所谓“群众文化”，指的是人民群众自我参与、自我娱乐、自我创造的社会性文化，也是以人民群众为主体、以自娱自教为主导、以满足自身精神生活需要为目的、以文化娱乐活动为主要内容的社会历史现象。它具有广泛的群众基础，能够反映一个地区或民族的文化特色和生活状态。群众文化的传播，不仅有助于促进社会文化的繁荣与多样性，提升群众的文化素养与审美水平，还能增强社会凝聚力与认同感，推动文化创意产业与经济发展。同时，当前新媒体技术的迅猛发展，正以前所未有的力量重塑着信息传播的格局。从社交媒体到短视频平台，从博客论坛到直播互动，新媒体以即时性、互动性和广泛的覆盖性，为群众文化的传播提供了无限可能，可以极大地提高群众文化的传播成效，值得加强研究、探讨与实践。
新媒体的概念与特点
新媒体的概念
顾名思义，新媒体是相对传统媒体（如报纸、杂志、广播、电视等）而言的一种新型媒体形态。它依托数字技术、网络技术和移动通信技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端设备，向用户提供信息和服务的传播形态。新媒体并非一个静态的概念，而是随着科技的发展和社会的进步不断演变和扩展的。它不仅包括数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影等形态，还涵盖了社交媒体、视频媒体、博客、自媒体、移动应用程序等形式。
新媒体的特点
与传统媒体相比较，新媒体具有诸多的特点。首先，新媒体的特点之一是信息传播的实时性和即时性，通过互联网和移动通信网络，新媒体能够在第一时间将新闻、事件、资讯等信息传播到全球各地，使用户迅速获取最新动态。其次，新媒体打破了传统媒体单向传播的模式，赋予了用户更多的参与权和互动权。用户可以通过评论、点赞、转发、分享等方式与内容进行互动，甚至可以直接参与内容的创作和讨论。再次，新媒体的内容形式丰富多样，包括文字、图片、音频、视频等形式，满足了不同用户的多样化需求。同时，借助大数据和人工智能技术，新媒体能够根据用户的兴趣和偏好提供个性化的内容推荐和服务，使用户能够获取更加符合自己需求的信息。最后，新媒体的全球化特性使得信息传播不再受地域限制，不同国家和地区的人们可以通过新媒体轻松获取到世界各地的信息。这种跨文化传播不仅促进了全球信息的共享和交流，还推动了不同文化之间的理解和融合。
群众文化传播的重要意义
促进社会文化的繁荣与多样性
群众文化的传播是社会文化繁荣的源泉，它犹如一股不息的清流，滋养着文化的土壤，使各种文化形态得以繁荣发展。在传播过程中，不同地域、不同民族的文化元素相互交融，可以形成多元共生的文化格局。这种多样性不仅体现在文化内容的丰富性上，还体现在文化表达形式的多样性。从传统的民间艺术到现代的流行文化，从乡土风情到都市时尚，每一种文化形式都有其独特的魅力和价值。群众文化传播通过搭建文化交流的平台，可以促进不同文化间的理解和尊重，为文化的传承和创新提供肥沃的土壤。
提升群众的文化素养与审美水平
群众文化传播对提升群众文化素养和审美水平具有重要意义。通过广泛的传播，群众能够接触更加丰富的文化内容和艺术形式，从而拓宽视野，增长见识。同时，优质的文化产品能够提升群众对美的追求和欣赏能力，以及审美水平。在文化传播的过程中，群众不仅能够了解文化的内涵和价值，还能够学会如何欣赏和评价艺术作品，这有助于培养他们的文化自觉和文化自信。通过不断的文化熏陶，群众的文化素养和审美水平将得到提升，为社会的整体进步奠定坚实的基础。
增强社会凝聚力与认同感
群众文化的传播是增强社会凝聚力和认同感的重要途径，共同的文化记忆和认同感是社会和谐稳定的重要基石。通过传播具有地域特色和民族特色的文化内容，能够激发群众对家乡的热爱和民族自豪感，从而增强其社会归属感和认同感。同时，文化传播能够促进不同社会群体之间的沟通和理解，减少误解和冲突，增强社会的整体凝聚力。在文化传播的推动下，不同社会群体能够形成共同的文化认同和价值观，为社会的和谐稳定提供有力的支持。
推动文化创意产业与经济发展
群众文化传播对推动文化创意产业发展和经济繁荣的作用日益凸显。随着人们物质生活水平的提高，精神文化需求日益增长，文化产业、文化经济的市场空间骤然增广。通过挖掘和传播具有地方特色和民族特色的文化资源，可以开发具有市场竞争力的文化创意产品，满足群众多样化的文化需求。同时，文化创意产业的发展能够带动相关产业的协同发展，如旅游业、传媒业、广告业等，形成完整的产业链条和产业集群。这不仅有助于提升经济的整体竞争力，还能够创造更多的就业机会和经济增长点，为社会的可持续发展注入新的活力。
