
地方特色文化赋能产业升级
福文化与银发经济的融合，要通过产业升级实现经济效益与社会效益的最大化。一是政府应推动传统福文化产业的现代化转型，通过引入现代科技并创新设计理念提升福文化产品的市场竞争力，可以结合银发经济的需求，开发智能化的福文化养老服务，利用物联网、大数据等技术，提供个性化、全方位的养老解决方案。二是旅游产业也应实现从传统文化观光到深度文化体验的升级，以便为老年人提供更具参与性和互动性的文化旅游项目，如康养旅居、滨海文旅养生、文化养老等。三是银发经济产业也需要通过地方特色福文化的融合实现质的提升，以福文化为基础，推动养老服务从单一的物质服务向精神文化服务的转型。例如，可以在养老机构中引入福文化元素，开展福文化相关活动，如祈福仪式、福文化讲座等，满足老年人在精神层面的需求。再如，加强城市市花市树市果的文化空间设计，主题文化公园既有文化旨趣又有时尚气息，在福州乌龙江湿地公园就有以市果福橘为主题的公园。“有地方色彩的倒容易成为世界的”，开发地方特色文化资源，推动地方文化符号、文化故事、文化精神等无形资产的社会经济价值转化并提升附加值，从而增强产业的竞争力乃至国内外影响力。
创新产业发展模式
传统的养老、旅游、文化产业模式已经难以满足现代社会老年群体的多样化需求，因此创新产业发展模式势在必行。一方面，可以探索“福文化品牌+养老”的产业模式，通过将福文化的核心价值与养老服务相结合，开发出独特的文化养老服务体系。例如，打造福文化主题养老社区，在社区中融入福文化的建筑风格、节庆活动、文化体验、打造区域养老公共品牌等，使老年群体在居住中享受文化的熏陶，提升他们的生活幸福感。另一方面，福文化与银发经济可以通过“文化+康养旅居”的模式创新，结合福文化的精神内涵和长者们对旅游的需求，开发专门针对老年群体的福文化旅游产品。例如，开展福文化主题的健康旅游项目，老年人在旅游中不仅可以体验福文化的内涵，还能够享受到健康管理、休闲养生等多种服务，这种创新的商业模式不仅满足了老年群体的需求，也拓展了福文化与银发经济的融合深度。
加强复合型人才培养
福文化与银发经济的融合发展离不开专业人才的支持，因此加强人才培养至关重要。为此，政府和相关机构应建立完善的人才培养体系，重点培养既具备人文素养又掌握银发经济管理技能的复合型人才。与此同时，企业也应加强内部培训，不断提升从业人员对福文化与银发经济融合理念的理解能力和实际操作能力。当前，福文化与银发经济的融合创新较为有限，因此亟须有创造力和创新思维的人才来推动新商业模式的形成与实践，创造出“首发品牌+文化养老”新产品；高品质推出服务管理创新的短视频，变“流量”为“留量”；扩容升级银发经济消费空间，以鲜明本土特色的新场景、新体验名扬海内外。这就要求政府、高校及相关企业必须注重对人才创新思维和能力的培养，特别是高校相关的专业，要不断加强对人才创新能力的强化训练，扎根人民生活，挖掘本土文化资源，培养满足福文化与银发经济融合发展实际需要的人才。
创新营销策略
通过运用福文化元素进行营销，可以有效增强品牌文化的市场竞争力，从而吸引老年群体的关注和消费。福文化作为中华文化的重要组成部分，以长寿、康宁、幸福等核心价值观深受老年人喜爱。因此，在营销中融入福文化元素，不仅可以增强老年群体的文化认同感，还能为品牌注入情感共鸣和精神吸引力。具体来说，可以通过设计具有福文化特色的品牌形象，打造独具一格的品牌定位。例如，品牌标识、产品包装和广告宣传中可以融入“福”字、五福图案或福文化色彩等元素，使老年人在接触到产品的第一时间就能感受到福文化的氛围。还可以在品牌故事中突出福文化的背景，让老年人理解品牌不仅是一个产品提供者，更是一个承载传统美好寓意和幸福祝福的象征。通过这种深度的品牌定位，产品不仅具有商业价值，还在老年群体心中建立长久的文化认同。此外，还可以将五福（长寿、富贵、康宁、好德、善终）作为核心价值融入产品功能或服务内容中，使之与老年人的幸福追求形成深度关联。具体来说，可以推出祈福系列产品，如具有祈福寓意的家居用品、保健品或定制服务，借助传统节日开展福文化主题活动，吸引老年群体参与并增加其消费黏性。在产品推广的过程中，可以通过讲述与福文化相关的故事或分享客户体验，增强品牌的情感维系，让老年人不仅认可产品，还能感受到品牌对其幸福生活的关怀。随着科学技术的快速发展，通过数字化和社交媒体平台，将福文化元素与老年群体的数字化消费习惯相结合，也能显著提升品牌影响力。具体而言，可以利用微信公众号、短视频平台等社交媒体渠道，为老年人提供互动和交流的平台，发布养生知识、福文化小常识或品牌公益活动等与福文化有关的内容，借此打造老年群体服务管理线上幸福社区。
综上所述，福文化与银发经济的融合发展具有重要的文化价值与经济潜力，现实中仍面临融合程度不足、创新动力不足等问题。因此，相关组织和机构应循着政策引导、产业升级、商业模式创新、人才培养以及创新营销策略的路径，让中华文明赋予中国式现代化以深厚底蕴，促进福文化与银发经济的互促共融，从而使文化软实力与经济硬实力融合成中国式现代化的破圈实力。
教育部“十四五”教育科研规划全国重点课题“福建地方特色文化在高校育人中的价值与应用研究”（JKY23028）。
（作者单位：福建江夏学院）
