现从文旅融合视野下，通过明确定位、精细化策划、汇聚志愿团队力量、完善品牌活动规划和管理等角度切入，以“读懂广州”系列活动打造“广州立体阅读”的文旅融合新态势为例，探讨公共图书馆以少儿读者为对象的本土文化阅读推广策略。
文化是国家和民族的灵魂。文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。中华优秀传统文化具有蓬勃的生命力，本就扎根于民间沃土，每个地方都有丰富的文化历史资源，岭南文化等优秀本土文化正是其中宝贵而瑰丽的代表。历史源远流长、内容丰富的本土文化，在新时代新征程中有着新的传承发展契机。党的二十大报告对繁荣发展文化事业和文化产业作出重要部署，提出“推进文化和旅游深度融合发展”。本土文化正是旅游中的“灵魂”，无论是外地游客在旅游中，亦或当地人在“Citywalk”中，都能在本土文化中有所感悟。本土文化也是讲好中国故事的一种生动载体。公共图书馆在文旅融合视野下以本土文化内核设计的本土文化阅读推广活动，在培育未成年人的文化自信方面发挥了越来越重要的作用。
广东是岭南文化的发祥地，岭南文化是中华文化的重要组成部分。岭南文化源远流长，主要包括广府文化、广东客家文化和潮汕文化三大文化，其中又以广府文化特色最为鲜明。党的十八大以来，习近平总书记就加强城市历史文化保护传承做出了一系列重要论述。2018年，习近平总书记在视察广州市荔湾区西关历史文化街区永庆坊时作出重要指示强调“要突出地方特色”“注重文明传承、文化延续，让城市留下记忆，让人们记住乡愁”，明确要求广州实现老城市新活力。2023年4月，习近平总书记在广州同法国总统马克龙举行非正式会晤时指出：“了解今天的中国，要从了解中国的历史开始。”广州是中国民主革命的策源地和中国改革开放的排头兵。1000多年前，广州就是海上丝绸之路的一个起点。100多年前，就是在这里打开了近现代中国进步的大门。40多年前，也是在这里首先蹚出来一条经济特区建设之路。
越是民族的，越是世界的。“广府文化”是广州的城市文化符号。广州本土文化以其丰富的内涵、多元的呈现、隽永的魅力流传至今。广州要打造成国际化大都市，读懂广州，也必将成为读懂中国的一个展示窗口。2021年至今，广州少年儿童图书馆持续打造了“读懂广州”系列活动品牌，共计开展了30场次近三千人次参加，媒体报道反响热烈。活动在传递广州历史文脉的同时，把岭南文化、海丝文化、红色文化和创新文化多层次地融合在丰富多彩的阅读活动策划中，生动地讲好广州故事，培育孩子的爱国爱家乡情怀。
图书馆本土文化阅读推广策略
明确自身定位，建立明确可行的愿景，追求更精细化的策划
广州的本土文化博大精深，公共图书馆要进行该主题的阅读推广，要结合自身的资源和服务能力进行评估，制订明确可行的计划。广州少年儿童图书馆素来设有“广州记忆”专题书架，在认真梳理岭南文化、海丝文化、红色文化、生态文化和创新文化等广州本土文化特色的基础上，结合少年儿童的心理特点，设计“读懂广州”系列品牌活动。
广州少年儿童图书馆“读懂广州”系列活动品牌策划从认识家乡的一物一缕开始，让孩子从一瓶醇香的奶、一杯甘甜的水、一位伟大的英雄人物、一列高速的地铁、一株火红的木棉花、一首纯真的童谣、一套经典的咏春拳法、一阙呈现古汉语韵味的古诗词开始，认识诸多“广州好物”，发现广州并热爱这个生养自己的美丽城市。该活动带给孩子们更多的乡土记忆，又如润物细无声般，让孩子们为自己的家乡、为自己的祖国而自豪。
一是紧扣粤语精粹，赓续广府文脉，推动粤语文化的传承和发展。作为中国七大方言之一、源远流长的粤语是广府文化中不可替代的文化符号，具有完整的九声六调的粤语完美地保留了古汉语的特征。“读懂广州”系列活动之“当粤语遇上诗词”把唐诗、宋词的风韵表现得淋漓尽致，讲述广府名人轶事，学习“开吾粤风雅之先”杨孚等广府先贤的精神，并带领小读者用粤语探寻唐诗的岭南意境，收获别有韵味的粤语共读体验。“读懂广州”系列活动之“趣味粤语学堂”连开八期，通过典故、俚语、诗词、文物、知识竞答等，让参与者领悟广府文化的源远流长，在心中根植乡土的记忆。活动引领小读者读懂乡音，读懂岭南人，爱上这座具有浓厚历史文化底蕴的浪漫广州。