新媒体在群众文化传播中的优势
交互性增强，提升群众参与度
新媒体平台如社交媒体、论坛等，为群众提供了前所未有的交互空间。在群众文化传播过程中，这种交互性不仅可以打破传统媒体的单向传播模式，还能极大地提升群众的参与度。人们可以实时评论、分享和讨论文化内容，这种互动既能加深群众对文化的理解和认同，又能使得文化传播更加生动和有趣。同时，新媒体平台还能通过数据分析，精准把握群众的文化需求和偏好，为定制化、个性化的文化传播提供可能。
即时性传播，扩大文化影响力
新媒体传播的即时性使群众文化传播能够迅速覆盖广泛的人群。不论是新闻事件、文化活动，还是文化产品推广，新媒体都能在第一时间将信息传递给全球各地的受众。这种即时性不仅可以保证文化信息的时效性，还有助于扩大文化的影响力。在全球化背景下，新媒体的即时传播功能对提升本国文化的国际知名度、增强文化软实力具有重要意义。
多元化表达，丰富文化传播形式
新媒体支持文字、图片、音频、视频等媒体形式的传播，为群众文化传播提供了丰富的表达手段。通过多元化的传播形式，新媒体能够更加生动、形象地展示文化内容，增强群众的感知和体验。例如，通过短视频和直播形式，人们可以直观地了解传统文化的制作工艺、民俗活动的现场氛围等。这种多元化的表达方式不仅可以降低文化理解的门槛，还能使文化传播更加立体和多元。
广泛性覆盖，拓展文化传播范围
新媒体对不同地域的群体实现广泛覆盖，是其群众文化传播的又一显著优势。随着移动互联网的普及和智能终端设备的发展，新媒体已经融入人们生活的各个方面。不论是城市还是乡村，不论是年轻人还是老年人，都能通过新媒体接触丰富多样的文化信息。这种广泛的覆盖不仅可以拓展文化传播的范围，还有助于打破地域和群体的文化隔阂，促进文化的交流与融合。
新媒体环境下的群众文化传播策略
利用新媒体平台，拓宽文化传播渠道
在新媒体环境下的群众文化传播工作中，应充分利用微信公众号、微博、抖音、快手等社交媒体平台，以及短视频、直播等新兴媒体形式，拓宽文化传播渠道。例如，通过微信公众号发布文化资讯、活动预告等内容，吸引关注者参与互动；利用微博的话题讨论功能，引导网民参与文化话题的讨论，提高文化话题的热度；通过抖音、快手等短视频平台发布文化短视频，以生动直观的方式展示文化魅力，吸引年轻群体的关注。此外，可以利用直播平台进行文化活动的现场直播，让观众实时感受文化活动的氛围，增强文化传播的现场感和真实感，还可以探索利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新技术手段，打造沉浸式的文化体验场景，让观众在虚拟环境中感受文化的魅力。
注重内容创新，提升文化传播的吸引力
在新媒体环境下，内容创新是提升群众文化传播吸引力的关键。应深入挖掘传统文化的精髓，结合现代审美和表达方式，创作具有时代感和吸引力的文化内容。一方面，可以将传统文化元素与现代艺术形式相结合，将传统戏曲与现代音乐、舞蹈相融合，设计新颖独特的文化产品；另一方面，可以关注社会热点和民生问题，创作贴近群众生活、反映时代精神的文化作品。并且，还可以利用大数据分析技术，了解受众的文化需求和偏好，定制化推送符合受众兴趣的文化内容。同时，鼓励原创文化作品的创作和分享，通过设立奖项、提供展示平台等方式，激发文化创作者的积极性和创造力。通过内容创新，提升文化传播的吸引力和感染力，让群众享受文化的盛宴，从而增强其对传统文化的认同感和自豪感。
强化互动体验，增强群众的文化参与感
新媒体的交互功能为群众文化传播提供了良好的互动体验机会。应充分利用这一优势功能，通过线上互动、线下体验等方式，增强群众的文化参与感。在线上，可以组织文化讲座、直播互动、在线答题等活动，让群众在参与中学习和了解文化知识。同时，设置文化话题讨论区，鼓励群众发表自己的观点和看法，形成良好的文化交流氛围。可以利用社交媒体平台的社群功能，组建文化兴趣小组，让志同道合的群众聚在一起，共同分享和交流文化心得。在线下，可以组织文化展览、文艺演出、手工艺制作等活动，让群众亲身感受文化的魅力，还可以开展文化志愿服务活动，引导群众积极参与文化公益事业，为文化传播贡献自己的力量。通过线上线下相结合的方式，增强群众的文化参与感，让群众在互动体验中感受文化的力量。
