新时期，乡村文化发展面临困境，做好乡村文化服务对消解村民精神贫困、助力乡村振兴发展具有重要价值。做好乡村文化服务需要多方参与，不仅要体现村民的主体地位，也要激发村民的主动性，为村民提供优质的服务与文化资源。为此，本文阐述新时期乡村文化发展的现实意义，分析在此过程中遇到的困境，进而从激活乡村文化发展源动力、培育农民文化自信、完善乡村公共文化服务体系以及健全文化供需机制等方面，探索推动乡村振兴、促进乡村文化发展的路径。
钟鸣镇位于云南省昭通市彝良县城北部，旧称“伐乌关”，明清时为军事要塞，因二十四座山头得名。全镇面积106.794平方千米，气候立体突出，资源丰富。近年来，钟鸣镇积极培育新文明风尚，在文化建设方面成绩斐然，建成诸多文化设施，如农家文化大院、文化活动广场、灯光球场、足球场及众多村级活动场所与活动室，还打造了苗族风情园等，为群众提供了多种选择。虽然钟鸣镇在文化建设方面已取得一定成绩，但其乡村文化发展仍面临诸多困境。剖析这些困境，探寻适宜的发展路径，对繁荣乡村文化事业、提升文化服务水平、推动乡村全面振兴意义深远。
新时期做好乡村文化发展的意义
乡村文化是中华文化生存发展根基
从文化发展的视角审视，乡村文化源远流长，在五千多年的历史演进中，农耕文化已然深深扎根，成为乡村文化不可或缺的部分。乡村环境相对稳定，历经漫长岁月的沉淀，孕育出村民踏实勤勉、坚韧不拔的精神特质，以及在宁静乡村生活里逐渐形成的邻里和睦、同舟共济的相处范式，这些皆是乡村文明的生动写照，亦为中华文化的坚实基石，对乡村振兴战略的实施具有不可忽视的积极意义与推动价值。
做好乡村文化服务是乡村振兴的内在灵魂
要让村民意识到乡村文化的重要性，理解乡村文化，认同乡村文化。若是村民不认同乡村文化，乡村文化的发展就没有了内在灵魂，自然无法实现乡村振兴。做好乡村文化服务能深化村民对乡村文化的认知。例如，将钟鸣镇寨上村、漆树村作为典型，使其成为钟鸣镇移风易俗宣传的重要阵地，宣传建设“美丽乡村”对当地村民村风建设的积极影响，以此增强村民的归属感，发自内心地认同乡村文化，自觉地参与乡村振兴。
新时期乡村文化发展面对的困境
乡村文化载体消失与情感淡化
在乡村文化发展进程中，乡村文化载体具有关键意义，如乡音作为独特的语言载体，彰显了区域特色。然而，现实情况是学习乡音者渐少，因孩子进城读书及家长引导，乡音面临断层甚至消逝危机。此外，地方文化、宗亲族谱等亦是重要载体，可年轻人缺乏兴趣，若无人传承，这些载体终将湮灭于时光长河。可见，乡村文化载体断层已成既定事实，严重阻碍乡村文化传播。传统乡村娱乐活动匮乏，乡村情感主要体现于亲戚邻里间的互动交流。但城镇化提速致使农村人口流失，邻里亲戚感情渐趋淡薄，相处之道亦被遗忘，乡村文化认同感减弱，对城市价值观的趋同加速了乡村文化情感的消逝。
对乡村文化服务的重视程度不足
虽然在乡村振兴战略提出之后，基层政府部门大力加强公共文化设施建设，但从实际情况看，其对文化建设的重视程度不够，更倾向于乡村经济发展，在实现乡村振兴过程中忽视了乡村文化的发展。即使部分乡村在落实文化发展中建立了公共文化区域，如农家书屋、文化活动室、村史馆等新型文化场所，但大多没有发挥其积极作用。同时，地域特色不鲜明、同质化严重，在一定程度上也不利于乡村文化的传播与发展。在传统乡村文化发展中，田间地头、家庭院落都是村民交流沟通的重要载体，但是因为社会环境变化、个人主义越来越盛行、社会信息化形式愈加便利，个人参与公共活动的意愿降低，居民之间的沟通自然也减少了，缺乏交流形式导致居民对乡村文化发展的认识不到位。此外，基层建设因为受到财政水平的影响，可以投入乡村文化建设的资金有限，难以满足村民对文化的差异性需求。
群众的文化需要与供给的矛盾