粤语童谣既是摇篮边的本土记忆，亦是岭南文化的薪火相传，具有浓厚的广府特色，诙谐幽默。它通常以念唱方式口耳相传为主，内容形式简短、节奏感强、感情丰富、诙谐幽默，读起来朗朗上口。“读懂广州”系列活动之“传唱粤语童谣”连续四期，让孩子们和家长陶醉在优美的粤语童谣中。
二是以绿美广州为切入，展现和谐共生美丽家园。“读懂广州”系列活动之“广州木棉花的故事”活动中，志愿者为孩子们解读木棉花被称为“英雄花”的渊源历史，展示木棉花及介绍其作为制作广州凉茶原料的药用价值。在广府文化知识竞赛环节，志愿者们把木棉花和广州历史文化联系起来，让孩子们了解广州木棉花的历史故事、木棉花的精神象征、木棉及其他岭南药材的药用价值，为它坚贞不屈和慷慨奉献的精神所折服。“读懂广州”之“广州二十四节气自然故事”则让大家认识到广州的自然风貌。广州不仅有春夏秋冬流转的四季，还有专属的二十四节气自然风貌。自然观察活动也多姿多彩，清明节气后可赏萤火虫，立夏适合夜观，夏至可观察菌类，大暑宜观察水生动植物……活动加深了小读者对广州身边景、身边物的理解，激发他们探索广州自然生态的兴趣。“读懂广州”之解读“中国南方绿宝石”带大家走进华南国家植物园，了解植物世界的趣事，欣赏岭南植物之美。华南国家植物园是目前世界上最大的南亚热带植物园，也是我国历史最悠久的植物学研究和植物保护机构之一，有“中国南方绿宝石”之称，被誉为北回归线上的绿色明珠，此期活动让孩子们又认识了广州的一大宝藏。
三是讲述广州红色地标和人物故事，促进青少年红色阅读，传承红色基因。早在2021年，相关部门开始将中共三大会址纪念馆等广州标志性红色地标“请进”图书馆。2022年以来，图书馆陆续开展“读懂广州”之奏响黄河边的民族强音：冼星海；“读懂广州”之中国铁路之父：詹天佑；“读懂广州”之红色羊城：从农讲所说起——星火燎原农讲所（彭湃的故事）；“读懂广州”之红色羊城：从团一大广场说起——青春向党团一大（梁桂华的故事）等活动。来自广州的伟大音乐家冼星海以音乐为武器，为抗战发出怒吼；通过了解中国铁路事业的先驱人物詹天佑，继而了解中国铁路从“追赶者”到“领跑者”的艰辛，增强民族自信心和自豪感。广州少年儿童图书馆通过活动全力打造红色资源平台，活动环节设计丰富，配合红色主题荐书，打造了“红色立体阅读”的文旅融合新态势，让广州的英雄人物事迹持续鼓舞青少年。少年立志，传承红色基因。
四是以科普广州为轴，弘扬广州勇立潮头、敢为人先的创新精神。广州作为千年商都，向来拥有勇立潮头、敢为人先的创新精神，体现在广州工商百业蓬勃发展中，也体现在广州科技发展硬实力中。“读懂广州”在科普广州分主题方面，相继开展“广州奶牛的故事”“广州地铁的故事”“广州自来水的故事”“百年电车的故事”“绿色节能建筑的故事”“广州客轮的故事”“空中交通管制的奥秘”“广州桥梁的故事”等活动，呈现广州本地牛奶产业的发展变迁、科普牛奶的生产过程；展示中国粤港澳大湾区乃至世界的“最快地铁”，以及藏在广州地铁中的高科技；从苏东坡的“竹渠引水”到现今的智慧水厂；广州百年电车历史及现代电车的信息技术；从揭开“海上丝路”序幕的陶船到现代高科技的“南海神号”，走进广州水上交通的传奇世界……活动从不同角度展现广州的科技文化和建设成就。该类活动每场都会设置互动体验、知识抢答，增强活动的知识性、趣味性和互动性，每一场精心准备的活动，每一次新鲜的体验，让孩子们都流连忘返。
五是利用非物质文化遗产载体，感受传统广州。“读懂广州”之“广州咏春人的故事”活动中，咏春（西关）市级代表性传承人、岑能之子岑兆伟师傅介绍了咏春拳的起源、体系以及代表人物，还有咏春拳与广府文化之间的联系。岑老师用生动有趣的讲解，带领在场的小读者走进咏春拳这项非遗项目，让小读者了解咏春拳在广州发展的历史过程。广州非遗丰富多彩，越来越多的非遗体验项目走进图书馆，让小读者拥有更丰富的阅读体验。
积极发展、综合运用图书馆志愿力量，汇聚合力
广州作为中国改革开放的排头兵，是我国志愿服务起步早、发展快、规模大的城市之一，广州志愿服务一直走在全国前列。广州少年儿童图书馆很早就重视志愿者队伍建设，强化专业志愿者的赋能，不断完善褒奖机制，拥有众多可持续发展的专业志愿团队力量。