加强跨界合作，拓展文化传播的广度和深度
在新媒体环境下，跨界合作是推动群众文化传播的一条可行、有效途径。应积极寻求与其他领域的合作机会，如旅游、教育、科技等领域，通过跨界融合和创新，拓展文化传播的广度和深度。一方面，可以与旅游部门合作，打造文化旅游线路和文化旅游产品，将文化元素融入旅游体验，让游客在游览过程中感受文化的魅力。例如，可以开发以传统文化为主题的旅游线路，让游客在游览名胜古迹的同时，了解背后的历史文化故事。另一方面，可以与教育部门合作，将文化知识纳入学校教育课程，通过课堂教学、课外活动等方式，培养青少年的文化素养和对传统文化的兴趣。此外，可以与科技企业合作，利用新技术手段创新文化传播方式，如开发文化类App、智能语音导览系统等，提高文化传播的便捷性和互动性。通过跨界合作，拓展文化传播的广度和深度，让群众在多个领域感受文化的魅力。
培养新媒体人才，提升文化传播的专业水平
新媒体环境下的群众文化传播，必然离不开专业人才的支持。为此，应注重培养新媒体人才，提升他们的专业素养和创新能力。例如，可以通过举办培训班、研讨会等方式，加强新媒体技术的学习和应用，提高文化工作者在新媒体平台上的运营和管理能力。培训内容可以涵盖社交媒体运营、短视频制作、直播技巧、数据分析等方面，让文化工作者掌握新媒体传播的核心技能。同时，鼓励文化工作者积极参与新媒体平台的创作和传播活动，通过实践锻炼提高自己的专业素养和创新能力。可以设立新媒体创作基金，支持优秀新媒体文化作品的创作和推广。还可以引进具有新媒体背景的专业人才，为文化传播注入新的活力和动力。通过培养新媒体人才，提升文化传播的专业水平，为群众提供更加优质、高效的文化服务。
建立反馈机制，持续优化文化传播策略
在新媒体环境下，建立有效的反馈机制，对优化文化传播策略具有重要意义。应积极收集群众的意见和建议，了解他们的文化需求和偏好，根据反馈结果及时调整文化传播策略。首先，可以通过问卷调查、在线访谈等方式收集群众的意见和建议，了解他们对文化传播内容、形式、渠道等方面的看法和建议。可以定期发布问卷调查，邀请群众参与评价，对收集的反馈进行整理和分析，为策略调整提供依据。其次，可以利用数据分析工具对文化传播效果进行监测和评估，分析文化传播的覆盖面、影响力以及受众反馈情况。通过数据分析，能够了解哪些内容更受群众欢迎，哪些渠道传播效果更好，从而有针对性地进行策略调整。同时，建立专门的反馈渠道，及时回应群众关切和诉求，增强群众对文化传播工作的信任和支持，通过设置在线客服、投诉建议邮箱等方式，确保群众的意见和建议能够及时得到处理和回复。
注重文化传承与创新，推动群众文化的持续发展
在新媒体环境下，群众文化的传播不仅要注重创新，还要注重文化传承。文化传承是文化发展的根基，只有深入挖掘和传承传统文化的精髓，才能在新媒体时代保持群众文化的独特魅力和生命力。一是加强对传统文化资源的挖掘和整理，建立传统文化资源库，为文化传播提供丰富的素材和灵感。可以组织专家学者对传统文化进行深入研究，挖掘其内在价值和现代意义，为文化传播提供理论支持。二是注重传统文化的创新表达，将传统文化元素与现代审美和表达方式相结合，创作既具有传统文化底蕴又符合现代审美需求的文化作品。例如，可以将传统戏曲、民间艺术等，同现代音乐、舞蹈、影视等艺术形式相融合，开发新颖独特的文化产品。同时，鼓励群众参与传统文化的传承和创新活动，通过举办传统文化体验活动、手工艺制作比赛等方式，激发群众对传统文化的兴趣和热爱，推动群众文化的持续发展。
新媒体的出现为群众文化的传播创造了更好的条件。通过充分利用新媒体平台的优势，拓宽文化传播渠道，注重内容创新，强化互动体验，加强跨界合作，能够有效推动群众文化的广泛传播。同时，培养新媒体人才、建立反馈机制，以及注重文化传承与创新，是实现群众文化持续发展的关键。新媒体的力量不仅在于其技术的先进性，还在于其能够连接每个个体，激发文化的活力与创造力。在未来的群众文化传播工作中，我们应以更加开放、包容、创新的姿态，推动群众文化的繁荣发展，让群众文化在新媒体的舞台上璀璨绽放，照亮每个角落，丰富人们的精神世界，增强社会的凝聚力与认同感，共同书写新时代群众文化传播的新篇章。
（作者单位：五莲县综合行政执法大队）