由于村民的年龄层次、受教育程度差异较大，其对于文化的接受程度存在差异。例如，老年人受自身条件的约束，思想相对保守。青年群体成长环境不同、有更多接触外界的机会，思想更为开放，看待事物的角度、观点自然也与他人不同。由此可见，不同群众有不同的文化需求。然而，乡村文化发展中的文化资源分配同质化严重，无法满足多元化群体的需求，虽然政府加大了公共文化设施的建设力度，然而在乡村文化推广、学习等方面发挥的作用有限。虽然乡村振兴中各项基础设施建设数量不断增加，为文化发展提供了便利条件，但是应用于文化发展的基础设施普及率不高，以至于无法满足不同层次群众的文化需求，乡村文化发展受阻。
制约基层公共文化服务发展的瓶颈
当前，钟鸣镇基层群众对文化发展和文化活动需求旺盛，基层文化工作者富有激情和干劲，但在文化设施、文化人才和文化管理体制上还存在较多不足。近年来，钟鸣镇虽不断完善文化基础设施建设，但部分村组仍存在文化基础设施建设滞后的问题，主要是缺乏大型活动场地，集镇和乡村几乎没有能开展大型活动的场地。文化产业发展滞后，对特色文化资源挖掘不够，缺乏有科技含量、创意性、能带来聚集效应的文化产品，文化产业无法支撑文化事业的长效发展。尤其是专业文化人才的严重缺乏，直接影响了文化活动的正常开展。例如，乡镇综合文化站和基层文化服务中心需要大量文化人才，但文化站工作人员要么身兼数职，要么被调往其他部门；村（社区）文化管理人员基本由村委人员担任，待遇低，部分农家书屋管理员由村民管理，近三年来待遇没有发生变化，严重制约了文化事业的发展。村民对公共文化服务的需求呈现个性化、多元化、品质化趋势，不再满足于政府统一配送式的文化服务和重复单调的文化服务内容，而是更加追求公共文化服务中的互动性和参与性，渴望得到更加便捷的公共文化服务。
解决新时期乡村文化发展困境的路径
激活乡村文化发展源动力，培育农民文化自信
发展乡村文化的最根本前提是认可自己乡村的文化、树立乡村文化自信。只有对乡村文化有足够的自信，才能积极投入乡村文化建设，推动乡村文化发展。为此，第一，政府要发挥主导作用，积极进行文明乡风、优秀民间文化的宣传，让村民了解乡村文化、认可乡村文化，积极发挥村民在乡村文化发展中的重要作用。第二，要依托资源优势和产业基础，打造多片区特色产业。钟鸣镇麻窝村威宁寨和寨上村发展工矿企业，建设工业重镇；麻窝村、山河村高寒片区构建竹子产业长廊；钟鸣镇片区建设马铃薯种植基地与田园观光综合体；庙林村、木龙村、扯炉行政村低河谷片区打造花椒、枇杷产业园，实现特色产业全覆盖，助农增收。同时，持续推进村庄环境整治，发展生态经济，精心打造宜居宜业、和谐美丽的幸福之镇，让民众切实感受发展成果，提升幸福感。科学规划布局，重视乡土文化保护，推动产业振兴与文化发展相融合，增强群众文化自信，带动经济增长。第三，做好文化传承与创新。村民应认可并主动传承优秀文化，在多元文化冲击下勇于创新，避免盲目跟风或故步自封。近年来，钟鸣镇通过常态化开展身边人讲身边事活动、广泛评选“星级文明户”“文明家庭”，使文明风尚具象化，推动农村文化繁荣；深入推进移风易俗，完善村规民约，弘扬传统美德，借助各类人群力量引导群众自我提升、改善风气，提升乡村文明程度。充分利用村史馆、文化活动室为村民提供接触优秀乡村文化的平台。积极响应美丽乡村建设号召，如钟鸣镇漆树村改善村容村貌，融入乡土元素，提升群众幸福感，鼓励村民传播乡村文化，助力其发展。
完善乡村公共文化服务体系