认识广州应该是立体的，单一图书馆无法满足所有读者的信息需求。广州少年儿童图书馆“读懂广州”系列品牌活动联合汇聚了众多志愿团队，包括风行乳业青年志愿者服务队、广州市机关党员志愿者星火服务队、广州市机关党员志愿者书和远方服务队、广州市机关党员志愿者彩虹服务队、广州市机关党员志愿者大城名园服务队、民航中国空管局青年志愿者服务队、广东省建筑节能协会、广东省建筑科学研究院集团股份有限公司、广州市散装水泥与建筑节能管理中心、广州市交通运输局团委、广州公交集团团委、广州市交通运输局新时代文明实践基地（站）、广州巴士集团有限公司电车分公司、广州公交集团客轮有限公司团委、“读懂广州”导游专业志愿服务队、信息时报社、广州市自来水有限公司、广州市科普推广协会、广州地铁集团公司、广东省中医院药剂支部神农志愿服务队、岑能咏春堂、广州花湾文创艺术有限公司、粤语童谣教学推广专家、广州自然教育老师等近三十个合作伙伴，在广州少年儿童图书馆这个大平台上一起贡献自己的智慧。反之，高质量的阅读活动也提升了读者对图书馆的向心力。
完善品牌活动规划和管理
在活动实施策略上，“读懂广州”系列活动对传统的阅读活动进行了创新，特别重视活动规划上的“专业+互动+体验”。考虑到参与主体为小学生，活动时间需控制在1小时内，但内容安排十分丰富。在主题内容上凸显专业性兼话题性，图书馆深挖合适的广州主题，挑选的合作团队往往具有科普教育方面的专业性，为品牌活动奠定基础。在活动氛围营造上，重视相应主题图书展陈，让小读者在参与活动的同时，引导孩子们通过阅读获得更多的体验和感悟。在互动环节安排上，既有专业而接地气的讲解，也有互动体验环节，如科学实验、积木拼搭、现场演绎等，让小读者完成从“我倾听”到“我参与”“我体验”“我发现”的角色转换。而在活动的最后环节，则是与每场讲座知识融合的“广府知识大比拼”，现场小读者分组为“榕树”“紫荆”和“红棉”三组队员，抢答热烈，最后冠亚季军领取小小的活动纪念品，满载而归。
在活动品牌管理上，广州少年儿童图书馆重视活动宣传，强化阅读活动的品牌营造。在赢得读者口碑的同时，吸引了众多主流媒体的关注，创造了良好的社会效益，让读者都十分期待下一场的“读懂广州”活动。
广州少年儿童图书馆本土文化阅读推广的特色
把公共图书馆做成展现、汇聚广府文化的平台，打造“广州立体阅读”的文旅融合新态势，品牌效应突出。广府文化博大精深，但其呈现分散性，孩子们难以自主将其具象化。近年来，研学之风热潮不减，阅读与旅行越发紧密地结合。公共图书馆作为文献资源中心，天然具有丰富的文献资源，但公共图书馆引领读者出行，深入街巷甚至景点，实非所长。而广州少年儿童图书馆精心打造的“读懂广州”系列活动，扬己所长，补己所短，策划上致力于把散落的广府文化“珍珠”拾起穿成链，打造展示广府文化的平台，让文旅结合的起点落在图书馆。活动环节设计丰富，重视现场主题荐书陈列，丰富现场阅读体验，打造了“广州立体阅读”的文旅融合新态势，让少儿读者在立体阅读中汲取成长的力量。“读懂广州”系列活动贵策划、重落实，活动口碑也赢在细致执行中。30场活动皆集中于广府文化主题，表现形式新颖、分主题多样，融广州创新文化、红色文化、传统文化、人物故事、绿美广州于一体，该活动持续举办，品牌效应突出，媒体报道众多。
汇聚社会力量，为志愿者们搭建了广阔的服务平台。“读懂广州”系列活动的成功举办，与集志愿者力量之大成密不可分。与社会、企事业单位各界的深度融合密不可分，活动既突出了专题馆藏资源的优势，也保证了每场活动的专业性，同时，在策划上兼顾了孩子的心理特点，活动名额的抢夺往往是秒杀式。
活动传承岭南文化，促进新广州人融合，增强未成年人的文化自豪感。广州海纳百川，有着来自全国各地的外来务工建设者。青少年可以说是文化融合的纽带，他们的童年大多数时间随来穗定居和工作的父母度过，在家中更多地接触的是父母原居住地的文化，而在和同伴的互动以及学校生活中则会接触广府文化。公共图书馆的广府文化推广活动能通过青少年这条纽带，让外来人口家庭更快地在文化上融入广州，成为真正意义上的广州人。“读懂广州”系列活动在“沐浴书香茁壮成长——2023年4.2国际儿童图书日广东少儿阅读嘉年华”系列活动中入选2022年度“最美未成年人阅读推广项目”榜单。
热爱祖国是中华民族的优良传统。热爱祖国从热爱家乡开始，从弘扬中华传统文化的阅读活动开始。广州少年儿童图书馆的“读懂广州”系列活动，生动讲好广州故事，让文旅融合的起点落在图书馆，让少儿读者在立体阅读中找到成长的力量和行走的方向！
（作者单位：广州少年儿童图书馆）