党的二十大报告对健全现代公共文化服务体系提出，“全面推进乡村振兴”要做好“统筹公共服务布局”。2024年7月18日发布的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出，完善公共文化服务体系，建立优质文化资源直达基层机制，健全社会力量参与公共文化服务机制。为此，一方面，需要健全资金投入体系，有效的资金支持有助于保障乡村文化发展公共服务体系建设；加大政策向基层倾斜的力度，坚持眼睛向下、重心下移，进一步重视、关心和支持基层，建议上级文化主管部门加强对基层工作的分类指导、精准推进，把更多的工作资源、经费投入向基层倾斜，推动基层宣传文化设施建设，优先安排设计与群众利益密切相关的工程项目；建立稳定的经费投入机制，逐步增强财政投入，提高服务质量和效果。
另一方面，要扩展乡村文化空间，拓展村民接触乡村文化的途径。一是可以完善现有公共空间建设。发挥现有的文化广场、村史馆、农家书屋等公共设施的重要作用，开展不同类型的乡村民俗知识比赛等，营造浓厚的文化氛围，发挥文化空间的实际作用，助力乡村文化发展。二是借助发达的互联网环境，可以借助新媒体平台发布公众号推文、短视频等，引导村民拍摄乡风民情、民风民俗，通过不同的形式记录乡村生活，表达村民真实的情感。三是进行自治式文化空间建设。乡村文化自治以村民为文化主体，以丰富村民精神生活、增强村民文化认同感为主要目的，通过举办不同类型的文化活动，能够提升群众对乡村文化的认同。例如，村民自行组成业余文艺队、秧歌队、民俗技艺表演队等，通过自编自演各类节目，将特色乡村文化传播开来，不仅有利于乡村文化的传承，也能够进一步丰富村民的乡村文化活动，增强村民的交流，培养村民积极向上的精神。
健全文化供需机制
一方面，要做到供给类型多样化。首先，丰富供给种类，政府应该鼓励文艺工作者深挖乡村的乡情乡愁，将特色乡村文化作为载体，进行文化创作。同时，鼓励村民积极参与其中，共同创建既能反映新农村风貌又具有本土乡村文化特色的文艺作品，真正体现本地区特色。其次，丰富文化供给主体。发挥政策引导作用，鼓励城市文艺组织到乡村汇报演出，为村民提供具有特色的文化表演形式，让村民了解乡村文化。让各行业机构的人员到乡村采风，重视对乡情、乡愁的运用，发掘民间优质特色的艺术形式、传统乐器等，深度挖掘本地特色文化进行艺术创作，这也是乡村文化发展中的“取之于民，用之于民”。为村民提供多类型的供给，不仅满足了村民的文化需求，也促进了本地特色乡村文化的传播。
另一方面，建立需求反馈机制。为保证精准的文化供给服务，政府需要加强与村民的互动，形成不同层次的村民供给反馈通道，提升供给的有效率。一是针对乡村文化水平较低的中老年群体，要进行实地走访调研，了解他们的文化需求、偏好，对存在的问题进行汇总、整理、归纳，调整已实行的文化供给项目，满足老年群众的需求。二是对青年群体而言，其对网络比较熟悉，可以对其展开网络问卷，通过网络渠道了解他们的实际需求和对目前文化供给的意见建议。通过线上方式构建数字网络渠道，实施文化信息共享，改变固有的文化传递渠道，构建线上线下相结合的文化供给渠道，满足新时期青年的文化需求。三是要逐步满足青少年群体的文化需求。通过对其监护人的走访、调查，或者与青少年交流，了解青少年需要的书籍类型、影音资料等，为青少年提供专门的文化活动与书籍。四是通过村宣传栏、村广播、数字媒体等进行文化政策宣传，实施信息公开，确保村民对乡村文化发展各项政策的知情权，了解最新文化讯息，确保供给符合村民的实际需求。
新时期，乡村文化发展在经济与生态建设中意义非凡。但当前面临诸多困境，如文化载体缺失、情感淡化、村民参与积极性低、重视不足及供需矛盾等，制约了乡村文化建设。因此，需探寻适配路径。一要激活文化资源，培育村民文化自信；二要依据村民需求，构建多样化服务机制；三要以村民需求为导向，争取多方支持，借文化资源平台推广特色服务。如此，方能为钟鸣镇民众提供优质文化服务，提升民众的文化获得感与幸福感，推动乡村文化迈向新高度，实现可持续发展，助力乡村全面振兴。
（作者单位：彝良县钟鸣镇党群服务中心）
